Digitaalinen mainonta

Digitaalinen mainonta

Mainonta on keskeinen osa tarjoamiamme palveluja. Mainontaliiketoimintamme ja meidän sekä kumppaneidemme mainosten avulla pystymme tarjoamaan sinulle useita tuotteita ja palveluja ilmaiseksi. Tällä sivulla kerromme, miten Yahoon digitaalinen mainonta toimii, mitä osapuolia mainontaan liittyy sekä miten käytämme tietojasi kohdennettuun mainontaan.

Tässä on lyhyt yhteenveto mainontaliiketoiminnastamme ja tämän sivun aiheista.

  • Kun käytät , näet lähes aina mainoksia. Mainoksia näytetään eri muodoissa, kuten videona tai kuvina (näihin viitataan yleisesti näyttö- tai bannerimainoksina) tai sponsoroidut ilmoitukset.  
  • näkemäsi mainokset ovat joko meidän tai mainosteknologiakumppaneidemme mainoksia.  
  • Voit päättää, haluatko nähdä kohdennettua mainontaa. Jotkin käyttäjistämme haluavat nähdä mainoksia, jotka on kohdennettu mieltymystensä, laitteidensa ja sijaintinsa mukaan.  Toiset taas eivät tätä halua, eikä siinä ole mitään väärää. Saat itse päättää, mikä sopii parhaiten juuri sinulle.  
  • Tarjoamme myös mainoksia kumppaneidemme sivustoilla, sovelluksissa ja älytelevisioissa kautta.
  • Voit hallita sitä, miten me ja kumppanimme käytämme tietojasi kohdennettuun mainontaan ja Tietosuoja-asetuksissa. 
  • Useimmat mainostajat haluavat näyttää käyttäjille kohdennettuja mainoksia, koska käyttäjien mielenkiinnon kohteisiin tai käyttäytymiseen liittyvien mainosten uskotaan toimivan tehokkaimmin. Tästä johtuen suurin osa mainontaliiketoiminnastamme perustuu kohdennettuun mainontaan. Näytämme kuitenkin myös mainoksia, jotka eivät perustu käyttäjien mielenkiinnon kohteisiin, laitteisiin tai sijaintiin (ns. “kontekstisidonnainen mainonta”).

Seuraavat vaiheet kuvaavat meidän ja käyttäjien välistä vuorovaikutusta ensimmäisestä vuorovaikutuskerrasta ja näytetyn kohdennetun mainonnan mittaamiseen ja raportointiin. 
 

Kun vierailet jollakin kuuluvalla sivustolla ensimmäistä kertaa, kysymme sinulta suostumusta evästeiden käyttämiseen kohdennettua mainontaa varten. Jos annat suostumuksesi, luomme sinulle yksilöivän tunnisteen, jonka tallennamme verkkoselaimeesi. 

Esimerkki: Joonas vierailee Yahoo Finance -palvelussa ensimmäistä kertaa. Luomme tunnisteen “XYZ” ja tallennamme sen evästeeseen Joonaksen selaimeen.

Jos kirjaudut sisään tilillesi, tallennamme myös sisäänkirjautumistiedoistasi . 

Joonas kirjautuu sisään Yahoo-tililleen -[Joonaksen käyttäjänimi]@yahoo.co.uk-. Tallennamme tiivisteen “EFG” evästeeseen Joonaksen selaimeen. 

Mobiilisovellukset ja älytelevisiot sisältävät jo yksilöllisen tunnisteen (ns. “mainontatunniste”), jonka haemme ja tallennamme järjestelmiimme. Mainontatunnisteet tallennetaan järjestelmiimme kontekstitietojen, kuten päivämäärän ja ajan, laitteen tyypin, käyttöjärjestelmän ja IP-osoitteen kanssa.  

