Научете как работи цифровата реклама

Научете как работи цифровата реклама

Рекламирането е основна част от услугите, които предоставяме, и ни дава възможност да предоставяме много от нашите потребителски услуги безплатно. В тази страница ще Ви покажем как работи цифровото рекламиране в Yahoo, различните участници в него и как използваме данните Ви, за да персонализираме рекламите Ви.

Ето кратко обобщение на това как работи цифровото рекламиране в нашите потребителски услуги, както и някои от областите, които ще обхванем в тази страница.

  • Когато посещавате сайтовете и приложенията, които притежаваме и управляваме, почти винаги ще виждате реклами. Тези реклами се представят в много формати, включително видео, базирани на изображения (често наричани дисплейни реклами или реклами в банер) и спонсорирани обяви.
  • Рекламите, които виждате в нашите потребителски услуги, понякога се предлагат от нас или от нашите свързани лица, но също и от нашите партньори в областта на рекламните технологии.
  • Повечето рекламодатели желаят да показват персонализирани реклами на потребителите, тъй като смятат, че рекламите, приспособени към интересите или поведението на потребителите им, са най-ефективни. В резултат на това някои от рекламите, които виждате, ще бъдат персонализирани реклами. Все пак ние показваме и реклами, които не са приспособени към интересите, устройствата и местоположението на потребителите (често наричани контекстуални реклами).
  • Вие решавате дали искате рекламите, които виждате, да бъдат персонализирани за Вас. Някои от нашите потребители предпочитат да виждат реклами, които съответстват на техните интереси, устройства и местоположение. Други не – в това също няма нищо лошо! Ние Ви предоставяме контролни механизми, за да решите кой е най-добрият вариант за Вас.
  • Можете да управлявате начина, по който ние и нашите партньори използваме данните Ви, за да персонализираме рекламите в нашите потребителски услуги, във Вашите Контроли за поверителност. Контролни механизми за поверителност.

Следните стъпки описват жизнения цикъл на нашето взаимодействие с Вас като потребител от първия път, когато осъществим връзка с Вас, до измерването и отчитането на персонализирана реклама, която Ви показваме в нашите потребителски услуги.

Когато за първи път посетите някой от нашите сайтове или приложения, ние искаме съгласието Ви за използването на бисквитки за целите на персонализирано рекламиране. Ако получим съгласието Ви, ние създаваме уникален идентификатор и го съхраняваме в бисквитка в интернет браузъра Ви.

Например Джеф посещава Yahoo Финанси за първи път. Ние създаваме идентификатора „XYZ“ и го съхраняваме в бисквитка в браузъра на Джеф.

Ако след това влезете в акаунта си, ние съхраняваме и хеш в бисквитката на данните Ви за влизане.

След това Джеф влиза в акаунта си в Yahoo –[потребителското име на Джеф]@yahoo.co.uk-. След това ние съхраняваме хеша „EFG“ в бисквитка в браузъра на Джеф.

В мобилните приложения и свързаните телевизионни устройства вече съществува уникален идентификатор на устройството (известен като „идентификатор за рекламиране“), като ние го извличаме от устройството и го съхраняваме в нашите системи. Тези идентификатори за рекламиране се регистрират в нашите системи заедно със свързана информация, като дата и час, тип устройство, операционна система и IP адрес.

Джеф използва мобилното приложение Yahoo Спорт с идентификатор за рекламиране 789. Ние ще отбележим идентификатора за рекламиране на Джеф 789 в нашите системи, както и факта, че той посещава нашите сайтове от iPhone 15, че операционната му система е iOS 18.3.1 и че IP адресът е 123.45.67.89.

С течение на времето и с Ваше съгласие ние събираме или извеждаме информация за интересите и дейността Ви в нашите сайтове и приложения и я съхраняваме с Вашите уникални идентификатори.

Различните видове информация, които събираме и свързваме с Вашите идентификатори, включва:

  • Информация, която ни предоставяте директно, когато използвате нашите потребителски услуги
    Например:
    • Вашата полова идентичност и възраст
    • алтернативна информация за контакт
  • Информация от Вашите
    Например:
    • с Ваше съгласие – информация от Вашите търговски имейли и покупки от търговци по имейл, когато използвате някой от нашите имейл продукти.
  • Информация въз основа на онлайн дейността Ви
    Например:
    • предишни търсения, които сте извършили
    • уеб сайтове и приложения, които сте посетили
    • кои реклами или статии сте видели и върху кои сте щракнали
  • Информация за устройството Ви
    Например:
    • Вашият тип устройство, марка, модел, тип операционна система и настройки на устройството
    • специфични за мрежата данни, като например IP адрес
    • Вашите точни и неточни данни за местоположение въз основа на Вашия IP адрес, GPS, Wi-Fi или Bluetooth сигнали или предоставени по друг начин от устройството Ви
  • Информация от свързани устройства
    • С Ваше съгласие ние ще свържем данните за дейността и интересите от други устройства във Вашето домакинство или такива, свързани с акаунта Ви
  • Информация от други лица, включително информация, получена от различни доставчици на данни
    Например:
    • демографски данни, данни за устройството и интересите от нашите партньори и доставчици на данни на трети страни чрез договорни споразумения
    • данни, като например име, имейл, възраст, телефонен номер и полова идентичност, от платформи на социални медии, когато използвате данните си за влизане в социални медии, за да взаимодействате с нас

След като съберем данните, с помощта на нашите партньори ние ги анализираме и преобразуваме в категории по интереси. След това обединяваме потребителите с подобни категории по интереси, за да ги съберем заедно в групи, наречени „аудитории“.

