Πώς λειτουργεί η ψηφιακή διαφήμιση

Πώς λειτουργεί η ψηφιακή διαφήμιση

Η διαφήμιση είναι ένα βασικό τμήμα των υπηρεσιών που παρέχουμε. Χάρη στη διαφημιστική μας δραστηριότητα και τις διαφημίσεις που προβάλλουμε σε εσάς εμείς και οι συνεργάτες μας, μπορούμε να σας παρέχουμε δωρεάν πολλά από τα προϊόντα και τις υπηρεσίες μας. Σε αυτήν τη σελίδα θα σας δείξουμε πώς λειτουργεί η ψηφιακή διαφήμιση στη Yahoo, τα διάφορα εμπλεκόμενα μέρη και τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιούμε τα δεδομένα σας για την εξατομίκευση των διαφημίσεών σας.

Ακολουθεί μια σύντομη περίληψη της διαφημιστικής μας δραστηριότητας και ορισμένοι από τους τομείς που πρόκειται να καλύψουμε σε αυτήν τη σελίδα.

  • Όταν επισκέπτεστε τα μας, θα βλέπετε σχεδόν πάντα διαφημίσεις. Στις πολλές μορφές αυτών των διαφημίσεων περιλαμβάνονται οι διαφημίσεις βίντεο, οι διαφημίσεις βάσει εικόνας (συχνά ονομάζονται διαφημίσεις «προβολής» και «μπάνερ») και οι καταχωρίσεις χορηγών.  
  • Οι διαφημίσεις που εμφανίζονται στα Προϊόντα μας ορισμένες φορές παρέχονται από εμάς, αλλά και από τους συνεργάτες διαφημιστικής τεχνολογίας.  
  • Εσείς αποφασίζετε εάν θέλετε οι διαφημίσεις που βλέπετε να είναι εξατομικευμένες για εσάς. Ορισμένοι από τους χρήστες μας προτιμούν να βλέπουν διαφημίσεις που ταιριάζουν με τα ενδιαφέροντα, τις συσκευές και την τοποθεσία τους.  Κάποιοι άλλοι δεν έχουν συγκεκριμένες προτιμήσεις. Είναι κι αυτή μια απόλυτα αποδεκτή προσέγγιση! Σας δίνουμε τη δυνατότητα να αποφασίσετε εσείς τι είναι καλύτερο για εσάς.  
  • Επίσης, σας παρέχουμε διαφημίσεις στους ιστότοπους, στις εφαρμογές και στις συνδεδεμένες τηλεοράσεις των συνεργατών μας μέσω των μας.
  • Μπορείτε να καθορίζετε πώς εμείς και οι συνεργάτες μας χρησιμοποιούμε τα δεδομένα σας για την εξατομίκευση των διαφημίσεων στα Προϊόντα και στις Υπηρεσίες μας στην ενότητα Στοιχεία ελέγχου του απορρήτου σας. 
  • Οι περισσότεροι διαφημιζόμενοι θέλουν να προβάλλουν στους χρήστες εξατομικευμένες διαφημίσεις, επειδή πιστεύουν ότι οι διαφημίσεις που σχετίζονται με τα ενδιαφέροντα ή τις συμπεριφορές των χρηστών είναι οι πιο αποτελεσματικές. Κατά συνέπεια, το μεγαλύτερο μέρος της διαφημιστικής μας δραστηριότητας εστιάζει στην εμφάνιση εξατομικευμένων διαφημίσεων. Ωστόσο, προβάλλουμε και διαφημίσεις που δεν βασίζονται στα ενδιαφέροντα, τις συσκευές και την τοποθεσία των χρηστών (συχνά ονομάζονται «διαφημίσεις βάσει περιβάλλοντος»).

