Veri Toplama ve Kullanma Uygulamaları

Veri Toplama ve Kullanma Uygulamaları

Bu sayfada verileri toplamak, kullanmak ve paylaşmak için kullandığımız bazı uygulama ve teknolojilerle ilgili ek bilgiler sağlanmaktadır. 

Yahoo Group her gün dünya çapında yaklaşık bir milyar kullanıcıya hizmet veriyor. Bu ölçekte çalışan İnternet hizmetleri, sistemlerimizin, ağlarımızın ve ürünlerimizin nasıl çalıştığını anlamamızı gerektirir. Bunu başarmak için, topladığımız verilerin çoğu birleştirilir ve analiz platformlarımız aracılığıyla analiz edilir.

Bu platformlar gerekli raporlamayı ve aşağıdakiler dahil işletmemizin kapsadığı tüm alanlar için yararlı içgörüler üretir:

  • Finansal raporlama, muhasebe, faturalama ve denetleme
  • İş geliştirme, sektör eğilimlerini anlama, rekabet analizleri, marka pazarlama ve birleşmeler ve satın almalar
  • Satıcılarımızın ve iş ortaklarımızın performansını ölçmeyi
  • Sistem ve ağ performansı izleme ve yürütme, kapasite planlama, sorun giderme, trafik optimizasyonu, yük dengeleme ve ilgili operasyonel amaçlar
  • Güvenlik ve sahtekarlık, istenmeyen posta ve kötüye kullanımı önleme
  • Biz ve iş ortaklarımız için reklam sistemlerinin, kampanyalarının ve ortaklıklarının performans ve etkinliğinin ölçümü
  • Ürün iyileştirme, yeni ürün ve özellik geliştirme
  • Biz ve iş ortaklarımız için hedef kitle içgörülerini bir araya getirme
  • Biz ve iş ortaklarımız için web sitesi, uygulama ve ürün analizlerini bir araya getirme

Toplu raporları iş ortaklarımızla paylaştığımızda, yalnızca verilerin istatistiksel özetlerini sağlarız. Bu, iş ortaklarımıza kullanıcı tanımlama bilgilerini sağlamadığımız anlamına gelir. Daha fazla bilgi için,Yahoo Gizlilik İlkesi’nde ‘Bilgilerinizi Nasıl Paylaşırız’ bölümüne bakın.

Mevcut iyileştirmek ve kullanıcılarımızın beğeneceği ve faydalı bulacağı yeni ürünler sunmak için sürekli olarak çalışmaktayız. Bu çalışmaları kullanıcılarımızdan aldığımız geri bildirimler, pazar araştırmaları, sektör eğilimleri ve Ürünlerimizin nasıl kullanıldığına dair topladığımız verileri baz alarak yaparız. Çoğu durumda, ürün iyileştirme ve geliştirme için toplu verileri kullanırız. Bu, kullanıcı düzeyinde çıkarımlar ve analizler içerilmeyeceği anlamına gelir

Ürün iyileştirme ve geliştirme için veri kullanımı örnekleri aşağıdakileri içerir:

  • Kullanıcı deneyimini test etme
  • Kalite denetimi ve ürün test etme (güvenlik testi dahil)
  • Hata algılama ve çözümleme
  • Ürün performansını ölçme (örneğin, sayfa ve uygulamaların yüklenme süresi)

Sistemlerimiz güvenlik ve operasyonel nedenlerle otomatik olarak veri toplamak ve kullanmak üzere yapılandırılmıştır. Bu verileri genellikle kısa bir süre için saklarız, ancak kötü niyetli veya suç teşkil eden etkinlikleri algılamak, önlemek veya dava etmek için bazı daha uzun süre saklayabiliriz. Zaman içindeki sistem ve ağ performansını anlamaya yardımcı olması için verileri istatistiksel raporlar halinde .

Güvenlik ve operasyonel kullanım örnekleri aşağıdakileri içerir:

  • Sistem ve ağ performansı izleme
  • Güvenlik analizi (ihlal algılama, güvenlik açığı değerlendirmesi ve sızma testi gibi)
  • Hata ve kesinti algılama ve onarımı
  • Sorun giderme ve hata ayıklama
  • Kapasite planlama ve tahmin
  • Trafik optimizasyonu ve yük dengeleme
  • Satıcı ve iş ortağı sistemlerini ve ağ performansını ölçme

Bu etkinliklerimizin işletmemiz için kritik önem taşıması nedeniyle, Yahoo güvenlik ve operasyonel nedenlerle veri kullanımı üzerinde size seçenek veya denetim sunmaz.