Тъй като Джеф редовно проверява началните часове и резултатите от Националната футболна лига, ние го отбелязваме в категорията по интерес „фен на професионалния футбол“.

След като създадем аудитория от потребители с определена категория интереси, рекламодателите могат да закупят рекламен инвентар, за да поставят реклами, които ще се показват на тази аудитория. Тази покупка често се извършва чрез рекламна борса (вижте „Рекламен търг“ по-долу). Аудиториите са привлекателни за рекламодателите по различни причини, включително размера на аудиторията, спецификата и точността на интересите.

Рекламен търг

Онлайн рекламирането обикновено работи като търг в реално време. Този търг за онлайн рекламиране е известен като „Наддаване в реално време“ (Real-Time Bidding или RTB) и се провежда в реално време в „рекламни борси“. Рекламните борси са цифрови пазари, управлявани от трети страни, където компаниите купуват и продават рекламен инвентар.

  • Продавачите са издатели, като Yahoo, които предлагат съдържание на потребителите чрез своите уеб сайтове, приложения и свързани телевизори. Yahoo и другите издатели участват в рекламната борса, за да продават рекламно пространство, познато като рекламен инвентар, налично в техните уеб сайтове, приложения и свързани телевизори.
  • Купувачите са рекламодатели и рекламни агенции, които търсят да закупят рекламен инвентар, за да поставят реклами и да ги показват на потребителите.

Yahoo International участва в рекламни борси, управлявани от нашите партньори, в качеството си на продавач.

В търговете купувачите и продавачите обменят информация помежду си, за да могат купувачите да разберат какво рекламно пространство купуват, както и информация за устройството и потребителя, на когото се доставя рекламата. Обменяната информация включва идентификатори на потребители, демографска информация, имена на уеб сайтове или приложения, аудитории (например потребителят е фен на професионалния футбол) и информация за местоположението. Купувачите наддават за рекламния инвентар, а рекламната борса избира победител въз основа на най-високата допустима оферта. След това печелившият участник във всеки търг показва рекламата, наречена рекламна импресия, в уеб страницата, приложението или свързания телевизор на издателя.

Например организатор на продажби на билети в Дъблин иска да рекламира билети за футболни мачове на потребители в близост в сайт или приложение на Yahoo.

Когато продавачът на билети или неговата рекламна агенция спечели търг, Джеф вижда реклами от продавача на билети, когато посети мобилното си приложение Yahoo Спорт и когато отиде в Yahoo Търсене, защото:

  • настоящият IP адрес на устройството на Джеф, което той използва, за да посети мобилното приложение Yahoo Спорт и Yahoo Търсене, е свързан с Дъблин; и
  • ние сме включили идентификаторите на Джеф (идентификатор на бисквитка XYZ, хеш EFG и идентификатор 789) в категорията по интерес „фен на професионалния футбол“.

Yahoo може също така да продава рекламиране в своите сайтове и приложения без участието на рекламна борса, когато Yahoo има директни отношения с рекламодателите и техните агенции и може да се съгласи да изпълнява реклами директно с тези купувачи.

Компанията Yahoo и нейните партньори също така измерват изпълнението и ефективността на рекламните кампании в нашите сайтове и приложения, като проследяват ангажирането с рекламите. Това ангажиране обикновено се измерва в рекламни импресии, щраквания върху реклами и продажби, генерирани от кампанията (обикновено наричани „данни за реализация“). Тези данни се анализират през целия период на рекламната кампания и се използват, за да покажат на нашите рекламодатели получената стойност при провеждането на кампании с нас.

Продължавайки примера по-горе, докато тече кампанията на продавача на билети, той иска да знае колко продажби на билети могат да се осъществят по време на кампанията му в Yahoo (спрямо други източници на рекламиране). За да извърши това проучване, Yahoo анализира данни относно рекламните импресии, щракванията и продажбите на билети по време на кампанията. След това създаваме отчети, показващи обобщени показатели за изпълнението на кампанията по различни демографски данни на потребители.

Тъй като Джеф е един от многото потребители, които са видели и са щракнали върху рекламата на продавача на билети, неговите данни ще бъдат използвани в анализа на кампанията, но ние не споделяме личните му данни с продавача на билети.

Както е описано в предишния раздел, персонализираното рекламиране е техника, която използва информация за онлайн дейността на хората в определен период от време, за да определи кои реклами да им покаже.