Τα παρακάτω βήματα περιγράφουν τον κύκλο ζωής της αλληλεπίδρασής μας με τους χρήστες, από την πρώτη φορά κατά την οποία αλληλεπιδράμε μαζί τους μέχρι τη μέτρηση και την αναφορά εξατομικευμένων διαφημίσεων που τους προβάλλουμε στα Προϊόντα μας ή μέσω των Υπηρεσιών< μας.  

Όταν επισκεφτείτε για πρώτη φορά μια ιστοσελίδα που ανήκει στο , θα σας ζητήσουμε να συναινέσετε στη χρήση των cookie, ώστε να βλέπετε εξατομικευμένες διαφημίσεις. Εφόσον συναινέσετε, δημιουργούμε ένα μοναδικό αναγνωριστικό το οποίο αποθηκεύουμε σε ένα στο πρόγραμμα περιήγησής σας. 

Για παράδειγμα, o Νίκος επισκέπτεται για πρώτη φορά το Yahoo Οικονομία. Δημιουργούμε το αναγνωριστικό «XYZ» και το αποθηκεύουμε σε ένα cookie στο πρόγραμμα περιήγησης του Νίκου.

Εάν, κατόπιν, συνδεθείτε στον λογαριασμό σας, αποθηκεύουμε, επίσης, στο έναν των διαπιστευτηρίων σύνδεσής σας. 

Στη συνέχεια, ο Νίκος συνδέεται στον λογαριασμό του στο Yahoo ([Όνομα χρήστη του Νίκου]@yahoo.co.gr). Κατόπιν, θα αποθηκεύσουμε τον κατακερματισμό «EFG» σε ένα cookie στο πρόγραμμα περιήγησης του Νίκου. 

Στις εφαρμογές για κινητές συσκευές και στις συνδεδεμένες τηλεοπτικές συσκευές, υπάρχει ήδη ένα μοναδικό αναγνωριστικό στη συσκευή (γνωστό ως «αναγνωριστικό διαφήμισης»), το οποίο ανακτούμε από τη συσκευή και το αποθηκεύουμε στα συστήματά μας. Αυτά τα αναγνωριστικά διαφήμισης είναι συνδεδεμένα στα συστήματά μας μαζί με σχετικές πληροφορίες, όπως είναι η ημερομηνία και η ώρα, ο τύπος της συσκευής, το λειτουργικό σύστημα και η διεύθυνση IP. 

Ο Νίκος χρησιμοποιεί την εφαρμογή Yahoo Αθλητικά για κινητές συσκευές με το αναγνωριστικό διαφήμισης 789. Θα σημειώσουμε το αναγνωριστικό διαφήμισης 789 του Νίκου στα συστήματά μας, καθώς και το γεγονός ότι επισκέπτεται τους ιστότοπούς μας από ένα iPhone 8 Plus, χρησιμοποιεί το λειτουργικό σύστημα iOS 13.3 και έχει τη διεύθυνση IP 123.45.67.89.

Με την πάροδο του χρόνου, με τη συναίνεσή σας, συλλέγουμε ή συνάγουμε πληροφορίες σχετικά με τα ενδιαφέροντα και τη δραστηριότητά σας στο και τις αποθηκεύουμε με τα μοναδικά αναγνωριστικά σας. 

Στους διάφορους τύπους πληροφοριών που συλλέγουμε και συσχετίζουμε με τα αναγνωριστικά σας περιλαμβάνονται:

