Digitaalinen mainonta

Digitaalinen mainonta

Mainonta on olennainen osa tarjoamiamme palveluita. Sen ansiosta voimme tarjota monia kuluttajapalveluitamme maksutta. Tällä sivulla kerromme, miten Yahoon digitaalinen mainonta toimii, mitä osapuolia mainontaan liittyy sekä miten käytämme tietojasi kohdennettuun mainontaan.

Tässä on lyhyt yhteenveto kuluttajapalveluidemme mainonnan toiminnasta ja tällä sivulla käsitellyistä aiheista.

  • Kun käyt omistamissamme ja ylläpitämissämme sivustoissa ja sovelluksissa, näet miltei aina mainoksia. Mainoksia näytetään eri muodoissa, esimerkiksi videoina tai kuvina (näitä kutsutaan yleisesti näyttö- tai bannerimainoksiksi) tai sponsoroituina ilmoituksina.
  • Kuluttajapalveluissamme näkemiäsi mainoksia näyttävät Yahoo, Yahoon kumppanit ja Yahoon mainosteknologiakumppanit.
  • Useimmat mainostajat haluavat näyttää käyttäjille kohdennettuja mainoksia, koska käyttäjien mielenkiinnon kohteiden tai toiminnan perusteella räätälöityjen mainosten uskotaan toimivan tehokkaimmin. Tämän johdosta osa näkemistäsi mainoksista on kohdennettuja mainoksia. Näytämme kuitenkin myös mainoksia, joita ei ole räätälöity käyttäjien mielenkiinnon kohteiden, laitteiden ja sijainnin perusteella (näitä kutsutaan kontekstisidonnaisiksi mainoksiksi).
  • Voit päättää itse, haluatko nähdä kohdennettua mainontaa. Osa käyttäjistämme haluaa nähdä mainoksia, jotka on kohdennettu heidän mieltymystensä, laitteidensa ja sijaintinsa perusteella. Toiset taas eivät tätä halua – eikä siinä ole mitään väärää. Saat itse päättää, mikä sopii parhaiten juuri sinulle.
  • Voit hallita yksityisyydenhallinta-asetuksissa sitä, miten me ja kumppanimme käytämme tietojasi kohdennettuun mainontaan kuluttajapalveluissamme. Yksityisyydenhallinta-asetukset.

Seuraavat vaiheet kuvaavat meidän ja käyttäjien välistä vuorovaikutusta aina ensimmäisestä vuorovaikutuskerrasta kuluttajapalveluissa näytetyn kohdennetun mainonnan mittaamiseen ja raportointiin.

Kun käyt jossain sivustossamme tai sovelluksessamme ensimmäistä kertaa, pyydämme sinulta suostumusta evästeiden käyttöön kohdennettua mainontaa varten. Jos annat suostumuksesi, luomme sinulle yksilöllisen tunnisteen, jonka tallennamme evästeenä verkkoselaimeesi.

Oletetaan, että Jussi käy Yahoo Finance -palvelussa ensimmäistä kertaa. Luomme tunnisteen XYZ ja tallennamme sen evästeenä Jussin selaimeen.

Jos kirjaudut sitten tilillesi, tallennamme evästeeseen myös kirjautumistunnistetietojesi tiivisteen.

Jussi kirjautuu sitten Yahoo-tililleen [Jussin käyttäjänimi]@yahoo.co.uk. Tallennamme EFG-tiivisteen Jussin selaimen evästeeseen.

Mobiilisovelluksissa ja älytelevisioissa on jo valmiina yksilöllinen tunniste (jota kutsutaan mainontatunnukseksi), jonka haemme ja tallennamme järjestelmiimme. Nämä mainontatunnukset tallennetaan järjestelmiimme kontekstitietojen kanssa (esimerkiksi päivämäärä ja kelloaika, laitetyyppi, käyttöjärjestelmä ja IP-osoite).

Joonas käyttää Yahoo Sports -mobiilisovellusta mainontatunnuksella 789. Joonaksen mainontatunnus 789 kirjataan järjestelmäämme. Rekisteröimme myös seuraavat tiedot: Joonaksen laite on iPhone 15, käyttöjärjestelmä on iOS 18.3.1 ja IP-osoite on 123.45.67.89.

Jos annat siihen suostumuksesi, keräämme ja johdamme mielenkiintosi kohteisiin ja toimintaasi sivustoissamme sekä sovelluksissamme liittyviä tietoja ja tallennamme nämä tiedot yksilöllisten tunnisteidesi kanssa.

Keräämme ja liitämme yksilöllisiin tunnisteisiin seuraavia tietoja:

  • Tiedot, joita annat meille suoraan käyttäessäsi kuluttajapalveluitamme
    Näitä ovat esimerkiksi seuraavat:
    • sukupuoli-identiteetti ja ikä
    • vaihtoehtoiset yhteystiedot.
  • Tiedot
    Näitä ovat esimerkiksi seuraavat:
    • Jos annat siihen suostumuksesi, keräämme tietoja kaupallisista sähköposteistasi ja kauppiailta tekemiisi ostoksiin liittyvistä sähköposteista, kun käytät jotain sähköpostituotettamme.
  • Verkkotoimintaasi perustuvat tiedot
    Näitä ovat esimerkiksi seuraavat:
    • aiemmat tekemäsi haut
    • käyttämäsi verkkosivustot ja sovellukset
    • näkemäsi ja napsauttamasi mainokset ja artikkeli.
  • Tiedot laitteestasi
    Näitä ovat esimerkiksi seuraavat:
    • laitteen tyyppi, merkki, malli, käyttöjärjestelmän tyyppi ja laiteasetukset
    • verkkokohtaiset tiedot, esimerkiksi IP-osoite
    • tarkat ja epätarkat paikkatiedot, jotka perustuvat IP-osoitteeseen, GPS-sijaintiin, Wi-Fi-yhteyteen tai Bluetooth-signaaleihin tai muihin laitteesi tietoihin.
  • Tiedot yhdistetyistä laitteista
    • Jos annat siihen suostumuksesi, yhdistämme toiminnan ja kiinnostuksen kohteiden tietoja muista kotitaloutesi laitteista tai muista tiliisi liittyvistä laitteista.
  • Muilta peräisin olevat tiedot, esimerkiksi eri tietopalveluntarjoajilta saatavat tiedot
    Näitä ovat esimerkiksi seuraavat tiedot:
    • kumppaniemme ja kolmannen osapuolen tietopalveluntarjoavien sopimusten mukaisesti keräämät väestötieteelliset tiedot, laitetiedot ja mielenkiinnon kohteiden tiedot
    • somealustojen tiedot (esimerkiksi nimi, sähköpostiosoite, ikä, puhelinnumero ja sukupuoli-identiteetti) käyttäessäsi palveluitamme somekirjautumistiedoillasi.

Kun olemme keränneet tietoja, analysoimme ne ja muunnamme ne mielenkiintoluokiksi kumppaneidemme avulla. Tämän jälkeen yhdistämme käyttäjät, joilla on samankaltaisia mielenkiintoluokkia, erilaisiksi kohderyhmiksi.

Jussi tarkistaa jalkapallotuloksia säännöllisesti, joten lisäämme hänet jalkapallofanien mielenkiintoluokkaan.

Kun luomme kohderyhmän tietyn mielenkiintoluokan käyttäjistä, mainostajat voivat ostaa mainostilaa ja esittää sitten mainoksia tälle kohderyhmälle. Mainostajat ostavat mainostilaa yleensä mainoshuutokaupassa (katso lisätietoja Mainoshuutokauppa-osiosta). Kohderyhmät ovat houkuttelevia mainostajille eri syistä. Näitä voivat olla esimerkiksi kohderyhmän koko ja tarkkuus sekä kiinnostuksen kohteiden tarkkuus.

Mainoshuutokauppa

Verkkomainonta toimii yleensä kuin reaaliaikainen huutokauppa. Verkkomainoshuutokauppa toimii reaaliaikaisesti niin sanotussa mainospörssissä. Mainospörssit ovat kolmansien osapuolien ylläpitämiä digitaalisia kauppapaikkoja, joissa yritykset ostavat ja myyvät mainostilaa.

  • Myyjät ovat Yahoon kaltaisia julkaisijoita, jotka tarjoavat käyttäjille sisältöä verkkosivustoissaan, sovelluksissaan ja älytelevisioissa. Yahoo ja muut julkaisijat myyvät mainospörsseissä sivustoillaan, sovelluksissaan ja älytelevisioissa näkyvää mainostilaa.
  • Ostajat ovat mainostajia ja mainostoimistoja, jotka haluavat ostaa mainostilaa näyttääkseen mainoksia käyttäjille.

Yahoo International osallistuu kumppaneidemme ylläpitämiin mainospörsseihin myyjänä.

Huutokaupoissa ostajat ja myyjät jakavat tietoja toisilleen, jotta ostajat ymmärtävät, millaista mainostilaa he ovat ostamassa, sekä tietoja laitteista ja käyttäjistä, joille mainoksia näytetään. Jaettuihin tietoihin sisältyy käyttäjien tunnisteita, väestötilastollisia tietoja, sivustojen tai sovellusten nimiä, kohderyhmiä (jos käyttäjä on esimerkiksi jalkapallofani) ja paikkatietoja. Ostajat tekevät tarjouksia mainostilasta, kunnes mainospörssi valitsee voittajan korkeimman kelvollisen tarjouksen perusteella. Jokaisen huutokaupan voittaja esittää sitten mainoksen julkaisijan verkkosivustossa, sovelluksessa tai älytelevisiossa (tätä kutsutaan mainoksen näyttökerraksi).