Bu bölümde, reklamlar ve makaleler gibi size gösterdiğimiz deneyimleri kişiselleştirmek için kullandığımız bazı uygulamalar hakkında ek bilgiler sağlanmaktadır. Reklamlarınızı kişiselleştirmek için verilerinizi nasıl kullandığımız hakkında genel bir bakış için Dijital Reklamlar Nasıl Çalışır bölümüne bakın. 

Kişiselleştirilmiş deneyimlerimiz şunları içerir:

  • sevdiğiniz ya da ilgi gösterdiğiniz içerik, makale, reklam ve videoları daha çok görme
  • geçmiş etkinliğinize göre beğeneceğinizi düşündüğümüz yeni içerik ve ürün tavsiye etme
  • son hisse senedi fiyatları veya web aramalarınız gibi etkinlikleri hatırlama

Deneyimlerinizi kişiselleştirmeye yardımcı olması için kullandığımız teknikler aşağıdakileri içerir:

  • Ev halkı, hesap, cihaz ve tanımlama bilgileri tanımlayıcıları bağlantılandırma
  • IP adreslerini işleme
  • Sınırlı tanımlama bilgisi desteği olan tarayıcı ve cihazlar
  • Akıllı TV’ler ve etkileşimli cihazlar
  • Tanımlama bilgileri, işaretçiler ve SDK’lar
  • Otomatik işleme ve makine öğrenimi

Yahoo, aynı kullanıcıya ait olma ihtimali yüksek olan veya aynı eve bulunan, evlerde, hesaplarda, cihazlarda ve tanımlama bilgilerinde ve diğer teknolojilerde bulunan benzersiz tanımlayıcıları bağlantılandırmak için farklı teknikler kullanır. Bu tanımlayıcılar, paylaşılan IP adresleri, paylaşımlı olarak kullanılan bir cihaz veya mobil uygulama, birden çok cihazda kullanılan hesap oturum açma bilgileri ve üçüncü taraflar tarafından sağlanan tanımlayıcı eşleştirme ve bağlantı verileri aracılığıyla bağlantılandırılır.

Topladığımız ve işlediğimiz veri türleri şunları içerir:

  • E-posta adresleri (hesap e-posta adresleri ve alternatif e-posta adresleri)
  • Telefon numaraları
  • Benzersiz tanımlayıcılar içeren tanımlama bilgiler ve diğer teknolojiler
  • Apple iOS Reklam Kimliği ve Satıcı Kimliği
  • Google Android Kimliği ve Play Store Reklam Kimliği
  • Ev tanımlayıcıları
  • IP adresi (sürüm 4 ve 6)
  • Yukarıdakilerin ve türev değerleri

Bir oturum açmış olmasanız da, örneğin oturum açma gerektirmeyen bir Ürün kullandığınızda veya bir üçüncü taraf web sitesinde etkileşimde bulunduğunuzda, bu öğeleri toplar ve bağlantılandırırız.

Bu tanımlayıcılar, Yahoo kullanıcılarından toplanan, gözlemlenen veya çıkarımda bulunulan ya da iş ortaklarımızdan aldığımız verilerden türetilen verilerle ilişkilidir.

Onayınızla, farklı bağlamlardan topladığımız verilerin kullanışlılığını artırmak ve zaman içinde size gelişmiş içerik ve reklamcılık deneyimleri sunmak için tanımlayıcıları bağlantılandırırız. Örneğin, belirli bir takımın maç sonuçları için web aramaları gerçekleştiren kullanıcılar haber akışlarında bu takımlara ait hikayeler ve videolar görmek isteyebilir.

Verilerinizin nasıl bağlantılandırılacağı konusunda seçenekleriniz vardır. Onayınızı geri alabilirsiniz. Bu durumda Gizlilik Denetimleriniz'deki Cihaz Bağlantı denetimini kullanarak içerik ve reklamcılık deneyiminizi geliştirmek için belirli tarayıcıların ve mobil cihazların tanımlayıcılarını bağlamayız.

 

veya herhangi biriyle etkileşimde bulunduğunuzda cihazınızın IP adresi Yahoo’ya gönderilir. Ayrıca, üçüncü taraflar da onların ürünleriyle etkileşimde bulunduğunuzda IP adresinizi alıp bize iletebilir. Benzer şekilde, Yahoo, Ürünlerimiz üzerinde içerik, reklam ve ilgili ürünler göstermek için kullandığımız iş ortaklarına IP adresinizi iletebiliriz.