  • Πληροφορίες που μας παρέχετε απευθείας όταν χρησιμοποιείτε τα μας
    ​Για παράδειγμα:
    • η ταυτότητα φύλου και η ηλικία σας
    • εναλλακτικά στοιχεία επικοινωνίας
  • Πληροφορίες από τις επικοινωνίες, τις φωτογραφίες και τα συνημμένα σας
    ​Για παράδειγμα:
    • με τη συγκατάθεσή σας, πληροφορίες από τις αλληλεπιδράσεις και τις αγορές σας με εμπόρους μέσω email όταν χρησιμοποιείτε κάποιο από τα προϊόντα email που διαθέτουμε.
  • Πληροφορίες που βασίζονται στην online δραστηριότητά σας
    ​Για παράδειγμα:
    • προηγούμενες αναζητήσεις που πραγματοποιήσατε
    • ιστότοποι και εφαρμογές που επισκεφτήκατε
    • ποιες διαφημίσεις ή ποια άρθρα είδατε και επιλέξατε κάνοντας κλικ πάνω τους
  • Πληροφορίες σχετικά με τη συσκευή σας
    ​Για παράδειγμα:
    • ο τύπος συσκευής, η μάρκα, το μοντέλο, ο τύπος λειτουργικού συστήματος και οι ρυθμίσεις της συσκευής σας 
    • δεδομένα που αφορούν το δίκτυο, όπως η διεύθυνση IP
    • τα ακριβή και ανακριβή σας, τα οποία βασίζονται στη διεύθυνση IP, σε GPS, σήματα Wi-Fi ή Bluetooth ή τα οποία καθίστανται διαθέσιμα με άλλους τρόπους από τη συσκευή σας
  • Πληροφορίες από συνδεδεμένες συσκευές
    • Με τη συναίνεσή σας, θ α συνδέσουμε τα δεδομένα δραστηριοτήτων και ενδιαφερόντων από άλλες συσκευές που υπάρχουν στο νοικοκυριό σας ή συσχετίζονται με τον λογαριασμό σας
  • Πληροφορίες από άλλα άτομα, συμπεριλαμβανομένων των πληροφοριών που διατίθενται μέσω διάφορων παρόχων δεδομένων
    ​Για παράδειγμα:
    • δημογραφικά στοιχεία, δεδομένα για συσκευές και ενδιαφέροντα από τους συνεργάτες μας και από τρίτους παρόχους δεδομένων μέσω συμβατικών συμφωνιών 
    • δεδομένα σύνδεσης, όπως όνομα, email, ηλικία, αριθμός τηλεφώνου και ταυτότητα φύλου, από πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης όταν χρησιμοποιείτε στοιχεία σύνδεσης σε μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να αλληλεπιδράσετε με εμάς     

      Ακολουθώντας το παράδειγμά μας, γνωρίζουμε από το cookie του Νίκου, το οποίο συσχετίζεται με τον κατακερματισμό EFG, ότι ο Νίκος επισκέφτηκε ένα online μουσικό κατάστημα και αναζήτησε τα πιο πρόσφατα άλμπουμ ενός διάσημου μουσικού της ποπ. Στη συνέχεια, ο Νίκος χρησιμοποίησε την εφαρμογή Yahoo Αθλητικά για κινητές συσκευές, με το αναγνωριστικό 789, και κοίταξε το πρόγραμμα με τους προσεχείς αγώνες του εθνικού πρωταθλήματος ποδοσφαίρου.

Αφού συλλέξουμε τα δεδομένα, τα αναλύουμε και τα μετατρέπουμε σε κατηγορίες ενδιαφερόντων. Στη συνέχεια, συνδυάζουμε τους χρήστες με παρόμοιες κατηγορίες ενδιαφερόντων για να τους ομαδοποιήσουμε σε ομάδες που ονομάζονται «είδη κοινού».

Επειδή ο Νίκος ανατρέχει τακτικά στους προγραμματισμένους αγώνες και τα αποτελέσματα από το εθνικό πρωτάθλημα ποδοσφαίρου, τον επισημαίνουμε με ετικέτα στην κατηγορία ενδιαφερόντων «φίλαθλος του επαγγελματικού ποδοσφαίρου». Επίσης, τον επισημαίνουμε με ετικέτα στην κατηγορία ενδιαφερόντων «λάτρης της ποπ μουσικής», επειδή ενδιαφέρεται για καλλιτέχνες της ποπ. 

