Kuidas digitaalreklaam toimib?

Kuidas digitaalreklaam toimib?

Reklaam on meie pakutavate teenuste põhiline osa ja see võimaldab meil teha paljud meie tarbijateenused tasuta kättesaadavaks. Sellel lehel selgitame, kuidas toimib digitaalreklaam Yahoos, millised esitajad on kaasatud ja kuidas teie andmeid reklaamide isikupärastamiseks kasutame.

Siin on toodud lühikokkuvõte sellest, kuidas reklaam meie tarbijateenuste puhul toimib, ja mõni meie kaetav valdkond.

  • Kui külastate meile kuuluvaid ja meie poolt hallatavaid veebisaite ja rakendusi, näete peaaegu alati reklaame. Reklaame esitatakse mitmel kujul, sh videod, pildid (niinimetatud kuva- või ribareklaamid) ja sponsitud reklaamid.
  • Reklaame, mida näete meie tarbijateenustes, pakume mõnikord meie või pakuvad meie sidusettevõtted, aga ka meie reklaamitehnoloogiapartnerid.
  • Enamik reklaamijaid soovib kasutajatele näidata isikupärastatud reklaame, sest usuvad, et kasutajate huvide või käitumisega kohandatud reklaamid on kõige tõhusamad. Seetõttu on osa teile näidatavatest reklaamidest isikupärastatud reklaamid. Siiski näitame ka reklaame, mis ei põhine kasutajate huvidel, seadmetel ja asukohal (niinimetatud kontekstilised reklaamid).
  • Teie otsustada on, kas teile näidatavad reklaamid on isikupärastatud või mitte. Mõned meie kasutajad soovivad näha oma huvidele, seadmetele ja asukohale vastavaid reklaame. Mõned aga mitte – ja ka nii on kõik hästi! Võimaldame teil ise otsustada, mis teile kõige paremini sobib.
  • Saate hallata, kuidas meie ja meie partnerid kasutavad teie andmeid meie tarbijateenuste reklaamide isikupärastamiseks oma Privaatsuse juhtnupud.

Järgmised sammud kirjeldavad meie ja teie kui kasutaja vahelise suhtluse elutsüklit alates esimesest suhtlushetkest kuni teile meie tarbijateenuste kaudu näidatud isikupärastatud reklaami mõõtmise ja aruandeni.

Kui külastate mõnda meie veebisaiti või rakendust esmakordselt, küsime teilt nõusolekut kasutada reklaamide isikupärastamise eesmärgil küpsiseid. Kui me saame teie nõusoleku, loome kordumatu tunnuse ja salvestame selle teie veebibrauseri küpsisesse.

Näiteks külastab Jaak esmakordselt veebisaiti Yahoo Finance. Loome tunnuse XYZ ja salvestame selle Jaagu brauseri küpsisesse.

Kui te seejärel oma kontole sisse logite, salvestame küpsisesse ka räsi teie sisselogimisandmetega.

Seejärel logib Jaak sisse oma Yahoo kontole -[Jaagu kasutajanimi]@yahoo.co.uk-. Siis salvestame räsimärgi EFG Jaagu brauseri küpsisesse.

Mobiilirakendustes ja ühendatud telerites on kordumatu tunnus juba olemas (niinimetatud reklaamitunnus). Toome selle seadmest ja salvestame oma süsteemidesse. Need reklaamitunnused logitakse meie süsteemidesse koos seotud teabega, nagu kuupäev ja kellaaeg, seadme tüüp, operatsioonisüsteem ja IP-aadress.

Jaak kasutab mobiilirakendust Yahoo Sports reklaamitunnusega 789. Märgime oma süsteemidesse nii Jaagu reklaamitunnuse 789 kui ka fakti, et ta külastab meie saite telefonist iPhone 15, mille operatsioonisüsteem on iOS 18.3.1 ja IP-aadress 123.45.67.89.

Aja jooksul kogume või järeldame teie nõusolekul teavet teie huvide ja tegevuste kohta meie saitidel ja rakendustes ning talletame seda koos teie kordumatute tunnustega.

Meie kogutava ja teie tunnustega seostatava teabe tüübid on järgmised.

