Dijital Reklamlar Nasıl Çalışır

Dijital Reklamlar Nasıl Çalışır

Reklam, sunduğumuz hizmetlerin temel bir parçasıdır ve tüketici hizmetlerimizin çoğunu ücretsiz olarak sunmamızı sağlar. Bu sayfada size, Yahoo’da dijital reklamların nasıl çalıştığı, ilgili aktörler ve reklamlarınızı kişiselleştirmek için verilerinizi nasıl kullandığımız hakkında bilgiler vereceğiz.

Tüketici hizmetlerimizdeki reklamların nasıl çalıştığına ve bu sayfada ele alacağımız bazı alanlara ilişkin aşağıda kısa bir özet verilmiştir.

  • Sahibi olduğumuz ve işlettiğimiz siteleri ve uygulamaları ziyaret ettiğinizde neredeyse her zaman reklam görürsünüz. Bu reklamlar video, resim tabanlı (genellikle ‘görüntülü’ veya ‘bant’ reklamlar olarak adlandırılır) ve sponsorlu ilanlar gibi çok çeşitli biçimlerde olabilir.
  • Tüketici hizmetlerimizde gördüğünüz reklamlar bazen bizim veya iştiraklerimizin yanı sıra reklam teknolojisi ortaklarımız tarafından da sunulmaktadır.
  • Çoğu reklam veren, kullanıcıların ilgi alanları ve davranışlarına özel reklamların en etkili reklamlar olduğuna inandığından, kullanıcılara kişiselleştirilmiş reklamlar göstermek ister. Sonuç olarak, gördüğünüz reklamların bazıları kişiselleştirilmiş reklamlar olacaktır. Ancak, kullanıcıların ilgi alanlarına, aygıtlarına ve konumlarına göre özelleştirilmeyen reklamlar da (genellikle ‘içeriğe bağlı’ reklamlar olarak adlandırılır) gösteririz.
  • Gördüğünüz reklamların sizin için kişiselleştirilmesini isteyip istemediğinizi belirtebilirsiniz. Bazı kullanıcılarımız ilgi alanları, aygıtları veya konumlarıyla eşleşen reklamlar görmeyi tercih eder. Bazıları bunu tercih etmez ve bu da mümkündür! Sizin için neyin daha uygun olduğunu siz belirlersiniz.
  • Bizim ve iş ortaklarımızın, şuradaki tüketici hizmetlerimizde yer alan reklamları kişiselleştirmek için verilerinizi nasıl kullanacağımızı yönetebilirsiniz: Gizlilik Denetimleri.

Aşağıdaki adımlar, sizinle ilk etkileşime geçtiğimiz andan tüketici hizmetlerimizde size gösterdiğimiz kişiselleştirilmiş bir reklamın ölçümüne ve raporlanmasına kadar, bir kullanıcı olarak sizinle etkileşimimizin yaşam döngüsünü açıklamaktadır.

Sitelerimizden veya uygulamalarımızdan birini ilk kez ziyaret ettiğinizde kişiselleştirilmiş reklam amacıyla çerezlerin kullanılmasına izin verip vermediğinizi sorarız. İzninizi alırsak, benzersiz bir tanımlayıcı oluşturur ve bunu internet tarayıcınızdaki bir çerezde saklarız.

Örneğin; Jeff, Yahoo Finance'i ilk kez ziyaret ediyor. 'XYZ' tanımlayıcısını oluşturur ve Jeff'in tarayıcısındaki bir çerezde saklarız.

Daha sonra hesabınıza giriş yaparsanız giriş kimlik bilgilerinizin bir hash’ini de çerezde saklarız.

Jeff daha sonra Yahoo hesabına -[Jeff'in kullanıcı adı]@yahoo.co.uk- giriş yapar. Daha sonra 'EFG' hash'ini Jeff'in tarayıcısındaki bir çerezde saklarız.

Mobil uygulamalarda ve bağlı TV’lerde, zaten aygıt üzerinde (“reklam kimliği” olarak bilinen) benzersiz bir tanımlayıcı bulunur ve bunu aygıttan alarak sistemlerimizde depolarız. Bu reklam kimlikleri tarih ve saat, aygıt türü, işletim sistemi ve IP adresi gibi ilgili bilgilerle birlikte sistemlerimize kaydedilir.

Jeff, Yahoo Sports mobil uygulamasını reklam kimliği olan 789 ile kullanıyor. Jeff’in reklam kimliği 789’u ve web sitelerimizi bir iPhone 15 ile ziyaret ettiğini, işletim sisteminin iOS 18.3.1 ve IP adresinin 123.45.67.89 olduğunu kaydederiz.

Zaman içinde, izninizi alarak sitelerimiz ve uygulamalarımızdaki ilgi alanlarınız ve etkinlikleriniz hakkında bilgi toplar veya çıkarım yaparız ve bunları benzersiz tanımlayıcılarınızla birlikte saklarız.

Topladığımız ve tanımlayıcılarınızla ilişkilendirdiğimiz farklı türdeki bilgiler arasında aşağıdakiler bulunur:

  • Tüketici hizmetlerimizi kullandığınızda bize doğrudan sağladığınız bilgiler
    Örneğin:
    • cinsiyetiniz ve yaşınız
    • alternatif iletişim bilgileri

  • Örneğin:
    • izniniz dahilinde, e-posta ürünlerimizden birini kullanarak satıcılarla yaptığınız ticari e-postalardan ve satın alımlardan elde edilen bilgiler.
  • Çevrimiçi etkinliğinize dayalı bilgiler
    Örneğin:
    • yaptığınız önceki aramalar
    • ziyaret ettiğiniz web siteleri ve uygulamalar
    • hangi reklamları veya makaleleri gördüğünüz ve tıkladığınız
  • Aygıtınız hakkında bilgiler
    Örneğin:
    • aygıtınızın türü, markası, modeli, işletim sistemi türü ve aygıt ayarları
    • IP adresi gibi ağa özgü veriler
    • IP adresinize, GPS, Wi-Fi veya Bluetooth sinyalinize bağlı olarak veya aygıtınızın kullanıma sunduğu diğer bir şekilde konum verileri
  • Bağlantılı aygıtlardan gelen bilgiler
    • İzniniz dahilinde, evinizdeki veya hesabınızla ilişkili diğer aygıtlardan gelen etkinlik ve ilgi alanı verilerini ilişkilendiririz
  • Çeşitli veri sağlayıcılarından elde edilen bilgiler dahil diğerlerine ait bilgiler
    Örneğin:
    • anlaşmalı olduğumuz iş ortakları ve üçüncü taraf veri sağlayıcılardan demografik, aygıt ve ilgi alanı verileri
    • bizimle iletişim kurmak için sosyal medya platformlarında kullandığınız sosyal medya oturum açma bilgilerinden elde edilen ad, e-posta adresi, yaş, telefon numarası, cinsiyet gibi veriler

Verileri topladıktan sonra, iş ortaklarımızın yardımıyla analiz eder ve ilgi alanı kategorilerine dönüştürürüz. Ardından benzer ilgi alanı kategorilerine sahip kullanıcıları ‘hedef kitleler’ olarak adlandırılan gruplarda bir araya getiririz.

Jeff, düzenli olarak ulusal futbol lig fikstürü ve sonuçlarını kontrol ettiği için onu ‘profesyonel futbol sever’ ilgi alanı kategorisiyle etiketleriz.

Belirli bir ilgi alanı kategorisine sahip kullanıcılarla bir hedef kitle oluşturduktan sonra, reklam verenler söz konusu hedef kitleye gösterilecek reklamları yerleştirmek üzere reklam envanteri satın alabilir. Bu satın alma genellikle bir reklam borsası aracılığıyla gerçekleşir (bkz. aşağıdaki 'Bir reklam açık artırması'). Hedef kitleler, hedef kitlenin boyutu, belirginliği ve ilgi alanlarının doğruluğu gibi farklı nedenlerle reklam verenler için çekicidir.

Reklam açık artırması

Çevrimiçi reklamlar gerçek zamanlı açık artırma gibi çalışır. Çevrimiçi reklam açık artırması, ‘reklam borsalarında’ gerçek zamanlı olarak gerçekleştirildiğinden ‘Gerçek Zamanlı Fiyat Teklifi’ veya ‘RTB’ olarak adlandırılır. Reklam borsaları, şirketlerin reklam envanteri alıp sattığı, üçüncü taraflarca işletilen dijital pazar yerleridir.

  • Satıcılar, Yahoo gibi web siteleri, uygulamaları ve bağlı TV'leri aracılığıyla kullanıcılara içerik sunan yayıncılardır. Yahoo ve diğer yayıncılar, web sitelerinde, uygulamalarında ve bağlı TV'lerinde bulunan ve reklam envanteri olarak bilinen reklam alanlarını satmak için reklam borsasına gelirler.
  • Alıcılar, reklam yerleştirmek ve kullanıcılara göstermek için reklam envanteri satın almak isteyen reklam verenler ve reklam ajanslarıdır.

Yahoo International, ortaklarımız tarafından işletilen reklam borsalarına satıcı olarak katılır.

Açık artırmalarda alıcılar ve satıcılar birbirleriyle bilgi paylaşarak alıcıların hangi reklam alanını satın aldıklarını ve bir reklamın gönderildiği aygıt ve kullanıcı hakkındaki bilgileri anlamalarını sağlar. Paylaşılan bilgiler arasında kullanıcı tanımlayıcıları, demografik bilgiler, web sitesi veya uygulama adları, kitleler (örneğin, kullanıcı profesyonel bir futbol taraftarıdır) ve konum bilgileri bulunur. Alıcılar reklam envanteri için teklif verir ve reklam borsası en yüksek uygun teklife göre bir kazanan seçer. Her açık artırmada kazanan teklif veren, reklam izlenimi olarak adlandırılan reklamı yayıncının web sayfasında, uygulamasında veya bağlı TV’sinde gösterir.

Örneğin, Dublin'deki bir bilet satış organizatörü, bir Yahoo sitesinde veya uygulamasında yakındaki kullanıcılara futbol bileti reklamı yapmak ister.

Bilet satıcısı veya reklam ajansı bir açık artırmayı kazandığında, Jeff Yahoo Sports mobil uygulamasını ziyaret ettiğinde ve Yahoo Search’e gittiğinde bilet satıcısına ait reklamları görür. Bunun nedeni aşağıdakilerdir:

  • Jeff’in Yahoo Sports mobil uygulaması ve Yahoo Search uygulamasını ziyaret ettiğinde kullandığı aygıtın IP Adresi Dublin’le ilişkilendirilmiştir ve
  • Jeff’in tanımlayıcılarını (tanımlama bilgisi kimliği XYZ, karma EFG ve 789) ‘profesyonel futbol sever’ ilgi alanı kategorisine dahil etmişizdir.

Yahoo ayrıca, Yahoo'nun reklam verenler ve ajanslarıyla doğrudan ilişkilerinin olduğu ve doğrudan bu alıcılarla reklam yayınlamayı kabul edebildiği bir reklam borsasının müdahalesi olmaksızın sitelerinde ve uygulamalarında reklam satabilir.

Yahoo ve iş ortakları ayrıca reklamlarla etkileşimi izleyerek sitelerimizdeki ve uygulamalarımızdaki reklam kampanyalarının performansını ve etkinliğini ölçer. Bu etkileşim reklam izlenimleri, reklam tıklamaları ve kampanyadan elde edilen satış ile (“dönüşüm verileri” olarak adlandırılır) ölçülür. Veriler reklam kampanyası süresinde analiz edilir ve reklam verenlerimize bizimle kampanyalar yürütmenin değerini göstermek için kullanılır.

Yukarıdaki örneği devam ettirirsek, bilet satıcısının kampanyası devam ederken, bilet satıcısı Yahoo'daki kampanyası nedeniyle kaç bilet satışı olduğunu bilmek ister (diğer reklam kaynaklarına kıyasla). Yahoo, bu çalışmayı gerçekleştirmek için kampanyanın reklam gösterimleri, tıklamaları ve kampanyadan elde edilen bilet satışlarıyla ilgili verileri analiz eder. Ardından, çeşitli kullanıcı demografilerine göre toplu kampanya performans ölçümlerini gösteren raporlar oluştururuz.

Jeff bilet satıcısının reklamını gören ve tıklayan çok sayıdaki kullanıcıdan biri olduğundan, verileri kampanya analizinde kullanılır ancak kişisel verilerini bilet satıcısıyla paylaşmayız.

Önceki bölümde anlatıldığı gibi, kişiselleştirilmiş reklamlar kullanıcılara hangi reklamların gösterileceğini belirlemek için kullanılan, kullanıcının zaman içindeki çevrimiçi etkinliğiyle ilgili bilgileri kullanan bir tekniktir.

Uyguladığımız diğer teknikler şunlardır: sıklık sınırlama (bir reklamın bir kullanıcıya kaç kez gösterileceğini sınırlamak anlamına gelir), bağlamsal reklamlar sağlama, yeniden hedefleme ve kitle eşleştirme.

Bu durumlarda, yukarıda Adım 5’te açıklanan reklam performansı ve etkinliğini de ölçeriz.

Bağlamsal reklamlar, size reklamı gösterdiğimiz sırada bir site veya uygulama ile etkileşiminizin bağlamına dayalı olarak sitelerimizde ve uygulamalarımızda gösterdiğimiz reklamlardır.

İçerik, sayfa içeriği veya kullandığınız uygulamanın türü, aygıtınızın türü, günün saati veya bulunduğunuz büyük şehir alanı gibi ayrıntılardır.

Örneğin, Ines cep telefonundan 192.0.2.0/24. adresiyle Yahoo Finance web sitesini ziyaret ediyor. Ines’e bizimle reklam kampanyası yürüten Dublin menşeli bir bankanın reklamını gösteririz. Bunun nedeni:

  • Ines’in Yahoo Finance web sitesini ziyaret etmek için kullandığı aygıtın IP adresi Dublin’le ilişkilidir ve
  • geçerli web sitesi finans içeriğine sahiptir

Reklam ortakları, bir 'eşleştirme işlemini' kolaylaştırmak için bize ve satıcılarımıza hash uygulanmış e-posta veya telefon numarası gibi kişisel veriler sağlar. Bu eşleştirme işlemi kayıtlarımızdaki verilerle reklam veren tarafından sağlanan verilerin eşleştirilmesiyle gerçekleştirilir. Eşleştirme işlemi reklam verenin ulaşmak istediği, reklam verenin ürünleriyle ilgilenebilecek belirli bir hedef kitleye reklamlar göstermemize yardımcı olur. Eşleştirme bulunduğunda, söz konusu kullanıcılar reklam verenin ürünlerini gösteren reklam kampanyasına dahil edilir.

Eşleştirme işlemini kendimiz yaparız veya bizim adımıza çalışan satıcıları kullanırız. Bize hedef kitle eşleştirmede yardımcı olmaları için satıcıları kullandığımızda, verilerinizi korumak için gerekli gizlilik ve güvenlik önlemlerini aldıklarından emin oluruz.

Bazı kişiselleştirilmiş reklamlar yalnızca kullanıcının önceki ayrı çevrimiçi etkinliğini temel alır. Bu uygulamaya ‘yeniden hedefleme’ denir.

Örneğin, Ines düzenli olarak kıyafet satın aldığı bir çevrimiçi moda perakendecisini ziyaret eder ve belirli bir kazağı inceler. Moda perakendecisi, Ines'in önceki alışverişlerinden e-posta adresini almıştır ve kişiselleştirilmiş reklam amacıyla verilerini kullanmak için onayını almıştır. Ines'in daha önceki ilgisine dayanarak kendisine söz konusu kazağın reklamını göstermek için bir reklam kampanyası yürütmeye karar verir ve Ines'i bir Yahoo tüketici hizmetinde hedef alabilmek için kitle eşleştirmeyi (yukarıya bakın) kullanır.

Gördüğünüz reklamlarla ve bilgilerinizi size hangi reklamları göstereceğimizi belirlemek için bilgilerinizi kullanma yöntemimizle ilgili bazı denetimlere sahipsiniz.

Bunlar, verilerinizi nasıl kullandığımızı yöneten kişiselleştirilmiş reklam kontrollerinizdir:

Bu denetim bizden kişiselleştirilmiş reklamlar görmek isteyip istemediğinizi belirtmenize olanak tanır. Bizden kişiselleştirilmiş reklamlar görmek istemiyorsanız, yine de sizinle ilgili olmayabilecek genel reklamlar görmeye devam edersiniz. Ortaklarımızın Ürünlerimizde size kişiselleştirilmiş reklamlar sunup sunmayacağını yönetmek için 'Ortaklar' denetimini ziyaret edin.

Bu denetim, arama geçmişinize göre kişiselleştirilmiş reklamlar görmek isteyip istemediğinizi belirtmenize olanak tanır. Arama geçmişinize dayalı olarak kişiselleştirilmiş reklamlar görmek istemezseniz, güvenlik gibi şirket içi operasyonlara gerekli desteği sağlamak üzere arama geçmişinizi kullanmaya devam ederiz.

Bu kontrol, kesin konum verilerinize dayalı kişiselleştirilmiş reklamlar görmek isteyip istemediğinizi seçmenizi sağlar. Bu denetimi devre dışı bırakırsanız, uygulama veya web sitesi özelliklerini kullanırken konum verilerinin hizmeti sunmak için gerekli olduğu durumlarda kesin konum verilerinizi kullanmaya devam ederiz. Bu denetim genel konum bilgisine dönüştürdüğümüz önceki kesin konum verilerini etkilemez.

Bu denetim, ticari e-postalarınıza dayalı kişiselleştirilmiş reklamlar görmek isteyip istemediğinizi seçmenizi sağlar. Bu denetimi devre dışı bıraktığınızda, istenmeyen posta filtreleme ve güvenlik gibi diğer işlevler için iletişimlerinizi analiz etmeye devam edeceğiz.

Reklam teknolojisi ortakları, bu ortakların çerezleri ve diğer teknolojileri nasıl kullandıkları ve Ürünlerimizi kullandığınızda verilerinizi nasıl işledikleri konusunda size kontrol sağlayan bir reklam çerçevesi olan IAB Şeffaflık ve Onay Çerçevesine katılmaktadır. Ayarlarınızı amaca veya bireysel ortağa göre uyarlayabilirsiniz.

Sitelerimizdeki ve uygulamalarımızdaki “Gizlilik ve çerez ayarları” veya “Gizlilik panosu” bağlantılarına tıklayarak istediğiniz zaman izninizi geri çekebilir veya seçimlerinizi değiştirebilirsiniz.

Son güncelleme Mayıs 2025