Други техники, които прилагаме, включват: ограничаване на честотата (което означава ограничаване на броя на показванията на рекламата на даден потребител), предоставяне на контекстуални реклами, ретаргетиране и съпоставяне на аудиторията.

В тези случаи ние също измерваме изпълнението и ефективността на рекламите, както е описано в стъпка 5 по-горе.

Контекстуалните реклами са реклами, които Ви показваме в нашите сайтове и приложения въз основа на контекста на взаимодействието Ви със сайта или приложението в момента, в който Ви показваме рекламата.

Контекстът включва определени неща, например съдържанието на страницата или типа мобилно приложение, което използвате, типа на устройството Ви, часа или района, в който се намирате.

Например Инес посещава сайт на Yahoo Финанси от мобилния си телефон с IP адрес 192.0.2.0/24. Ние ще покажем на Инес реклама от банка в Дъблин, която провежда рекламна кампания с нас, защото:

  • настоящият IP адрес на устройството на Инес, което тя използва, за да посети уеб сайта на Yahoo Финанси, е свързан с Дъблин; и
  • настоящата уеб страница има финансово съдържание

Рекламните партньори предоставят на нас и на нашите доставчици лични данни, като например хеширан имейл или телефонен номер, за да улеснят „процес на намиране на съвпадение“. Този процес на намиране на съвпадение се осъществява чрез съпоставяне на предоставените от рекламодателя данни с данните, които имаме на разположение. Процесът на намиране на съвпадение ни помага да показваме реклами на избрана аудитория, до която рекламодателят иска да достигне и която може да се интересува от продуктите му. Когато бъдат намерени съвпадения, тези потребители се включват в рекламната кампания, популяризираща продуктите на рекламодателя.

Ние сами извършваме процеса на намиране на съвпадение или използваме доставчици, които работят от наше име. Когато използваме доставчици, за да ни помогнат при намиране на съвпадение спрямо аудиторията, ние се уверяваме, че те прилагат подходящи мерки за конфиденциалност и сигурност, за да защитят данните Ви.

Някои персонализирани реклами се основават единствено на предишна изолирана онлайн дейност на потребителя. Тази практика обикновено се нарича „ретаргетиране“.

Например Инес посещава онлайн магазин за мода, от който редовно купува дрехи, и разглежда конкретен пуловер. Търговецът на модни стоки разполага с имейл адреса на Инес от предишни покупки и е получил съгласието ѝ да използва данните ѝ за целите на персонализирано рекламиране. Той решава да проведе рекламна кампания, за да ѝ покаже реклама за този конкретен пуловер въз основа на предишния ѝ интерес, и използва съпоставяне на аудиторията (вижте по-горе), за да може да таргетира Инес към потребителска услуга на Yahoo.

Имате няколко контролни механизма за рекламите, които виждате, както и за начина, по който използваме информацията Ви, за да изберем кои реклами да Ви покажем.

Това са Вашите персонализирани контролни механизми за рекламиране, които регулират начина, по който използваме данните Ви:

Този контролен механизъм Ви позволява да изберете дали искате да виждате персонализирани реклами от нас, или не. Ако не желаете да виждате персонализирани реклами от нас, Вие все пак ще виждате общи реклами, които може да не са подходящи за Вас. За да управлявате дали нашите партньори да Ви предоставят персонализирани реклами в нашите Продукти, посетете контролния механизъм „Партньори“.

Този контролен механизъм Ви позволява да изберете дали искате да виждате персонализирани реклами, базирани на хронологията на търсенията Ви. Ако не желаете да виждате персонализирани реклами, базирани на хронологията на търсенията Ви, ние ще продължим да запазваме хронологията на търсенията Ви, за да Ви осигурим необходимата поддръжка за вътрешни оперативни цели, като например с цел защита.

Този контролен механизъм Ви позволява да изберете дали искате да виждате персонализирани реклами, базирани на данните за Вашето точно местоположение. Когато дезактивирате този контролен механизъм, ние все пак ще използваме данните за Вашето точно местоположение, когато използвате функции на приложението или уеб сайта, при които местоположението е необходимо за предоставяне на услугата. Този контролен механизъм няма да влияе на предишните данни за точно местоположение, които сме преобразували в обща информация за местоположението.

Този контролен механизъм Ви позволява да изберете дали искате да виждате персонализирани реклами, базирани на търговските Ви имейли. Когато дезактивирате този контролен механизъм, ние ще продължим да анализираме Вашите комуникации за други функции, като например филтриране на спам и защита.

Партньорите в областта на рекламните технологии участват в Рамката на IAB за прозрачност и съгласие, това е рамка за рекламиране, която Ви дава възможност да контролирате начина, по който тези партньори използват бисквитки и други технологии и обработват данните Ви, когато използвате нашите Продукти. Можете да приспособите настройките си по цел или по отделен партньор.

Можете да оттеглите съгласието си или да промените избора си по всяко време, като щракнете върху връзките „Настройки за поверителност и бисквитки“ или „Табло за поверителност“ в нашите сайтове и приложения.

Последна актуализация: март 2025 г.