Joonas käyttää Yahoo Sportsin mobiilisovellusta mainontatunnisteella 789. Joonaksen mainontatunniste 789 kirjataan järjestelmäämme. Rekisteröimme myös seuraavat tiedot: Joonaksen laite on iPhone 8 Plus, käyttöjärjestelmä on iOS 13.3 ja IP-osoite on 123.45.67.89.
 

Suostumuksellasi keräämme ja johdamme mielenkiintosi kohteisiin ja käyttäytymiseesi liittyviä tietoja ja tallennamme tiedot yksilöllisillä tunnisteillasi varustettuna. 

Keräämme ja liitämme erilaisia tietoja yksilöllisiin tunnisteisiin:

  • käyttäessäsi suoraan antamasi tiedot
    ​Esimerkiksi:
    • sukupuoli-identiteetti ja ikä
    • vaihtoehtoiset yhteystiedot
  • tietoa viestinnästä, valokuvista ja liitteistä
    Esimerkiksi:
    • suostumukseen perustuvaa tietoa vuorovaikutuksista ja ostoksista, kun viestintä tapahtuu sähköpostituotteissamme.
  • Verkkokäyttäytymiseen liittyvät tiedot
    Esimerkiksi:
    • aiemmat haut
    • käytetyt sivustot ja sovellukset
    • käyttäjien näkemät ja klikkaamat mainokset ja artikkelit
  • Tietoja laitteesta
    ​Esimerkiksi:
    • laitteen tyyppi, malli, käyttöjärjestelmä ja asetukset 
    • verkkotiedot, kuten IP-osoite
    • tarkat ja epätarkat , jotka perustuvat IP-osoitteeseen, GPS-sijaintiin, Wi-Fi-yhteyteen tai Bluetooth-signaaleihin tai muihin laitteen tietoihin
  • Linkitettyjen laitteiden tiedot
    • Suostumuksellasi linkitämme käyttäytymis- ja mielenkiintotietoja muista samaan kotitalouteen tai tiliin liittyvistä laitteista
  • Tietoja muista, mukaan lukien eri tietojen tarjoajien välityksellä saatavat tiedot
    ​Esimerkiksi:
    • väestötieteelliset tiedot, laite tiedot ja mielenkiintotiedot, joita kumppanimme ja kolmannen osapuolen tietojen tarjoavat keräävät sopimusten mukaisesti 
    • sisäänkirjautumistiedot, kuten nimi, sähköpostiosoite, ikä, puhelinnumero ja sukupuoli-identiteetti käyttäessäsi sosiaalisen median sisäänkirjautumistietojasi palveluissamme

      Esimerkkimme mukaisesti tiedämme, että Joonaksen evästeeseen (ja tiivisteeseen EFG) on tallentunut vierailu musiikkiverkkokauppaan ja kuuluisan pop-muusikon viimeisimpien albumien haku. Joonas on tämän jälkeen avannut Yahoo Sports -mobiilisovelluksen tunnisteella 789 ja tarkistanut paikallisen jalkapalloliigan tulevien otteluiden taulukon.

Kun olemme keränneet tietoja, analysoimme ne ja muunnamme ne mielenkiintoluokkiin. Tämän jälkeen yhdistämme käyttäjät ja vastaavat mielenkiintoryhmät “yleisöryhmiin”.

Joonas tarkistaa jalkapallotuloksia säännöllisesti, joten lisäämme hänet mielenkiintoluokkaan “jalkapallofani”.  Lisäämme hänet myös mielenkiintoluokkaan “pop-musiikkifani” hänen pop-artisteja koskevan verkkokäyttäytymisen johdosta. 

Kun olemme luoneet yleisöryhmän tietystä mielenkiintoluokasta, mainostajat voivat ostaa näyttääkseen mainoksia tälle yleisöryhmälle. Mainostajat ostavat mainostilaa mainoshuutokaupassa (ks. alla). Yleisöryhmät kiinnostavat mainostajia eri syistä, mukaan lukien ryhmän koko ja mieltymyksiä koskevien tietojen tarkkuus.