Αφού δημιουργήσουμε ένα κοινό χρηστών με μια συγκεκριμένη κατηγορία ενδιαφερόντων, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να αγοράσουν , για να τοποθετήσουν διαφημίσεις που θα εμφανίζονται στο συγκεκριμένο κοινό. Αυτή η αγορά πραγματοποιείται στο ανταλλακτήριο διαφήμισης (δείτε την παρακάτω ενότητα «Δημοπρασία διαφήμισης»). Τα είδη κοινού προσελκύουν τους διαφημιζόμενους για διάφορους λόγους, όπως είναι το μέγεθος του κοινού, η προσδιοριστικότητα και η ακρίβεια των ενδιαφερόντων.

Δημοπρασία διαφήμισης

Η online διαφήμιση συνήθως λειτουργεί ως πραγματική δημοπρασία. Αυτή η online δημοπρασία διαφήμισης είναι γνωστή ως «Υποβολή προσφορών σε πραγματικό χρόνο» ή «RTB» (Real-Time Bidding) και λαμβάνει χώρα σε πραγματικό χρόνο σε «ανταλλακτήρια διαφήμισης». Τα ανταλλακτήρια διαφήμισης είναι ψηφιακές αγορές όπου οι εταιρείες αγοράζουν και πωλούν απόθεμα διαφήμισης.

  • Οι πωλητές είναι εκδότες που προσφέρουν περιεχόμενο στους χρήστες μέσω των ιστότοπων, των εφαρμογών και των συνδεδεμένων τηλεοράσεών τους. Αυτοί οι εκδότες έρχονται στο ανταλλακτήριο διαφήμισης για να πουλήσουν χώρο που είναι γνωστός ως απόθεμα διαφήμισης και διατίθεται στους ιστότοπους, στις εφαρμογές και στις συνδεδεμένες τηλεοράσεις τους.
  • Οι αγοραστές είναι διαφημιζόμενοι και διαφημιστικές εταιρείες που επιθυμούν να αγοράσουν απόθεμα διαφήμισης, για να τοποθετήσουν διαφημίσεις και να τις προβάλλουν στους χρήστες.

Διαχειριζόμαστε τις ανταλλαγές διαφήμισης τόσο ως αγοραστές όσο και ως πωλητές. Επίσης, συμμετέχουμε ως αγοραστές και πωλητές στα ανταλλακτήρια διαφήμισης που διαχειρίζονται οι συνεργάτες μας. 

Στις δημοπρασίες, οι αγοραστές και οι πωλητές μοιράζονται μεταξύ τους περιορισμένα στοιχεία χρήστη, προκειμένου οι αγοραστές να μπορούν να αντιληφθούν τι αγοράζουν. Στα ανταλλασσόμενα στοιχεία περιλαμβάνονται δημογραφικά στοιχεία χρήστη, ονόματα ιστότοπων ή εφαρμογών, όροι αναζήτησης και πληροφορίες τοποθεσίας. Οι αγοραστές υποβάλλουν προσφορές για το απόθεμα διαφήμισης, ώσπου να επιλεγεί νικητής από το ανταλλακτήριο διαφήμισης. Στη συνέχεια, ο νικητής-πλειοδότης κάθε δημοπρασίας προβάλλει τη διαφήμιση, η οποία ονομάζεται , στην ιστοσελίδα, την εφαρμογή ή τη συνδεδεμένη τηλεόραση του εκδότη.

Μια εταιρεία πώλησης εισιτηρίων στην Αθήνα συνεργάζεται με τη Yahoo για να διαφημίσει εισιτήρια ποδοσφαιρικών αγώνων στο σε χρήστες που βρίσκονται σε κοντινή απόσταση. 