Zaman içinde aşağıdaki nedenlerle IP adreslerinizi toplarız:

  • hesabınızın, verilerinizin ve sistemlerimiz ve ağlarımızın güvenliğini sağlama
  • sahtekarlık, istenmeyen posta, kimlik avı, kötüye kullanım ve diğer kötü niyetli etkinliklere karşı koruma
  • ağ, sistem ve ilgili operasyonel sorunları giderme
  • aşağıdakileri gerçekleştirmek için ülkeniz veya coğrafi bölgenizi belirleme:
    • hesabınızla ilişkili yasal yetki alanı ve haklarınızı belirleme
    • size daha ilgili içerik ve reklamlar sunma
  • zaman içinde tanımlama bilgisi desteği olmayan cihazlarda reklam sıklığını sınırlandırma
  • yaklaşık ev ve iş konumlarınızı anlama
  • aynı ev veya iş yerinde ilişkili olabilecek cihaz, tarayıcı ve kullanıcı hesaplarını bağlantılandırma
  • coğrafi bölgeye göre ürün kullanımını gösteren toplu istatistikler oluşturma

Yahoo, tanımlama bilgisi engelleme teknolojisinin etkin olduğu tarayıcı ve cihazlar gibi sınırlı tanımlama bilgisi desteği olan tarayıcı ve cihazlardan, önceden toplanmış verileri toplar ve kullanır. Bu durumlarda, söz konusu cihazları olasılığa dayalı olarak belirlemek ve iyileştirmek üzere çeşitli ağ sinyalleri kullanarak geçici bir ‘pasif kimlik’ oluştururuz.

Gizlilik Denetimlerinizde yer alan ‘Web’de Yahoo’ denetimi aracılığıyla söz konusu cihazlarda pasif kimliklerin belirli kullanımlarını yönetebilirsiniz. Bazı tanımlama bilgisi engelleme teknolojileri cihaz, platform ve öz düzenleyici gizlilik denetimlerine girişimde bulunabilir, bu nedenle bu durumlarda ‘Web’de Yahoo’ kullanmanızı öneririz.

 

Akıllı veya bağlı TV’lerden, ‘over-the-top’ akış cihazlarından ve ilgili etkileşimli cihazlardan (toplu olarak, ‘Akıllı Cihazlar’) işlettiğimiz TV uygulamaları ve bu cihazlarda sunduğumuz aracılığıyla veriler toplarız.

Akıllı Cihazları ve ilişkili verileri (IP adresleri) gibi özelliklerle bağlantılandırır ve ardından bu cihazları evlere göre gruplandırırız.

Bazı durumlarda, Akıllı Cihazlar Yahoo’ya TV cihazı tanımlayıcı veya kullanıcı oturum açma bilgileri gibi belirli ek bilgiler sağlar. Veri toplama ve kullanımını yöneten uygulamalar ve denetimler için lütfen akıllı cihazınızın gizlilik açıklamalarına bakın.

 

Endüstri standardı yöntemler kullanarak tarayıcılardan, cep telefonlarından ve ilgili cihazlarda veriler toplarız. Tanımlama bilgileri, işaretçiler, web depolama, SDK’lar, etiketler ve piksellerin kullanımını içeren bu yöntemleri toplu olarak ‘tanımlama bilgileri ve diğer teknolojiler’ olarak adlandırırız.

Tanımlama bilgileri ve diğer teknolojileri kullanarak verilerinizi nasıl toplayıp kullandığımızla ilgili daha fazla bilgi edinmek için Tanımlama Bilgisi İlkesi sayfamızı ziyaret edin.

 

Algoritmalarımızı ve ve etkinliğini genel olarak iyileştirmek için veri modelleri ve makine öğrenimi gibi çeşitli otomatik veri işleme teknikleri kullanırız.

Ürün ve Hizmetlerimizin otomatik veri işleme tekniklerini kullandığımız bölümleri arasında aşağıdakiler vardır:

  • sistem performansı ve izleme
  • güvenlik ve operasyonel verimlilik
  • içerik kişiselleştirme
  • tahmine dayalı analiz
  • programa dayalı reklam

Bu teknikler, bu işlevleri güncellemek ve optimize etmek için bilgi kaynaklarından veriler bir araya getirir ve kullanır.

Sistemlerimizi güvenlik altına almak için gerekli otomatik işlemler dışında, bu işlemlerin siz veya etkinliğinizle ilgili çıkarımlara neden olduğu durumlarda verilerinizin kullanımıyla ilgili seçenekleriniz vardır. Daha fazla bilgi için Gizlilik Denetimleriniz’i ziyaret edin.

Otomatik işlemlerimizin yasal etkilere ya da sizinle ilgili benzer önemli etkilere neden olmayacağını lütfen unutmayın.

Yasaların izin verdiği durumlar dışında, Yahoo size kişiselleştirilmiş deneyimler sunmak için sizinle ilgili hassas veriler toplamaz, kullanmaz ve paylaşmaz. Bize ait, hassas konular veya ürünlerle ilgili reklamlar görebilirsiniz, ancak bunlar yalnızca sayfanın içeriğine bağlıdır. 

Ayrıca iş ortaklarımızın da kullanıcılarımızdan veya kullanıcılarımızla ilgili hassas veriler toplamasına ve kullanmasına izin vermeyiz.

Hem biz hem de , aynı veya benzer hassas konuları içeren sayfalarda bu konularda içeriğe dayalı reklamlar sunarız. Bu reklamlar kullanıcı, tarayıcı veya cihazdan elde edilen bilgilere değil sayfanın içeriğine dayalı olarak seçilir. Örneğin sağlıkla ilgili bir web sitesini ziyaret ettiğinizde sağlıkla ilgili reklamlar görebilirsiniz.

 

Ne tür konum verileri toplarız?

Yahoo toplar ve depolar veya diğer bilgilerden konum verilerinizi türetir. Konum verilerinizi aşağıdaki kaynaklardan elde ederiz:

  • cihaz ayarlarınızda seçtiğiniz bölge ve saat dilimi
  • IP adresinize, GPS, Wi-Fi veya baz istasyonu yakınlığına bağlı ve
  • Ürünlerimizi kullandığınızdaki etkinlikleriniz. Örneğin Londra’dan Paris’e uçak bileti aramak için Arama Ürünlerimizi kullandığınızda Londra’da yaşadığınız çıkarımına varabiliriz
  • Ürünlerimize yüklediğiniz veya paylaştığınız ekler, fotoğraflar ve videolar gibi konum verilerinizi içeren içeriklerle ilişkili

İş ortaklarımızdan ve üçüncü taraf veri sağlayıcılarından ya da olabilen konum verileri alırız.

İş ortaklarımız reklam ortaklarını içerir. Onayınıza ve ortaklarımızın gizlilik uygulamalarına bağlı olarak, kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için reklam ortaklarımızdan alırız. ’ni kullanan reklam ortakları bu durumlarda verilerinizi nasıl paylaşacaklarıyla ilgili parçalı denetim sunar.

 

Konum verilerini nasıl kullanırız?

Yahoo zaman içinde topladığımız aşağıdakiler için kullanır:

  • yaşadığınızı ve çalıştığınızı düşündüğümüz belirleme. Bu çıkarımları aşağıdakiler için kullanırız:
    • sizin için geçerli hizmet koşullarını ve yasaları belirileme
    • sizin için kullanılabilir olan Ürün ve Ürün özelliklerini belirleme
    • size hangi reklamların sunulacağını belirleme
    • hesabınızı korumak için anormal oturum açma etkinliğini algılama
  • Ürün ve Hizmetlerimizi sunmak için uygun dili belirleme
  • sahtekarlık ve kötüye kullanımı algılama
  • ürün analizleri yapma ve iş ortaklarına toplu içgörüler sağlama
  • (geçerli konumunuza dayalı hava durumu tahminleri gibi) gelişmiş konuma dayalı hizmetler sunma
  • konuma dayalı reklamlar sunma (örneğin, geçmişte ziyaret ettiğiniz yerlere göre geçerli konumunuzla ilgili reklamlar sunma)
  • reklam kampanyalarının etkinliğini ölçme (örneğin, bir reklam verenin reklamı bir cihazda gösterildikten sonra o cihazın söz konusu reklam verenin mağazasında görülüp görülmediği)
  • yerelleştirilmiş arama sonuçları sağlama (örneğin restoranları aradığınızda geçerli konumunuza yakın olan restoranları sunma)
  • geçerli veya son bulunduğunuz konumlarla ilgili olabilecek içerikler sunma (örneğin, cihazınız bir takımın stadyumunu ziyaret ettikten sonra söz konusu takımla ilgili spor içeriği).

Yahoo’nın nasıl kullanacağını yönetmek için Gizlilik Denetimleriniz sayfasını ziyaret edin.

Konum verilerinizi nasıl paylaşırız?

Onayınızla Yahoo reklam ortaklarımızla paylaşabilir. Yahoo’nın verilerinizi bu iş ortaklarıyla nasıl paylaşacağını yönetmek için Gizlilik Denetimleriniz sayfasındaki ‘İş Ortakları’ bölümüne bakın.

İş ortaklarımıza sağladığınız konum verilerinin kullanımının onların gizlilik ilkelerine tabi olduğunu lütfen unutmayın.

Bir hesap veya cihazı bir aile üyesi gibi başka bir kişiyle paylaşıyorsanız kullanımınızla ilgili ayrı oturumlara ait verileri bir araya getiririz.

Bir hesap veya cihazı başka bir kişiyle veya başka kişilerle paylaştığınızda:

  • size gösterdiğimiz içerik veya reklamlar sizin etkinliğinizi yansıtmayabilir ve ilgili olmayabilir
  • cihaz ayarları ve vazgeçme gibi gizlilik tercihlerinize erişimi olan kişiler bu ayarları sizin haberiniz olmadan değiştirebilir

İPUCU: Paylaşılan bir cihaz veya hesabı kullanırken, cihazı her kullandığınızda ayarlarınızın güncel olduğundan emin olun veya cihazınızı paylaştığınız kişiyle tercihlerinizi teyit edin.

Paylaşılan cihazlar ve hesaplar hakkında daha fazla bilgi edinmek için Gizlilik Denetimleriniz sayfasını ziyaret edin.

Zaman zaman çekiliş, yarışma veya hediyeler gibi promosyonlar gerçekleştiririz. Bir promosyona katıldığınızda, bununla ilgili gizlilik uygulamalarıyla ilgili bilgiler içerebilen promosyon resmi kurallarına tabi olursunuz.

Bir promosyona katıldığınızda, adınız, e-posta adresiniz, posta adresiniz ve telefon numaranız gibi bilgilere ihtiyaç duyarız. Bu bilgileri promosyona katılımınızı işlemek için kullanırız.

Promosyonu idare etmek, durum güncellemeleri sunmak veya promosyonun resmi kurallarında belirtilen diğer amaçlar için katıldığınız promosyonla ilgili olarak sizinle iletişim kurabiliriz.

Bazen promosyonla bağlantılı olarak bilgilerinizi üçüncü taraflarla paylaşabiliriz. Ayrıntılar için lütfen promosyonun resmi kurallarına bakın.

yer alan promosyonlar Yahoo veya Yahoo ve üçüncü taraflar ortaklığında sponsor edilebilir. Yahoo ayrıca üçüncü tarafların düzenlediği promosyonlara sponsor veya sponsor ortağı olabilir.

Promosyon düzenleyen üçüncü taraflar bilgilerinizi tek başlarına veya Yahoo ile birlikte toplayabilir ve kullanabilir. Üçüncü tarafların bilgilerinizi toplayıp kullanması durumunda onlara ait gizlilik ilkelerini inceleyerek bilgi uygulamalarını öğrenmenizi öneririz.​

Yahoo zamaan zaman kullanıcıları kullanılabilirlik çalışmaları, anketler ve niteliksel ve niceliksel diğer araştırmalara katılmaya davet eder. Aynı zamanda iç kayıtlarımızda bulunan verileri kullanarak da araştırmalar yaparız.

Yahoo araştırmaya katılacak kişileri reklamlar, e-posta mesajları ve pazar araştırma şirketleri gibi çeşitli yollar aracılığıyla bulur. Sıklıkla, bu çalışmalara ve anketlere katılan kullanıcıların gizlilik anlaşmaları imzalamalarını isteriz.

Ayrıca araştırmalar için kendi günlük dosyalarımızdan ve kullanıcı veritabanlarımızdan hedef kitleler ve trafik hakkında bilgiler kullanırız.

Aşağıdakiler için farklı türde araştırmalar yaparız:

  • daha iyi tasarlamaya yardımcı olma
  • Ürün ve yeni özellikler ekleme konusunda planlama yapma
  • kullanıcılarımızın istek ve ihtiyaçlarını anlama

İş ortaklarımızla, iş ortağı adaylarımızla ve reklam verenlerimizle, ilgili olduğu durumlarda, veya araştırma istatistiklerini paylaşırız.