Mainoshuutokauppa

Verkkomainonta toimii huutokauppaperiaatteella. Mainoshuutokaupassa mainostajat tekevät tarjouksia reaaliaikaisesti. ostetaan ja myydään digitaalisilla markkinoilla. 

  • Myyjät ovat julkaisijoita, jotka tarjoavat sisältöä käyttäjille sivustojen, sovellusten ja älytelevisioiden kautta. Julkaisijat myyvät sivustoillaan, sovelluksissaan ja älytelevisioissa näkyvää .
  • Ostajat ovat mainostajia ja mainostoimistoja, jotka ostavat mainoksilleen.

Me osallistumme markkinoille niin ostajina kuin myyjinäkin omissa sekä kumppaneidemme huutokaupoissa. 

Huutokaupoissa ostajat ja myyjät jakavat rajallisesti käyttäjätietoja toistensa kanssa, jotta potentiaaliset ostajat tietävät, mitä he ovat ostamassa. Jaettuihin tietoihin sisältyy käyttäjien väestötilastollisia tietoja, sivustojen tai sovellusten nimet, hakusanat ja paikkatiedot. Ostajat kilpailevat huutokaupassa mainostilasta. Voittanut tarjoaja pääsee näyttämään mainoksen, eli ;, julkaisijan sivustolla, sovelluksessa tai älytelevisiossa.

Esimerkki: Tampereella sijaitseva lippupalvelu mainostaa yhteistyössä Yahoon kanssa jalkapallo-ottelun lippuja alueella oleville käyttäjille .

Kun lipunmyyjä tai sen mainostoimisto voittaa huutokaupan, Joonas näkee lipunmyyjän mainoksia käyttäessään Yahoo Sports -mobiilisovellusta ja Yahoo Search -hakua seuraavista syistä:

  • Laiteen, jolla Joonas käyttää Yahoo Sports -mobiilisovellusta ja Yahoo Search -hakua, IP-osoite liittyy Tampereeseen, ja
  • Olemme liittäneet Joonaksen tunnisteet (evästeen tunniste XYZ, tiiviste EFG ja tunniste 789) “jalkapallofani”-mielenkiintoluokkaan. 

Joonas näkee lipunmyyjän mainoksia myös vieraillessaan paikallisen sanomalehden sivustolla, koska olemme tehneet mainossopimuksen kyseisen sanomalehden kanssa. In Toisin sanoen paikallisen sanomalehden sivusto on osa .
 


 

Mittaamme mainoskampanjoidemme tehokkuutta seuraamalla mainosten ja käyttäjien välistä vuorovaikutusta. Tätä vuorovaikutusta mitataan yleisesti , klikkauksilla ja kampanjan tuottamasta myynnistä (ns. “konversiotiedot”). Näitä tietoja analysoidaan mainoskampanjoiden elinkaaren läpi, ja tiedoilla havainnollistetaan mainostajillemme, kuinka paljon arvoa meidän avulla suoritetut mainoskampanjat tuottavat.  

Lipunmyyjän kampanjan ollessa käynnissä lipunmyyjä haluaa tietoa siitä, kuinka paljon lipunmyynnistä johtuu Yahoon kanssa tehdystä kampanjasta (muihin mainontalähteisiin verrattuna). Vertailun suorittamiseksi Yahoo analysoi kampanjan , klikkauksia ja myytyjä lippuja. Tämän jälkeen luomme raportteja, jotka sisältävät kampanjan yhdistelmätietoja eri väestöryhmiin kuuluvien käyttäjien mukaan. 

Joonas on yksi useista käyttäjistä, jotka ovat nähneet ja klikanneet lipunmyyjän mainosta, joten hänen tietojaan käytetään kampanjan analyysissä, mutta hänen henkilötietojaan ei jaeta lipunmyyjän kanssa. 
 

Edellä kuvatun mukaisesti kohdennettu mainonta perustuu verkkokäyttäytymisestä ajan myötä kerättyihin tietoihin.