Όταν η εταιρεία πώλησης εισιτηρίων ή η διαφημιστική εταιρεία της κερδίσει μια δημοπρασία, ο Νίκος θα βλέπει διαφημίσεις από την εταιρεία πώλησης εισιτηρίων όταν επισκέπτεται την εφαρμογή Yahoo Αθλητικά για κινητές συσκευές και όταν μεταβαίνει στην Αναζήτηση Yahoo, επειδή:

  • η τρέχουσα διεύθυνση IP της συσκευής του Νίκου που χρησιμοποιεί για τη μετάβαση στην εφαρμογή Yahoo Αθλητικά για κινητές συσκευές και την Αναζήτηση Yahoo συσχετίζεται με την Αθήνα και
  • έχουμε συμπεριλάβει τα αναγνωριστικά του Νίκου (αναγνωριστικό cookie XYZ, κατακερματισμό EFG και αναγνωριστικό 789) στην κατηγορία ενδιαφερόντων «φίλαθλος του επαγγελματικού ποδοσφαίρου». 

Επίσης, ο Νίκος θα βλέπει τις διαφημίσεις της εταιρείας πώλησης εισιτηρίων όταν επισκέπτεται τον ιστότοπο μιας τοπικής εφημερίδας, επειδή συνεργαζόμαστε με τη συγκεκριμένη εφημερίδα, προκειμένου να εμφανίζονται διαφημίσεις από τους συνεργάτες διαφήμισης στον ιστότοπό της. Με άλλα λόγια, ο ιστότοπος αυτής της τοπικής εφημερίδας αποτελεί τμήμα του Διαφημιστικού δικτύου της Yahoo.

Μετράμε την απόδοση και την αποτελεσματικότητα που έχουν οι διαφημιστικές καμπάνιες, παρακολουθώντας την αλληλεπίδραση με τις διαφημίσεις. Αυτή η αλληλεπίδραση συνήθως μετριέται με , κλικ σε διαφημίσεις και πωλήσεις που προκύπτουν από την καμπάνια (συνήθως αναφέρονται ως «δεδομένα μετατροπής»). Αναλύουμε τα συγκεκριμένα δεδομένα κατά τη διάρκεια της διαφημιστικής καμπάνιας και τα χρησιμοποιούμε για να δείξουμε στους διαφημιζόμενους το όφελος που έχουν όταν συνεργάζονται μαζί μας για την προβολή καμπάνιας.  

Καθώς προβάλλεται η καμπάνια της εταιρείας πώλησης εισιτηρίων, η εν λόγω εταιρεία θέλει να μάθει πόσες πωλήσεις εισιτηρίων οφείλονται στην καμπάνια της με τη Yahoo (σε σχέση με άλλες πηγές διαφήμισης). Στη Yahoo, για να πραγματοποιήσουμε αυτήν την έρευνα, αναλύουμε τα δεδομένα σχετικά με τις εμφανίσεις διαφήμισης της καμπάνιας, τα κλικ και τις πωλήσεις εισιτηρίων από την καμπάνια. Κατόπιν, δημιουργούμε αναφορές που δείχνουν τις συγκεντρωτικές μετρήσεις απόδοσης της καμπάνιας σύμφωνα με διάφορα δημογραφικά στοιχεία χρήστη. 

Καθώς ο Νίκος ήταν ένας από τους πολλούς χρήστες που είδαν τη διαφήμιση της εταιρείας πώλησης εισιτηρίων και έκαναν κλικ στη διαφήμιση, τα δεδομένα του θα χρησιμοποιηθούν στην ανάλυση της καμπάνιας, αλλά τα προσωπικά δεδομένα του δεν θα κοινοποιηθούν στην εταιρεία πώλησης εισιτηρίων. 

Όπως περιγράφεται στην προηγούμενη ενότητα, η εξατομικευμένη διαφήμιση είναι μια τεχνική που χρησιμοποιεί πληροφορίες σχετικά με την online δραστηριότητα κάποιου ατόμου με την πάροδο του χρόνου, για να προσδιοριστούν οι διαφημίσεις που θα προβληθούν στο συγκεκριμένο άτομο.

