Sådan fungerer digital annoncering

Sådan fungerer digital annoncering

Annoncering er en grundlæggende del af de tjenester, vi leverer, og gør det muligt for os at stille mange af vores forbrugertjenester gratis til rådighed. På denne side gennemgår vi, hvordan digital annoncering fungerer hos Yahoo, de forskellige involverede aktører, og hvordan vi bruger dine data til at tilpasse dine annoncer.

Her er et kort resumé af, hvordan annoncering på vores forbrugertjenester fungerer, og nogle af de områder, som vi vil dække på denne side.

  • Når du besøger de websteder og apps, vi ejer og driver, vil du næsten altid se annoncer. Disse annoncer findes i mange formater, herunder video, billedbaserede (ofte kaldet "display"- eller "banner"-annoncer) og sponsorerede lister.
  • De annoncer, du ser på vores forbrugertjenester, vises nogle gange af os eller vores tilknyttede selskaber, men også af vores annoncerings-teknologipartnere.
  • De fleste annoncører ønsker at vise brugerne tilpassede annoncer, fordi de mener, at annoncer, der er skræddersyet til brugernes interesser eller adfærd, er mest effektive. Derfor vil nogle af de annoncer, du ser, være tilpassede annoncer. Vi viser dog også annoncer, der ikke er skræddersyet baseret på brugernes interesser, enheder og placering (ofte kaldet “kontekstuelle” annoncer).
  • Du bestemmer, om de annoncer, du ser, skal være tilpassede til dig. Nogle af vores brugere foretrækker at se annoncer, der er tilpasset deres interesser, enheder og placering. Andre gør ikke, og det er også okay! Vi giver dig mulighed for at vælge, hvad der fungerer bedst for dig.
  • Du kan bestemme, hvordan vi og vores partnere bruger dine data til at tilpasse annoncer i vores forbrugertjenester i din Kontrolfunktioner til beskyttelse af fortrolige oplysninger.

De følgende trin beskriver livscyklussen for vores interaktion med dig som bruger, fra første gang vi interagerer med dig, til måling og rapportering af en tilpasset annonce, som vi viser dig på vores forbrugertjenester.

Første gang du besøger et af vores websteder eller en af vores apps, spørger vi dig, om du giver dit samtykke til brugen af cookies med henblik på tilpasset annoncering. Hvis vi får dit samtykke, opretter vi en unik identifikator og gemmer den i en cookie i din internetbrowser.

Jeff besøger for eksempel Yahoo Finance for første gang. Vi opretter identifikatoren “XYZ” og gemmer den i en cookie i Jeffs browser.

Hvis du derefter logger ind på din konto, gemmer vi også en hash af dine loginoplysninger i cookien.

Jeff logger derefter ind på sin Yahoo-konto -[Jeffs brugernavn]@yahoo.co.uk-. Vi gemmer derefter hashen “EFG” i en cookie i Jeffs browser.

På mobilapps og tilsluttede tv-enheder findes der allerede en unik identifikator på enheden (kendt som et "annoncerings-id"), og vi henter det fra enheden og gemmer det i vores systemer. Disse annoncerings-id'er logges i vores systemer sammen med relaterede oplysninger, såsom dato og klokkeslæt, enhedstype, operativsystem og IP-adresse.

Jeff bruger Yahoo Sports-mobilappen med annoncerings-ID'et 789. Vi noterer Jeffs annoncerings-ID 789 i vores systemer samt det faktum, at han besøger vores websteder med en iPhone 15, at hans operativsystem er iOS 18.3.1, og at IP-adressen er 123.45.67.89.

Med tiden indsamler eller udleder vi med dit samtykke oplysninger om dine interesser og aktiviteter på vores websteder og i vores apps, og vi gemmer dem med dine unikke identifikatorer.

Her er nogle eksempler på de forskellige typer oplysninger, som vi indsamler og forbinder med dine identifikatorer:

  • Oplysninger, som du giver os direkte, når du benytter vores forbrugertjenester
    F.eks:
    • din kønsidentitet og alder
    • alternative kontaktoplysninger
  • Oplysninger fra dine
    For eksempel:
    • Oplysninger fra dine kommercielle e-mails og køb hos forhandlere via e-mail, når du bruger et af vores e-mailprodukter (hvis du giver samtykke).
  • Oplysninger baseret på din onlineaktivitet
    For eksempel:
    • Tidligere søgninger, du har foretaget
    • Websider og apps, som du har besøgt
    • Hvilke annoncer eller artikler du har set og klikket på
  • Oplysninger om din enhed
    For eksempel:
    • din enheds type, mærke, model, operativsystemtype og enhedsindstillinger
    • netværksspecifikke data såsom IP-adresse
    • dine præcise og upræcise placeringsdata baseret på din IP-adresse, GPS-, Wi-Fi- eller Bluetooth-signaler eller andet, der er tilgængeligt via din enhed
  • Oplysninger fra tilknyttede enheder
    • Vi vil sammenkæde aktivitets- og interessedata fra andre enheder i din husstand, eller som er knyttet til din konto, hvis du giver samtykke
  • Oplysninger fra andre, herunder oplysninger, der er tilgængelige via forskellige dataudbydere
    F.eks:
    • demografiske data, enheds- og interessedata fra vores partnere og tredjeparts-dataudbydere gennem kontraktlige aftaler
    • data, såsom navn, e-mailadresse, alder, telefonnummer og kønsidentitet, fra sociale medieplatforme, når du bruger dit login fra sociale medier til at interagere med os

Når vi har indsamlet dataene, analyserer vi dem med hjælp fra vores partnere og konverterer dem til interessekategorier. Vi kombinerer derefter brugere med lignende interessekategorier for at gruppere dem i spande, der kaldes for "målgrupper".