Muita käytössämme olevia tekniikoita ovat: , kontekstuaalinen mainonta, uudelleenkohdennus ja kohderyhmän soveltuvuus.

Tällaisissa tapauksissa mittaamme myös mainonnan tehokkuutta yllä kohdassa 5 kuvatun mukaisesti.

Kontekstuaalinen mainonta perustuu sinun ja tai välisen vuorovaikutuksen kontekstiin. 

Konteksti koostuu esimerkiksi sivuston sisällöstä tai mobiilisovelluksen tyypistä, laitteesi tyypistä, kellonajasta tai olinpaikkasi pääkaupunkiseudusta. 

Esimerkki: Iines avaa Yahoo Finance -sivuston älypuhelimellaan IP-osoitteessa 123.45.67.89. Näytämme Iinekselle Tampereella sijaitsevan kauttamme mainoskampanjaa suorittavan pankin mainoksen, koska:

  • Laiteen, jolla Iines käyttää Yahoo Finance sivustoa, IP-osoite liittyy Tampereeseen, ja
  • avoinna olevalla sivustolla on finanssialan sisältöä 
     

Kohdennettu mainonta perustuu tietyissä tapauksissa vain käyttäjän aiempaan verkkokäyttäytymiseen. Tätä käytäntöä kutsutaan yleensä uudelleenkohdennukseksi. 

  • Esimerkki: Iines vierailee verkkokirjakaupassa ja klikkaa tiettyä romaania. Kirjakauppias käynnistää romaania koskevan mainoskampanjan, koska Iines oli klikannut romaania. 
  • Iines klikkasi selatessaan myös eri matkustussivustojen matkakohteita, joten hänelle näytetään todennäköisesti myös lento- ja hotellimainoksia kyseisiin kohteisiin.
     

Mainontakumppanimme tarjoavat meille ja myyjillemme henkilötietoja, kuten sähköpostiosoite tai puhelinnumero, kohderyhmän soveltuvuuden varmistamiseen. Soveltuvuus varmistetaan kohdistamalla mainostajalta saadut tiedot omiin arkistoihimme. Tämän prosessin avulla voimme näyttää mainoksia tietylle ryhmälle, jonka mainostaja haluaa saavuttaa, ja joille mainostajan tuotteet voivat olla mielenkiintoisia. Kun osumia löytyy, mainostajan kampanja kohdistetaan näihin käyttäjiin.

Kohderyhmän soveltuvuus varmistetaan meidän tai alihankkijoidemme toimesta, emmekä jaa näitä tietoja mainontakumppaniemme kanssa. Käyttäessämme alihankkijoita kohderyhmän soveltuvuuden määritykseen varmistamme, että heillä on käytössään asianmukaiset salassapito- ja tietoturvatoimet tietojesi suojaamiseen.

Sinulla on käytössäsi eri asetuksia, joilla voit hallita sitä, millaisia mainoksia näet ja sitä, miten käytämme tietojasi kohdennettuun mainontaan. 

Nämä ovat kohdennetun mainonnan asetuksia, joilla määritetään, miten me ja kumppanimme käyttävät tietojasi :

Tämän hallinta-asetuksen avulla voit valita, haluatko  saada meiltä kohdennettuja mainoksia  vai et. Jos valitset, ettet halua saada meiltä kohdennettuja mainoksia, näet kuitenkin yleisiä mainoksia, jotka eivät välttämättä vastaa omia tarpeitasi. Jos haluat hallita, saavatko kumppanimme  esittää sinulle kohdennettuja mainoksia meidän , käy Kumppaniasetuksissa.

Tämän hallinta-asetuksen avulla voit valita, haluatko  saada meiltä hakuhistoriasi perusteella sinullekohdennettuja mainoksia. Jos et halua nähdä hakuhistoriasi perusteella kohdennettuja mainoksia, säilytämme kuitenkin hakuhistoriasi ylläpitääksemme tarpeellisia sisäisiä toimintoja, kuten tietoturvaa.
 