  • Teave, mille meile otse esitate, kui meie tarbijateenuseid kasutate
    Näiteks:
    • teie sugu ja vanus,
    • alternatiivne kontaktteave.
  • Teave teie
    Näiteks:
    • teie nõusolekul teave teie kaubanduslikest e-kirjadest ja kaupmeestelt meili teel tehtud ostude kohta, kui kasutate mõnd meie meilitoodet.
  • Teie võrgutegevusel põhinev teave
    Näiteks:
    • teie varasemad otsingud,
    • teie külastatud veebisaidid ja rakendused,
    • teie vaadatud ja klõpsatud reklaamid ja artiklid.
  • Teave teie seadme kohta
    Näiteks:
    • teie seadme tüüp, mark, mudel, operatsioonisüsteemi tüüp ja seadme sätted,
    • võrguga seotud andmed, nagu IP-aadress,
    • teie täpsed ja kaudsed asukohaandmed teie IP-aadressi, GPS-i, Wi-Fi- või Bluetoothi signaalide põhjal või muul viisil, mille teie seade on kättesaadavaks teinud.
  • Teave teie lingitud seadmetest
    • Teie nõusolekul lingime tegevuste ja huvide andmed, mis on pärit teistest teie majapidamisega seotud seadmetest või seostatud teie kontoga.
  • Teave teistelt, sealhulgas mitmesuguste andmepakkujate kaudu saadaolev teave
    Näiteks:
    • demograafilised, seadme ja huvide andmed meie partneritelt ja kolmanda poole pakkujatelt lepingute kaudu,
    • andmed, nagu nimi, meiliaadress, vanus, telefoninumber ja sugu, suhtlusmeediaplatvormidelt, kui kasutate meiega suhtlemiseks oma suhtlusmeedia identimisteavet.

Kui oleme andmed kokku kogunud, analüüsime neid oma partnerite abil ja teisendame need huvikategooriateks. Seejärel rühmitame sarnaste huvikategooriatega kasutajad kogumitesse, mida nimetatakse vaatajaskondadeks.

Kuna Jaak kontrollib regulaarselt rahvusliku jalgpallimeeskonna võistluskalendrit ja tulemusi, märgistame ta huvikategooriaga „professionaalne jalgpallihuviline“.

Kui oleme loonud konkreetse huvikategooriaga kasutajate vaatajaskonna, saavad reklaamijad osta reklaamikohti sellele vaatajaskonnale näidatavate reklaamide paigutamiseks. See ost toimub sageli reklaamibörsil (vt allpool jaotist „Reklaamioksjon“). Vaatajaskonnad pakuvad reklaamijatele huvi mitmel põhjusel, sealhulgas vaatajaskonna suuruse, spetsiifilisuse ja huvide täpsuse tõttu.

Reklaamioksjon

Veebireklaam toimib tavaliselt reaalajas oksjonina. Seda veebireklaami oksjonit nimetatakse reaalajas pakkumiseks (Real-Time Bidding, RTB) kuna see toimub reaalajas reklaamibörsidel. Reklaamibörsid on digitaalsed kauplemiskohad, mida haldavad kolmandad osapooled ja kus ettevõtted ostavad ja müüvad reklaamikohti.

  • Müüjad on avaldajad, nagu Yahoo, kes pakuvad kasutajatele sisu oma veebisaitide, rakenduste ja ühendatud telerite kaudu. Yahoo ja teised avaldajad tulevad reklaamibörsile müüma oma veebisaitidel, rakendustes ja ühendatud telerites saadaolevaid kohti ehk reklaamikohti.
  • Ostjad on reklaamijad ja reklaamiagentuurid, kes soovivad osta reklaamikohti, et sinna reklaame paigutada ja kasutajatele näidata.

Yahoo International osaleb müüjana meie partnerite poolt hallatavatel reklaamibörsidel.

Oksjonitel jagavad ostjad ja müüjad omavahel teavet, et ostjad saaksid aru, millist reklaampinda nad ostavad, ning teavet seadme ja kasutaja kohta, kellele reklaam edastatakse. Vahetatav teave hõlmab kasutaja identifikaatoreid, demograafilist teavet, veebisaidi või rakenduse nimesid, sihtrühma (nt kasutaja on professionaalne jalgpallifänn) ja asukohateavet. Ostjad teevad reklaamikohtadele pakkumisi, kuni reklaamibörs valib võitja kõrgeima sobiva pakkumise alusel. Seejärel esitab igal oksjonil võitnud pakkuja reklaami (nimetatud kui „reklaami näitamine“) avaldaja veebilehel, rakenduses või ühendatud teleris.

Näiteks, piletimüügipakkuja Dublinis soovib reklaamida lähedalasuvatele kasutajatele jalgpallimatšide pileteid Yahoo veebisaidil või rakenduses.

Kui piletimüüja või tema reklaamiagentuur võidab oksjoni, näeb Jaak oma Yahoo Sportsi mobiilirakenduse külastamisel ja Yahoo otsingu tegemisel piletimüüja reklaame, sest:

  • Jaagu seadme, mida ta kasutab Yahoo Sportsi mobiilirakenduse ja Yahoo otsingu külastamiseks, praegune IP-aadress seostatakse Dubliniga ja
  • oleme lisanud Jaagu tunnused (küpsise ID XYZ, räsimärk EFG ja tunnuse 789) professionaalsete jalgpallihuviliste huvikategooriasse.

Yahoo võib müüa reklaami oma saitidel ja rakendustes ka ilma reklaamibörsi kaasamata, kui Yahool on otsesuhted reklaamiandjatega ja nende agentuuridega ning ta võib leppida otse nende ostjatega kokku reklaami käitamises.

Yahoo ja tema partnerid mõõdavad reklaamikampaaniate mõju ja tõhusust meie saitidel ja rakendustes ning jälgivad selleks reklaamidele reageerimist. Reageerimist mõõdetakse tavaliselt reklaami näitamiste, reklaami klõpsamiste ja kampaaniaga loodud müügiga (tavaliselt kutsutud konversioonandmeteks). Neid andmeid analüüsitakse reklaamikampaania kestuse lõikes ja kasutatakse reklaamijatele meie abil kampaaniate käitamise väärtuse näitamiseks.

Jätkates eeltoodud näidet, tahab piletimüüja oma kampaania ajal teada, kui suure piletimüügi on andnud kampaania Yahooga (võrreldes muude reklaamiallikatega). Selle väljaselgitamiseks analüüsib Yahoo konversiooniandmeid reklaami näitamiste, reklaami klõpsamiste ja kampaania kaudu toimunud piletimüügi kohta. Seejärel koostame aruanded, mis näitavad kampaania mõju koondtulemusi kasutajate erinevate demograafiliste andmete põhjal.

Kuna Jaak oli üks paljudest kasutajatest, kes nägi ja klõpsas piletimüüja reklaami, kasutatakse tema andmeid kampaania analüüsis, kuid me ei jaga tema isikuandmeid piletimüüjaga.

Nagu me eelmises jaotises kirjeldasime, on isikupärastatud reklaamid tehnika, mis kasutab teavet üksikisikute võrgutegevuse kohta aja jooksul, et teha kindlaks, milliseid reklaame neile näidata.

Muud tehnikad, mida me rakendame, hõlmavad järgmist: sageduse piiramine (mis tähendab, et piiratakse seda, mitu korda reklaami kasutajale näidatakse), kontekstipõhiste reklaamide pakkumine, ümbersihtimine ja sihtrühma vastendamine.

Neil juhtudel mõõdame reklaamide mõju ja tõhusust samamoodi kui eespool kirjeldatud 5. sammus.

Kontekstipõhised reklaamid on reklaamid, mida me näitame teile meie saitidel ja rakendustes, mis põhinevad teie suhtluse kontekstil saidi või rakendusega sel ajal, kui me teile reklaami näitame.

Kontekst hõlmab näiteks lehe sisu või kasutatava mobiilirakenduse tüüpi, teie seadme tüüpi, kellaaega või teie asukohta suurlinnas.

Näiteks külastab Ines Yahoo Finance’i saiti oma mobiiltelefoniga, mille IP-aadress on 192.0.2.0/24. Näitame Inesele reklaami Dublini pangalt, kes käitab meiega reklaamikampaaniat, sest:

  • Inese seadme, mida ta kasutab Yahoo Finance’i veebisaidi külastamiseks, IP-aadress on seostatud Dubliniga, ja
  • praegune veebileht sisaldab finantssisu.

Reklaamipartnerid esitavad meile ja meie tarnijatele vastendamisprotsessi hõlbustamiseks isikuandmeid, nagu räsitud meiliaadress või telefoninumber. Vastendamisprotsessi käigus vastendatakse reklaamija esitatud andmed meie registrites olevate andmetega. Vastendamisprotsess võimaldab meil näidata reklaame valitud vaatajaskonnale, kelleni reklaamija soovib jõuda ja kes võib reklaamija toodetest huvitatud olla. Vastete leidmisel kaasatakse need kasutajad reklaamija tooteid toetavasse reklaamikampaaniasse.

Teostame vastendusprotsessi ise või kasutame meie nimel tegutsevaid tarnijaid. Kui kasutame vaatajaskonna vastendamiseks tarnijaid, siis tagame, et nad võtaksid asjakohaseid konfidentsiaalsus- ja turbemeetmeid teie andmete kaitsmiseks.

Mõned isikupärastatud reklaamid põhinevad ainult kasutaja varasemal eraldatud võrgutegevusel. Seda tava nimetatakse ümbersihtimiseks.

Näiteks, Ines külastab veebipõhist moekaupade jaemüüjat, kellelt ta regulaarselt riideid ostab, ja vaatab üht konkreetset kampsunit. Moekaupade jaemüüjal on Inese e-posti aadress varasematest ostudest ja ta on saanud temalt nõusoleku tema andmete kasutamiseks isikustatud reklaami eesmärgil. Moekaupade jaemüüja otsustab käivitada reklaamikampaania, et näidata Inesele tema varasemate huvide põhjal reklaami selle konkreetse kampsuni kohta, ning kasutab sihtrühma vastendamist (vt eespool), et suunata Inesele reklaami Yahoo tarbijateenuse kaudu.

Teil on endale näidatavate reklaamide jaoks olemas mitu juhtnuppu, samuti saate määrata, kuidas me kasutame teie teavet teile näidatavate reklaamide valimiseks.

Need on teie isikupärastatud reklaamide juhtnupud, mis reguleerivad, kuidas me teie andmeid kasutame.

See juhtnupp võimaldab teil valida, kas soovite näha meie isikupärastatud reklaame või mitte. Kui te ei soovi isikupärastatud reklaame näha, näete endiselt üldisi reklaame, mis ei ole teie jaoks asjakohased. Selleks et hallata seda, kas meie partnerid edastavad meie toodetes isikupärastatud reklaame, külastage partnerite juhtnuppu.

See juhtnupp võimaldab teil valida, kas soovite näha isikupärastatud reklaame oma otsinguajaloo põhjal. Kui te ei soovi otsinguajaloo põhjal isikupärastatud reklaame näha, jätkame teie otsinguajaloo säilitamist, et pakkuda vajalikku tuge sisemiste tegevuste jaoks, nagu turve.

See juhtnupp võimaldab teil valida, kas soovite näha isikupärastatud reklaame oma täpse asukoha andmete põhjal. Kui lülitate selle juhtnupu välja, jätkame teie täpse asukoha andmete kasutamist siis, kui kasutate rakenduse või veebisaidi funktsioone, mille korral on asukohateave teenuse pakkumiseks vajalik. See juhtnupp ei mõjuta varasemaid täpse asukoha andmeid, mille oleme teisendanud üldiseks asukohateabeks.

See juhtnupp võimaldab teil valida, kas soovite näha isikupärastatud reklaame oma kaubanduslike e-kirjade põhjal. Kui te selle juhtnupu välja lülitate, jätkame teie suhtluse analüüsimist, et pakkuda teisi funktsioone, nagu rämpsposti filtreerimist ja turvet.

Reklaamitehnoloogia partnerid osalevad IAB läbipaistvuse ja nõusoleku raamistikus, mis on reklaamiraamistik, mis annab teile kontrolli selle üle, kuidas need partnerid kasutavad küpsiseid ja muid tehnoloogiaid ning töötlevad teie andmeid, kui kasutate meie tooteid. Saate kohandada oma sätteid eesmärgi või iga partneri kohta eraldi.

Saate mis tahes ajal oma nõusoleku tagasi võtta või valikuid muuta, kui klõpsate meie saitidel ja rakendustes lingil „Privaatsus- ja küpsisesätted“ või „Privaatsuse töölaud“.

Viimati värskendatud mais 2025