Da Jeff regelmæssigt tjekker den nationale fodboldligas kampe og resultater, tagger vi ham med interessekategorien “professionel fodboldfan”.

Når vi har oprettet en målgruppe af brugere med en bestemt interessekategori, kan annoncører købe annonceoversigt og placere annoncer, der vil blive vist til denne målgruppe. Dette køb finder ofte sted via en annoncebørs (se “En annonceauktion” nedenfor). Målgrupper er attraktive for annoncører af forskellige årsager, herunder målgruppens størrelse, det specifikke og interessernes nøjagtighed.

En annonceauktion

Onlineannoncering fungerer typisk som en auktion i realtid. Denne online-annonceauktion kaldes for “Real-Time Bidding” eller “RTB”, da den finder sted i realtid på “annoncebørser”. Annoncebørser er digitale markedspladser, der drives af tredjeparter, hvor virksomheder køber og sælger annonceoversigt.

  • Sælgerne på er udgivere som Yahoo, der tilbyder indhold til brugere via deres websider, apps og forbundne tv'er. Yahoo og andre udgivere kommer til reklamebørsen for at sælge annonceplads, også kaldet som annonceoversigt, der er tilgængelig på deres websteder, i apps og på tilsluttede tv'er.
  • Køberne af er annoncører og reklamebureauer, der gerne vil købe annonceoversigt og placere annoncer, som skal vises til brugerne.

Yahoo International deltager i annoncebørser, der drives af vores partnere, som sælger.

Købere og sælgere deler oplysninger med hinanden på auktioner for at give køberne mulighed for at forstå, hvilken reklameplads de køber, og oplysninger om den enhed og bruger, som en annonce leveres til. De udvekslede oplysninger omfatter brugeridentifikatorer, demografiske oplysninger, websted- eller app-navne, målgrupper (f.eks. at brugeren er professionel fodboldfan) og placeringsoplysninger. Købere byder på annonceoversigten, og reklamebørsen vælger en vinder baseret på det højeste kvalificerede bud. Den vindende budgiver i hver auktion viser derefter annoncen, som kaldes for en annonceeksponering, på udgiverens websted, i udgiverens app eller på udgiverens tilsluttede tv.

Lad os sige, at en billetsalgsarrangør i Dublin vil reklamere for fodboldbilletter til brugere i nærheden på et Yahoo-websted eller i en Yahoo-app.

Når billetsælgeren eller dennes reklamebureau vinder en auktion, vil Jeff se reklamer fra billetsælgeren, når han besøger sin Yahoo Sports-mobilapp, og når han går til Yahoo Search, fordi:

  • Den aktuelle IP-adresse på Jeffs enhed, som han bruger til Yahoo Sports-mobilappen, og Yahoo Search er forbundet med Dublin; og
  • vi har inkluderet Jeffs identifikatorer (cookie-ID XYZ, hash EFG og ID 789) i interessekategorien "professionel fodboldfan".

Yahoo kan også sælge annoncer på sine websteder og i sine apps uden at benytte en annoncebørs, hvor Yahoo har direkte relationer med annoncører og deres bureauer og kan aftale at vise annoncer direkte med disse købere.

Yahoo og virksomhedens partnere måler desuden annoncekampagnernes resultat og effektivitet på vores websteder og i vores apps ved at spore engagementet med annoncerne. Dette engagement måles typisk i annoncevisninger, annonceklik og salg som følge af kampagnen (kaldes typisk for "konverteringsdata"). Disse data analyseres i løbet af annoncekampagnens levetid og bruges til at vise vores annoncører værdien ved at køre kampagner hos os.

I forlængelse af ovenstående eksempel vil billetsælgeren, mens kampagnen kører, gerne vide, hvor mange billetsalg der skyldes kampagnen på Yahoo (i forhold til andre annoncekilder.) For at udføre denne undersøgelse analyserer Yahoo data om kampagnens annoncevisninger, klik og billetsalg fra kampagnen. Vi opretter derefter rapporter, der viser aggregerede kampagne-resultatmålinger efter forskellige brugerdemografier.

Da Jeff var en af de mange brugere, der så og klikkede på billetsælgerens annonce, vil hans data blive brugt i kampagneanalysen, men vi deler ikke hans personlige data med billetsælgeren.

Som beskrevet i det foregående afsnit er tilpasset annoncering en teknik, hvor man bruger oplysninger om personers onlineaktivitet i en periode til at bestemme, hvilke annoncer de ser.

Her er nogle andre teknikker, vi implementerer: Hyppighedsgrænse (hvilket betyder, at man begrænser antallet af gange, en annonce vises for en bruger), kontekstuelle annoncer, retargeting og målgruppematchning.

I disse tilfælde måler vi også annoncernes resultat og effektivitet som beskrevet i trin 5 ovenfor.

Kontekstuelle annoncer er annoncer, som vi viser dig på vores websteder og i vores apps baseret på konteksten for din interaktion med et websted eller en app på det tidspunkt, hvor vi viser dig annoncen.

Konteksten omfatter ting som indholdet på den side eller i den type mobilapp, du bruger, din enhedstype, tidspunktet på dagen eller det byområde, hvor du befinder dig.

For eksempel besøger Ines et Yahoo Finance-website på sin mobiltelefon med en IP-adresse, som er 192.0.2.0/24. Vi viser Ines en annonce fra en bank i Dublin, som kører en annoncekampagne med os, fordi:

  • Den aktuelle IP-adresse på Ines' enhed, som hun bruger til at besøge Yahoo Finance-webstedet, er knyttet til Dublin; og
  • den aktuelle webside omfatter finansindhold

Reklamepartnere giver os og vores leverandører med personlige data, f.eks. en hashet e-mailadresse eller et telefonnummer, for at gøre en “matchproces” mulig. Denne matchproces udføres ved at matche de data, der leveres af annoncøren, med data, som vi har registreret. Matchprocessen hjælper os med at vise annoncer til en udvalgt målgruppe, som annoncøren gerne vil nå ud til, og som kan være interesseret i annoncørens produkter. Hvis der findes et match, vil disse brugere blive inkluderet i annonceringskampagnen, der promoverer annoncørens produkter.

Vi udfører selv matchprocessen eller bruger leverandører, der arbejder på vores vegne. Når vi bruger leverandører til at hjælpe os med at matche målgrupper, sørger vi for, at de implementerer passende fortroligheds- og sikkerhedsforanstaltninger for at beskytte dine data.

Nogle tilpassede annoncer er kun baseret på en brugers tidligere isolerede onlineaktivitet. Denne praksis kaldes normalt for “retargeting”.

For eksempel besøger Ines en online-modeforhandler, som hun jævnligt køber tøj hos, og ser på en bestemt trøje. Modeforhandleren har Ines' e-mailadresse fra tidligere køb og har fået hendes samtykke til at bruge hendes data til at vise tilpassede annoncer. Forhandleren beslutter at køre en reklamekampagne for at vise hende en annonce for den specifikke trøje baseret på hendes tidligere interesse og bruger målgruppematchning (se ovenfor) for at kunne målrette sine annoncer mod Ines i en Yahoo-forbrugertjeneste.

Du har flere muligheder for at bestemme, hvilke annoncer du ser, og også hvordan vi bruger dine oplysninger til at vælge, hvilke annoncer der skal vises for dig.

Dette er dine kontrolfunktioner til tilpassede annoncer, der bestemmer, hvordan vi bruger dine data:

Med denne kontrolfunktion kan du vælge, om du vil se tilpassede annoncer fra os eller ej. Hvis du ikke ønsker at se tilpassede annoncer fra os, vil du stadig se generiske annoncer, som måske ikke er relevante for dig. Du kan vælge, om vores partnere skal vise tilpassede annoncer til dig i vores produkter, i kontrolfunktionen “Partnere”.

Denne kontrolfunktion giver dig mulighed for at vælge, om du vil se tilpassede annoncer baseret på din søgehistorik. Hvis du ikke ønsker at se tilpassede annoncer baseret på din søgehistorik, vil vi fortsat opbevare din søgehistorik af hensyn til interne aktiviteter som f.eks. sikkerhed.

Denne kontrolfunktion giver dig mulighed for at vælge, om du vil se tilpassede annoncer baseret på dine nøjagtige placeringsdata. Når du deaktiverer denne kontrolfunktion, bruger vi stadig dine nøjagtige placeringsdata, når du bruger app- eller webstedsfunktioner, hvor placering er nødvendig for at levere tjenesten. Denne kontrolfunktion vil ikke påvirke tidligere nøjagtige placeringsdata, som vi har konverteret til generelle placeringsoplysninger.

Denne kontrolfunktion giver dig mulighed for at vælge, om du vil se tilpassede annoncer baseret på dine kommercielle e-mails. Når du deaktiverer denne kontrolfunktion, fortsætter vi med at analysere din kommunikation med henblik på andre funktioner som f.eks. spamfiltrering og sikkerhed.

Annoncerings-teknologipartnere deltager i IAB Transparency and Consent Framework som er et annoncerings-framework, der giver dig kontrol over, hvordan disse partnere bruger cookies og andre teknologier og behandler dine data, når du bruger vores produkter. Du kan skræddersy dine indstillinger efter formål eller efter individuel partner.

Du kan trække dit samtykke tilbage eller ændre dine valg når som helst ved at klikke på linkene til “Privatlivs- og cookieindstillinger” eller “Privatlivspanelet” på vores websites og i vores apps.

Sidst opdateret maj 2025