Tämän hallinta-asetuksen avulla voit valita, haluatko saada meiltä perusteella sinulle kohdennettuja mainoksia. Jos poistat hallinta-asetuksen käytöstä, käytämme kuitenkin tarkkaa sijaintiasi käyttäessäsi sovelluksen tai sivuston ominaisuuksia, joissa palvelun käyttö edellyttää sijainnin jakamista. Tämä asetus ei vaikuta aiemmin kerättyihin tarkkoihin sijaintitietoihin, joita olemme muuntaneet yleisiksi paikkatiedoiksi.

Tämän hallinta-asetuksen ansiosta voimme käyttää  sinuun tai kotitalouteesi liittyviltä muilta laitteilta kerättyjä käyttö- ja mielenkiintotietoja kohdennetun mainonnan näyttämiseen nykyisellä laitteellasi. Jos poistat asetuksen käytöstä, nykyisellä laitteellasi rekisteröityneitä käyttötietoja ei myöskään linkitetä muihin sinuun tai kotitalouteesi liittyviin laitteisiin kohdennettua mainontaa varten. Tietty linkittäminen laitteiden välillä on kuitenkin tarpeellista kriittisten toimintojen, kuten tietoturvan ja petosten ehkäisemisen, ylläpitämiseksi.
 

Tällä hallinta-asetuksella voit valita, haluatko nähdä kohdennettuja mainoksia kuuluvilla kumppaneidemme sivustoilla ja sovelluksissa. Jos poistat asetuksen käytöstä, jatkamme tietojen keräämistä ja käyttämistä kumppanisivustoilta ja ‑sovelluksista toiminnan kannalta oleellisten toimintojen varmistamiseksi (esimerkiksi laskutus sekä mainonnan tehon mittaaminen ja raportointi).

Jos tämä hallinta-asetus on poistettu käytöstä, Yahoo ei      käytä henkilökohtaisia tietojasi, kuten sähköpostiosoitettasi tai puhelinnumeroasi, kohderyhmän soveltuvuuden määritykseen. Kohderyhmän soveltuvuuden määritys tarkoittaa, että tunnistamme käyttäjät, jotka ovat yhteisiä kumppaneidemme kanssa, jotta voimme tarjota tällaisille käyttäjille paremmin sopivia mainoksia.Et siis näe enää mainoksia kumppaneiltamme, jotka kohdistavat kampanjansa yhdistämisprosessin perusteella.

Tällä hallinta-asetuksella      voit valita, haluatko nähdä viestintäsi (esimerkiksi sähköpostiviestiesi) sisällön ja perusteella sinulle kohdennettuja mainoksia. Jos poistat asetuksen käytöstä, analysoimme kuitenkin viestintääsi tarjotaksemme tiettyjä ominaisuuksia ja toimintoja, kuten roskapostin suodattaminen ja tietoturva.
 

Voit määrittää ne mainosteknologiakumppanit, joilla on oikeus kerätä ja käyttää tietoja evästeiden ja muiden tekniikoiden avulla käyttäessäsi .  

Lisätietoja tästä löytyy Tietosuoja-asetuksissa.  

Yahoo osallistuu useisiin alueellisiin itsesääntelyelimiin ja on sitoutunut noudattamaan niiden periaatteita verkossa tapahtuvasta mainonnasta. Erillisinäkin nämä yksiköt tekevät kaikki yhteistyötä sellaisten järjestöjen kanssa, jotka ovat sitoutuneet laatimaan vastuullisia mainostuskäytäntöjä kaikkialla Internetissä.

Yahoo on European Digital Advertising Alliancen (EDAA) jäsen.  Lue EDAA:n periaatteet tai peruuta suostumuksesi EDAA:n jäsenyrityksiltä.

Yahoo on myös Euroopan ulkopuolella sijaitsevien sääntelyelinten jäsen: