Finn ut hvordan digital annonsering fungerer

Finn ut hvordan digital annonsering fungerer

Annonsering er en grunnleggende del av tjenestene vi tilbyr, og gjør det mulig for oss å gjøre mange av forbrukertjenestene våre tilgjengelige gratis. På denne siden forklarer vi hvordan digital annonsering fungerer hos Yahoo, de forskjellige aktørene som er involvert, og hvordan vi bruker dataene dine til å tilpasse annonsene dine.

Her er en kort oppsummering av hvordan annonsering på forbrukertjenestene våre fungerer, og noen av områdene vi kommer til å dekke på denne siden.

  • Når du besøker nettstedene og appene vi eier og driver, vil du nesten alltid se annonser. Disse annonsene kommer i mange formater, inkludert video, bildebaserte (ofte kalt «display»- eller «banner»-annonser) og sponsede oppføringer.
  • Annonsene du ser på forbrukertjenestene våre, vises noen ganger av oss eller våre tilknyttede selskaper, men også av våre annonseteknologipartnere.
  • De fleste annonsører ønsker å vise brukerne personlig tilpassede annonser fordi de mener at annonser som er skreddersydd til brukernes interesser eller atferd, er mest effektive. Derfor vil noen av annonsene du ser, være personlig tilpassede annonser. Vi viser imidlertid også annonser som ikke er skreddersydd basert på brukernes interesser, enheter og plassering (ofte kalt «kontekstuelle» annonser).
  • Du bestemmer selv om du vil at annonsene du ser, skal tilpasses for deg. Noen av brukerne våre foretrekker å se annonser som er tilpasset deres interesser, enheter og beliggenhet. Andre gjør det ikke – og det er også greit! Vi gir deg muligheten til å bestemme hva som fungerer best for deg.
  • Du kan administrere hvordan vi og partnerne våre bruker dataene dine til å tilpasse annonser på forbrukertjenestene våre i dine kontroller for personvern. Personvernkontroller.

Følgende trinn beskriver livssyklusen for vår interaksjon med deg som bruker, fra første gang vi samhandler med deg, til måling og rapportering av en personlig tilpasset annonse som vi viser deg på forbrukertjenestene våre.

Når du besøker et av nettstedene eller appene våre for første gang, spør vi deg om du samtykker til bruk av informasjonskapsler for persontilpasset annonsering. Hvis vi får ditt samtykke, oppretter vi en unik identifikator og lagrer den i en informasjonskapsel i nettleseren din.

Jeff besøker for eksempel Yahoo Finance for første gang. Vi oppretter koden «XYZ» og lagrer den i en informasjonskapsel i Jeffs nettleser.

Hvis du deretter logger inn på kontoen din, lagrer vi også en hash av påloggingsinformasjonen din i informasjonskapselen.

Jeff logger seg deretter på Yahoo-kontoen sin -[Jeff's brukernavn]@yahoo.co.uk-. Vi lagrer deretter hashen «EFG» i en informasjonskapsel i Jeffs nettleser.

På mobile apper og tilkoblede TV-enheter eksisterer det allerede en unik kode på enheten (kjent som «annonse-ID»), og vi henter den fra enheten og lagrer den i systemene våre. Disse annonse-ID-ene er logget inn i systemene våre sammen med tilknyttet informasjon, for eksempel dato og klokkeslett, enhetstype, operativsystem og IP-adresse.

Jeff bruker Yahoo Sports-mobilappen med annonse-ID 789. Vi merker oss Jeffs annonse-ID 789 i systemene våre, samt det faktum at han besøker nettstedene våre fra en iPhone 15, at operativsystemet hans er iOS 18.3.1 og IP-adressen er 123.45.67.89.

Over tid, med ditt samtykke, samler vi inn eller utleder informasjon om dine interesser og aktivitet på tvers av våre nettsteder og apper, og vi lagrer den med dine unike identifikatorer.

De forskjellige typene informasjon som vi samler inn og knytter til kodene dine, inkluderer:

  • Informasjon du oppgir direkte til oss når du bruker forbrukertjenestene våre
    For eksempel:
    • din kjønnsidentitet og alder
    • alternativ kontaktinformasjon
  • Informasjon fra din
    For eksempel:
    • med ditt samtykke, informasjon fra dine kommersielle e-poster og kjøp hos forhandlere via e-post når du bruker et av våre e-postprodukter.
  • Informasjon basert på nettaktiviteten din
    For eksempel:
    • tidligere søk du har utført
    • nettsteder og apper du har besøkt
    • hvilke annonser eller artikler du har sett og klikket på
  • Informasjon om enheten din
    For eksempel:
    • enhetstype, merke, modell, operativsystemtype og enhetsinnstillinger
    • nettverksspesifikke data, som IP-adresse
    • dine presise og upresise stedsdata basert på IP-adressen din, GPS-, Wi-Fi- eller Bluetooth-signaler, eller på annen måte gjort tilgjengelig av enheten din
  • Informasjon fra koblede enheter
    • Med ditt samtykke vil vi koble aktivitets- og interessedata fra andre enheter i husholdningen din eller som er tilknyttet kontoen din
  • Informasjon fra andre, inkludert informasjon som er tilgjengelig gjennom forskjellige dataleverandører
    For eksempel:
    • demografiske, enhets- og interessedata fra våre partnere og tredjeparts dataleverandører gjennom kontraktsmessige avtaler
    • data, for eksempel navn, e-post, alder, telefonnummer og kjønnsidentitet, fra plattformer på sosiale medier når du bruker sosiale medier for å samhandle med oss

Når vi har samlet inn dataene, analyserer vi dem med hjelp av partnerne våre og konverterer dem til interessekategorier. Vi kombinerer deretter brukere med lignende interessekategorier for å gruppere dem under paraplyer som heter «publikum».

Ettersom Jeff jevnlig sjekker den nasjonale fotballigaen og resultatene, setter vi ham i interessekategorien «fan av profesjonell fotball».

Når vi oppretter et publikum av brukere med en bestemt interessekategori, kan annonsører kjøpe annonsebeholdning for å plassere annonser som vil vises for dette publikummet. Dette kjøpet skjer på en reklamebørs (se «En annonseauksjon» nedenfor). Publikum er attraktive for annonsører av forskjellige grunner, som f.eks. størrelsen på publikum, spesifisitet og nøyaktigheten til interessene.

En annonseauksjon

Annonsering på nettet fungerer vanligvis som en sanntidsauksjon. Denne annonseauksjonen på nettet er kjent som «sanntidsbud» eller «RTB» og foregår i sanntid på «reklamebørser». Reklamebørser er digitale markedsplasser som drives av tredjeparter, der selskaper kjøper og selger annonsebeholdning.

  • Selgere er utgivere, slik som Yahoo, som tilbyr innhold til brukere via sine nettsteder, apper og tilkoblede TV-er. Yahoo og andre utgivere kommer til reklamebørsen for å selge annonseplass, kjent som annonsebeholdning, som er tilgjengelig på deres nettsteder, apper og tilkoblede TV-er.
  • Kjøperne på er annonsører og reklamebyråer som ønsker å kjøpe annonsebeholdning for å plassere annonser og vise dem til brukere.

Yahoo International deltar i annonsebørser som drives av våre partnere som selger.

I auksjoner deler kjøpere og selgere informasjon med hverandre for at kjøperne skal kunne forstå hvilken annonseplass de kjøper, og informasjon om enheten og brukeren som en annonse leveres til. Informasjonen som utveksles, omfatter brukeridentifikatorer, demografisk informasjon, nettsted- eller appnavn, målgrupper (f.eks. at brukeren er profesjonell fotballfan) og stedsinformasjon. Kjøperne byr på annonsebeholdningen, og reklamebørsen velger en vinner basert på det høyeste kvalifiserte budet. Den vinnende budgiveren på hver auksjon viser deretter annonsen, kalt en annonsevisning, på utgiverens nettsted, app eller tilkoblede TV.

For eksempel ønsker en billettsalgsarrangør i Dublin å annonsere fotballbilletter til brukere i nærheten på et Yahoo-nettsted eller en app.

Når billettselgeren eller annonsebyrået vinner en auksjon, vil Jeff se annonser fra billettselgeren når han besøker Yahoo Sports-mobilappen og når han går til Yahoo Search fordi:

  • den nåværende IP-adressen til enheten som Jeff bruker for å besøke Yahoo Sports-mobilappen og Yahoo Search er tilknyttet Dublin; og
  • vi har inkludert Jeffs koder (informasjonskapsel-ID XYZ, hash EFG og ID 789) i interessekategorien «fan av profesjonell fotball».

Yahoo kan også selge annonser på sine nettsteder og apper uten å involvere en annonsebørs, der Yahoo har direkte relasjoner med annonsører og deres byråer og kan avtale å kjøre annonser direkte med disse kjøperne.

Yahoo og partnerne måler også ytelsen og effektiviteten til annonsekampanjer på nettstedene og appene våre ved å spore engasjement med annonsene. Dette engasjementet måles vanligvis i annonsevisninger, annonseklikk og salg generert fra kampanjen (vanligvis omtalt som «konverteringsdata»). Disse dataene blir analysert i løpet av annonsekampanjen og brukes til å vise våre annonsører verdien av å kjøre kampanjer med oss.

Hvis vi fortsetter med eksemplet ovenfor, vil billettselgeren, etter hvert som kampanjen kjøres, vite hvor mange billetter som selges på grunn av kampanjen på Yahoo (kontra andre annonseringskilder.) For å utføre denne studien analyserer Yahoo data om kampanjens annonsevisninger, klikk og billettsalg fra kampanjen. Deretter utarbeider vi rapporter som viser samlede kampanjeresultatberegninger etter forskjellige brukerdemografier.

Siden Jeff var en av mange brukere som så og klikket på billettselgerens annonse, vil dataene hans bli brukt i kampanjeanalysen, men vi deler ikke personopplysningene hans med billettselgeren.

Som beskrevet i forrige avsnitt, er persontilpasset annonsering en teknikk som bruker informasjon om enkeltpersoners aktivitet på nettet over tid for å fastslå hvilke annonser som skal vises for dem.

Andre teknikker vi implementerer inkluderer: frekvensbegrensning (som betyr å begrense antall ganger en annonse vises til en bruker), kontekstuelle annonser, retargeting og publikumsmatching.

I disse tilfellene måler vi også ytelsen og effektiviteten til annonsene som beskrevet i trinn 5 ovenfor.

Kontekstuelle annonser er annonser som vi viser deg på nettstedene og i appene våre basert på konteksten for din interaksjon med et nettsted eller en app på det tidspunktet vi viser deg annonsen.

Kontekst vil omfatte ting som innholdet på siden eller typen mobilapp du bruker, enhetstypen din, klokkeslettet eller byområdet der du er basert.

For eksempel besøker Ines et Yahoo Finance-nettsted fra mobiltelefonen sin med IP-adressen 192.0.2.0/24. Vi vil vise Ines en annonse fra en Dublin-bank som kjører en annonsekampanje med oss fordi:

  • den nåværende IP-adressen til enheten som Ines bruker for å besøke Yahoo Finance-nettstedet, er tilknyttet Dublin; og
  • den nåværende nettsiden inneholder finansinnhold

Annonsepartnere gir oss og våre leverandører personopplysninger, for eksempel en hashet e-postadresse eller et telefonnummer, for å legge til rette for en «matchingprosess». Denne matchingsprosessen utføres ved å matche data som leveres av annonsører med data som vi har lagret. Matchingsprosessen hjelper oss med å vise annonser for et utvalgt publikum som annonsøren ønsker å nå, og som kan være interessert i annonsørens produkter. Der man finner matcher, vil disse brukerne bli inkludert i reklamekampanjen som markedsfører annonsørens produkter.

Vi utfører matchingprosessen selv, eller bruker leverandører som opererer på våre vegne. Når vi bruker leverandører for å hjelpe oss med målretting, sørger vi for at de har implementert passende konfidensialitets- og sikkerhetstiltak for å beskytte dine data.

Noen tilpassede annonser er kun basert på en brukers tidligere isolerte nettaktivitet. Denne praksisen kalles normalt «ny målretting».

Ines besøker for eksempel en moteforhandler på nettet som hun pleier å kjøpe klær fra, og ser på en bestemt genser. Moteforhandleren har Ines sin e-postadresse fra tidligere kjøp og har fått hennes samtykke til å bruke dataene hennes til persontilpasset reklame. De bestemmer seg for å kjøre en reklamekampanje for å vise henne en annonse for den spesifikke genseren basert på hennes tidligere interesse, og bruker publikumsmatching (se ovenfor) for å kunne målrette Ines på en Yahoo-forbrukertjeneste.

Du har flere kontrollpunkter for annonsene du ser, og hvordan vi bruker informasjonen din til å velge hvilke annonser vi vil vise deg.

Dette er dine personlige annonsekontroller som styrer hvordan vi bruker dataene dine:

Med denne kontrollen kan du velge om du vil se tilpassede annonser fra oss eller ikke. Hvis du ikke ønsker å se tilpassede annonser fra oss, kommer du fremdeles til å se generelle annonser som kanskje ikke er relevante for deg. For å administrere om våre partnere skal vise deg personlig tilpassede annonser på våre produkter, kan du gå til «Partnere»-kontrollen.

Denne kontrollen gir deg mulighet til å velge om du vil se tilpassede annonser basert på søkehistorikken din. Hvis du ikke ønsker å se tilpassede annonser basert på søkehistorikken din, kommer vi fortsatt til å beholde søkehistorikken for å gi nødvendig støtte for interne operasjoner, for eksempel angående sikkerhet.

Med denne kontrollen kan du velge om du vil se personlig tilpassede annonser basert på dine nøyaktige posisjonsdata. Når du deaktiverer denne kontrollen, kommer vi fortsatt til å bruke nøyaktige stedsdata når du bruker app- eller nettstedsfunksjoner som krever nøyaktig posisjon for å levere tjenesten. Denne kontrollen vil ikke påvirke tidligere presise posisjonsdata som vi har konvertert til generell posisjonsinformasjon.

Med denne kontrollen kan du velge om du ønsker å se personlig tilpassede annonser basert på dine kommersielle e-poster. Når du deaktiverer denne kontrollen, vil vi fortsette å analysere kommunikasjonen din for andre funksjoner, for eksempel søppelpostfiltrering og sikkerhet.

Annonseringsteknologipartnere deltar i IABs rammeverk for åpenhet og samtykke som er et rammeverk for annonsering som gir deg kontroll over hvordan disse partnerne bruker informasjonskapsler og annen teknologi, og behandler dataene dine når du bruker produktene våre. Du kan skreddersy innstillingene dine etter formål eller etter individuell partner.

Du kan trekke tilbake samtykket eller endre valgene dine når som helst ved å klikke på koblingene «Innstillinger for personvern og informasjonskapsler» eller «Instrumentbord for personvern» på nettstedene og appene våre.

Sist oppdatert mai 2025