Άλλες τεχνικές που εφαρμόζουμε είναι οι εξής: , παροχή διαφημίσεων βάσει περιβάλλοντος, επαναστόχευση και αντιστοιχία κοινού.

Σε αυτές τις περιπτώσεις, μετράμε, επίσης, την απόδοση και την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων, όπως περιγράφεται στο Βήμα 5 παραπάνω.

Οι διαφημίσεις βάσει περιβάλλοντος είναι διαφημίσεις που εμφανίζονται στο σύμφωνα με το περιβάλλον της αλληλεπίδρασής σας με τα ή τις μας. 

Παραδείγματα περιβάλλοντος είναι το περιεχόμενο της σελίδας ή ο τύπος της εφαρμογής για κινητές συσκευές που χρησιμοποιείτε, ο τύπος της συσκευής σας, η ώρα της ημέρας ή η μητροπολιτική περιοχή όπου κατοικείτε. 

Για παράδειγμα, η Ελένη επισκέπτεται έναν ιστότοπο Yahoo Οικονομία από το κινητό της τηλέφωνο με τη διεύθυνση IP 123.45.67.89. Στην Ελένη θα εμφανιστεί μια διαφήμιση από μια τράπεζα της Αθήνας με την οποία συνεργαζόμαστε για την προβολή μιας διαφημιστικής καμπάνιας, επειδή:

  • η τρέχουσα διεύθυνση IP της συσκευής της Ελένης, την οποία χρησιμοποιεί για να επισκεφτεί τον ιστότοπο Yahoo Οικονομία, συσχετίζεται με την Αθήνα και
  • η τρέχουσα ιστοσελίδα περιέχει οικονομικό περιεχόμενο 

Ορισμένες εξατομικευμένες διαφημίσεις βασίζονται μόνο στην προηγούμενη απομονωμένη online δραστηριότητα κάποιου χρήστη. Αυτή η πρακτική συνήθως λέγεται «επαναστόχευση». 

Για παράδειγμα, η Ελένη επισκέπτεται ένα online βιβλιοπωλείο και βλέπει ένα συγκεκριμένο μυθιστόρημα. Ο βιβλιοπώλης αποφασίζει να προβάλει μια διαφημιστική καμπάνια για να της δείξει μια διαφήμιση, ώστε να αγοράσει αυτό το μυθιστόρημα, επειδή προηγουμένως έδειξε ενδιαφέρον για αυτό. 

Αντίστοιχα, η Ελένη είδε προορισμούς διακοπών σε ιστότοπους για ταξίδια και, στη συνέχεια, είναι πιθανό να βλέπει διαφημίσεις για αεροπορικές εταιρείες και ξενοδοχεία που σχετίζονται με τους συγκεκριμένους προορισμούς.

Οι συνεργάτες διαφήμισης παρέχουν σε εμάς και στους παρόχους μας προσωπικά δεδομένα, όπως email ή αριθμό τηλεφώνου, για να διευκολύνουν μια «διαδικασία αντιστοιχίας». Η διαδικασία αντιστοιχίας πραγματοποιείται μέσω της αντιστοίχισης των δεδομένων που παρέχονται από τον διαφημιζόμενο με τα δεδομένα που διαθέτουμε. Με τη διαδικασία αντιστοιχίας μπορούμε να προβάλλουμε διαφημίσεις σε ένα επιλεγμένο κοινό που θέλει να προσεγγίσει ο διαφημιζόμενος και το οποίο μπορεί να ενδιαφέρεται για τα προϊόντα του διαφημιζόμενου. Όταν υπάρχουν αντιστοιχίες, οι συγκεκριμένοι χρήστες θα περιλαμβάνονται στη διαφημιστική καμπάνια που προωθεί τα προϊόντα του διαφημιζόμενου.