Oletetaan, että esimerkiksi Tampereella toimiva lipunmyyntipalvelu mainostaa Yahoon sivustossa tai sovelluksessa jalkapallo-otteluiden lippuja lähialueiden käyttäjille.

Kun lipunmyyntipalvelu tai sen mainostoimisto voittaa huutokaupan, Jussi näkee lipunmyyntipalvelun mainoksia käyttäessään Yahoo Sports -mobiilisovellusta ja Yahoo Search -hakua seuraavista syistä:

  • Laitteen, jolla Jussi käyttää Yahoo Sports -mobiilisovellusta ja Yahoo Search -hakua, IP-osoite liittyy Tampereeseen.
  • Olemme yhdistäneet Jussin tunnisteet (evästetunniste XYZ, tiiviste EFG ja tunniste 789) jalkapallofanien mielenkiintoluokkaan.

Yahoo voi myös myydä mainontaa sivustoillaan ja sovelluksissaan ilman mainospörssiä. Tässä tapauksessa Yahoolla on suorat suhteet mainostajiin sekä heidän mainostoimistoihinsa ja se voi sopia mainosten esittämisestä suoraan näiden ostajien kanssa.

Yahoo ja sen kumppanit mittaavat sivustojemme ja sovellustemme mainoskampanjoiden tehokkuutta seuraamalla mainosten sekä käyttäjien välistä vuorovaikutusta. Tätä vuorovaikutusta mitataan yleensä mainosten näyttökerroilla, napsautuksilla ja kampanjan tuottamalla myynnillä (näistä käytetään yhteisnimitystä konversiotiedot). Näitä tietoja analysoidaan mainoskampanjoiden koko elinkaaren ajan. Tiedoilla havainnollistetaan mainostajillemme, kuinka paljon arvoa Yahoon kautta toteutetut mainoskampanjat tuottavat.

Palataan aiempaan esimerkkiin: Kun lipunmyyntipalvelun kampanja on käynnissä, se haluaa tietää, kuinka paljon se on myynyt lippuja Yahoo-mainoskampanjan ansiosta (verrattuna muihin mainoslähteisiin). Tätä varten Yahoo analysoi tietoja kampanjan mainosten näyttökerroista, napsautuksista ja myydyistä lipuista. Tämän jälkeen Yahoo luo koostemittareita kampanjan tehokkuudesta käyttäjien erilaisten demografiatietojen perusteella.

Koska Jussi on yksi useista käyttäjistä, jotka ovat nähneet lipunmyyntipalvelun mainoksen ja napsauttaneet sitä, hänen tietojaan käytetään kampanjan analyysissä, mutta hänen henkilötietojaan ei jaeta lipunmyyntipalvelun kanssa.

Kuten edellisessä osiossa kuvattiin, kohdennettu mainonta perustuu käyttäjän verkkokäyttäytymisestä ajan myötä kerättyihin tietoihin.

Muita käyttämiämme tekniikoita ovat muun muassa seuraavat: näyttökertojen rajoittaminen (tämä tarkoittaa sen rajoittamista, kuinka monta kertaa mainos näytetään käyttäjälle), kontekstisidonnaisten mainosten tarjoaminen, uudelleenkohdentaminen ja kohderyhmien yhdistäminen.

Tällaisissa tapauksissa mittaamme myös mainonnan tehokkuutta yllä vaiheessa 5 kuvatulla tavalla.

Kontekstuaaliset mainokset ovat mainoksia, joita näytämme sinulle sivustoissamme ja sovelluksissamme perustuen vuorovaikutuskontekstiisi sivustossa tai sovelluksessa mainoksen näyttämishetkellä.

Konteksti koostuu esimerkiksi sivuston sisällöstä tai mobiilisovelluksen tyypistä, laitteesi tyypistä, kellonajasta tai sijaintiasi lähimmästä suurkaupunkialueesta.

Oletetaan esimerkiksi, että Olivia käy Yahoo Finance -sivustossa matkapuhelimellaan, jonka IP-osoite on 192.0.2.0/24. Näytämme Olivialle Dublinissa sijaitsevan kauttamme mainoskampanjaa suorittavan pankin mainoksen, koska

  • Olivian laitteen, jolla hän käy Yahoo Finance -sivustossa, nykyinen IP-osoite liittyy Dubliniin
  • nykyinen verkkosivu sisältää taloussisältöä.

Mainontakumppanimme tarjoavat meille ja palveluntarjoajillemme henkilötietoja (esimerkiksi sähköpostiosoitteita tai puhelinnumeroita) kohderyhmien yhdistämisen mahdollistamiseksi. Tämä yhdistämisprosessi suoritetaan yhdistämällä mainostajien toimittamia tietoja omiin tietoihimme. Tämän prosessin avulla voimme näyttää mainoksia tietylle kohderyhmälle, jonka mainostaja haluaa saavuttaa ja jota mainostajan tuotteet saattavat kiinnostaa. Kun osumia löytyy, kyseiset käyttäjät sisällytetään mainostajan tuotteita mainostavaan mainoskampanjaan.

Suoritamme yhdistämisprosessin itse tai hankimme sen palveluna palveluntarjoajilta. Kun käytämme palveluntarjoajia apuna kohderyhmien yhdistämisessä, varmistamme, että heillä on käytössään asianmukaiset salassapito- ja tietoturvatoimet tietojesi suojaamiseen.

Kohdennettu mainonta perustuu tietyissä tapauksissa vain käyttäjän aiempaan verkkokäyttäytymiseen. Tätä käytäntöä kutsutaan yleensä uudelleenkohdennukseksi.

Oletetaan esimerkiksi, että Olivia käy vaateverkkokaupassa, josta hän ostaa säännöllisesti vaatteita, ja katselee siellä tiettyä puseroa. Aiempien ostosten ansiosta vaateverkkokaupalla on Olivian sähköpostiosoite. Lisäksi Olivia on antanut vaateverkkokaupalle luvan käyttää tietojaan kohdennettuun mainontaan. Vaateverkkokauppa päättää toteuttaa mainoskampanjan, jossa Olivialle näytetään hänen aiempaan kiinnostukseensa perustuva mainos kyseisestä puserosta. Lisäksi vaateverkkokauppa hyödyntää kohderyhmien yhdistämistä (katso tarkemmat tiedot aiemmasta osiosta) kohdistaakseen mainoksen Olivialle Yahoo-kuluttajapalvelussa.

Sinulla on käytössäsi eri asetuksia, joilla voit hallita sitä, millaisia mainoksia näet ja sitä, miten käytämme tietojasi kohdennettuun mainontaan.

Nämä ovat kohdennetun mainonnan asetuksia, joilla määritetään, miten käytämme tietojasi:

Tämän hallinta-asetuksen avulla voit valita, haluatko saada meiltä kohdennettuja mainoksia vai et. Jos valitset, että et halua saada meiltä kohdennettuja mainoksia, näet kuitenkin yleisiä mainoksia, jotka eivät välttämättä vastaa omia tarpeitasi. Jos haluat hallita sitä, saavatko kumppanimme esittää sinulle kohdennettuja mainoksia tuotteissamme, siirry kumppaniasetukseen.

Tämän hallinta-asetuksen avulla voit valita, haluatko saada meiltä hakuhistoriasi perusteella sinulle kohdennettuja mainoksia. Jos et halua nähdä hakuhistoriasi perusteella kohdennettuja mainoksia, säilytämme kuitenkin hakuhistoriasi tukeaksemme tarpeellisia sisäisiä toimintoja (esimerkiksi tietoturva).

Tämän hallinta-asetuksen avulla voit valita, haluatko saada kohdennettuja mainoksia tarkkojen sijaintitietojesi perusteella. Jos poistat tämän asetuksen käytöstä, käytämme silti tarkkoja sijaintitietojasi, kun käytät sovelluksen tai verkkosivun toimintoja, joiden tarjoaminen edellyttää sijaintitietoja. Tämän hallinta-asetuksen muuttaminen ei vaikuta aiemmin kerättyihin tarkkoihin sijaintitietoihin, jotka olemme muuntaneet yleisiksi sijaintitiedoiksi.

Tämän hallinta-asetuksen avulla voit valita, haluatko saada meiltä kaupallisten sähköpostiesi perusteella sinulle kohdennettuja mainoksia. Jos poistat tämän hallinta-asetuksen käytöstä, jatkamme viestintäsi analysoimista tarjotaksemme muita toimintoja (esimerkiksi roskapostisuodatus ja tietoturva).

Mainosteknologiakumppanit osallistuvat IAB Transparency and Consent Frameworkiin. Se on alalla käytettävä ohjeistus, jonka perusteella voit hallita sitä, miten nämä kumppanit käyttävät evästeitä ja muita tekniikoita sekä käsittelevät tietojasi käyttäessäsi tuotteitamme. Voit muokata asetuksia käyttötarkoituksen tai yksittäisen kumppanin mukaan.

Voit peruuttaa suostumuksesi tai muokata valintojasi milloin tahansa napsauttamalla tietosuoja- ja evästeasetusten tai tietosuojan hallintapaneelin linkkejä sivustoissamme sekä sovelluksissamme.

Päivitetty viimeksi toukokuussa 2025