Πραγματοποιούμε εμείς τη διαδικασία αντιστοιχίας, ή χρησιμοποιούμε παρόχους που δραστηριοποιούνται εκ μέρους μας, και δεν κοινοποιούμε πληροφορίες στους συνεργάτες διαφήμισης σχετικά με τους αντιστοιχισμένους χρήστες. Όταν χρησιμοποιούμε παρόχους για να μας βοηθήσουν με την αντιστοιχία κοινού, διασφαλίζουμε ότι οι πάροχοι αυτοί εφαρμόζουν τα κατάλληλα μέτρα ασφάλειας και εμπιστευτικότητας για την προστασία των δεδομένων σας.

Έχετε αρκετά στοιχεία ελέγχου για τις διαφημίσεις που βλέπετε, αλλά και για τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιούμε τις πληροφορίες σας για να επιλέγουμε τις διαφημίσεις που προβάλλουμε σε εσάς. 

Πρόκειται για τα στοιχεία ελέγχου εξατομικευμένης διαφήμισης που διέπουν τον τρόπο με τον οποίο εμείς και οι συνεργάτες μας χρησιμοποιούμε τα δεδομένα σας στο :

Αυτό το στοιχείο ελέγχου σάς επιτρέπει να επιλέξετε κατά πόσο θέλετε να βλέπετε εξατομικευμένες διαφημίσεις από εμάς ή όχι. Αν δεν θέλετε να βλέπετε εξατομικευμένες διαφημίσεις από εμάς, θα συνεχίσετε να βλέπετε γενικές διαφημίσεις που ενδέχεται να μην σας ενδιαφέρουν. Για να επιλέξετε αν οι συνεργάτες μας θα σας προβάλλουν εξατομικευμένες διαφημίσεις στα μαςεπισκεφτείτε το στοιχείο ελέγχου «Συνεργάτες».

Αυτό το στοιχείο ελέγχου σάς επιτρέπει να επιλέξετε κατά πόσο θέλετε να βλέπετε εξατομικευμένες διαφημίσεις με βάση το ιστορικό αναζήτησής σας. Αν δεν θέλετε να βλέπετε εξατομικευμένες διαφημίσεις με βάση το ιστορικό αναζήτησής σας, θα εξακολουθήσουμε να διατηρούμε το ιστορικό αναζήτησής σας, προκειμένου να παρέχουμε την αναγκαία υποστήριξη για εσωτερικές λειτουργίες, όπως είναι η ασφάλεια.

Αυτό το στοιχείο ελέγχου σάς επιτρέπει να επιλέξετε κατά πόσο θέλετε να βλέπετε εξατομικευμένες διαφημίσεις με βάση τα δεδομένα της . Αν απενεργοποιήσετε αυτό το στοιχείο ελέγχου, θα εξακολουθούμε να χρησιμοποιούμε τα δεδομένα ακριβούς τοποθεσίας όταν χρησιμοποιείτε χαρακτηριστικά εφαρμογών ή ιστότοπων όπου η τοποθεσία είναι απαραίτητη για την παροχή της υπηρεσίας. Αυτό το στοιχείο ελέγχου δεν θα επηρεάζει παλαιότερα δεδομένα ακριβούς τοποθεσίας που έχουμε μετατρέψει σε γενικές πληροφορίες τοποθεσίας.

Αυτό το στοιχείο ελέγχου μάς επιτρέπει να χρησιμοποιούμε τα δεδομένα δραστηριοτήτων και ενδιαφερόντων σας, τα οποία συλλέγονται σε άλλες συσκευές που έχουμε συσχετίσει με εσάς ή με το νοικοκυριό σας, για την εξατομίκευση διαφημίσεων στην τρέχουσα συσκευή σας. Αν απενεργοποιήσετε αυτό το στοιχείο ελέγχου, η δραστηριότητα στην τρέχουσα συσκευή σας δεν θα συνδέεται με άλλες συσκευές που έχουμε συσχετίσει με εσάς ή με το νοικοκυριό σας για την προβολή εξατομικευμένων διαφημίσεων. Ορισμένες συνδέσεις μεταξύ των συσκευών είναι απαραίτητες για ιδιαίτερα σημαντικές λειτουργίες, όπως είναι η ασφάλεια, καθώς και ο εντοπισμός και η πρόληψη απάτης.

Αυτό το στοιχείο ελέγχου σάς επιτρέπει να επιλέξετε αν θέλετε να βλέπετε εξατομικευμένες διαφημίσεις στους ιστότοπους και στις εφαρμογές συνεργατών στο . Αν απενεργοποιήσετε αυτό το στοιχείο ελέγχου, θα συνεχίσουμε να συλλέγουμε και να χρησιμοποιούμε πληροφορίες από ιστότοπους και εφαρμογές συνεργατών για στοιχειώδεις λειτουργικές ανάγκες, όπως είναι η χρέωση, η μέτρηση διαφημίσεων και η δημιουργία αναφορών.

Όταν αυτό το στοιχείο ελέγχου είναι απενεργοποιημένο, η Yahoo δεν θ α χρησιμοποιεί τα προσωπικά δεδομένα σας, όπως είναι το email ή ο αριθμός τηλεφώνου, για λόγους αντιστοιχίας κοινού. Η αντιστοιχία κοινού είναι μια διαδικασία μέσω της οποίας εντοπίζονται οι κοινοί χρήστες που μοιραζόμαστε με τους συνεργάτες μας, με σκοπό να προβάλλουμε πιο σχετικές διαφημίσεις σε αυτούς τους χρήστες..Επομένως, δεν θα βλέπετε πλέον διαφημίσεις στο από συνεργάτες διαφήμισης που στοχεύουν καμπάνιες μέσω της διαδικασίας αντιστοιχίας. 

Αυτό το στοιχείο ελέγχου σάς επιτρέπει να επιλέξετε κατά πόσο επιθυμείτε να βλέπετε εξατομικευμένες διαφημίσεις με βάση το περιεχόμενο και τα των επικοινωνιών σας (π.χ. email). Αν απενεργοποιήσετε αυτό το στοιχείο ελέγχου, θα συνεχίσουμε να αναλύουμε τις επικοινωνίες σας για να παρέχουμε χαρακτηριστικά προϊόντων και άλλες λειτουργίες, όπως είναι το φιλτράρισμα ανεπιθύμητων μηνυμάτων και η ασφάλεια.

Η Yahoo συμμετέχει σε πολλά αυτόνομα περιφερειακά όργανα και δεσμεύεται να τηρεί τις αρχές τους αναφορικά με την online συμπεριφορική διαφήμιση. Αν και λειτουργούν αυτόνομα, αυτές οι οντότητες αποτελούν συνεταιρισμούς οργανισμών που δεσμεύονται για την καθιέρωση υπεύθυνων πολιτικών αναφορικά με τη διαφήμιση στο Διαδίκτυο.  

Για να διαχειριστείτε αυτά τα στοιχεία ελέγχου, ανατρέξτε στην ενότητα Στοιχεία ελέγχου του απορρήτου σας.  

Η Yahoo συμμετέχει σε πολλά αυτόνομα περιφερειακά όργανα και δεσμεύεται να τηρεί τις αρχές τους αναφορικά με την online συμπεριφορική διαφήμιση. Αν και λειτουργούν αυτόνομα, αυτές οι οντότητες αποτελούν συνεταιρισμούς οργανισμών που δεσμεύονται για την καθιέρωση υπεύθυνων πολιτικών αναφορικά με τη διαφήμιση στο Διαδίκτυο. 

Η Yahoo συμμετέχει στον οργανισμό European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA). Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις αρχές του οργανισμού ή επιλέξτε να εξαιρεθείτε από οποιαδήποτε από τις εταιρείες που συμμετέχουν σε αυτόν.

Η Yahoo συμμετέχει, επίσης, σε αυτόνομα περιφερειακά όργανα εκτός Ευρώπης: