Як працює цифрова реклама

Як працює цифрова реклама

Реклама є невід’ємною частиною послуг, які ми надаємо, і завдяки їй ми можемо пропонувати багато наших послуг для споживачів безкоштовно. На цій сторінці ми розповімо, як працює цифрова реклама в Yahoo, яких учасників ми залучаємо для її створення та як ми використовуємо ваші дані для персоналізації оголошень.

Ось короткий опис того, як працює реклама в наших послугах для споживачів, а також деякі питання, які ми пояснимо на цій сторінці.

  • Коли ви відвідуєте сайти й програми, якими ми володіємо й керуємо, ви майже завжди бачите рекламу. Оголошення можуть мати різний формат, зокрема це відео, реклама на основі зображень («дисплейна» реклама або «банер»), а також спонсорські оголошення.
  • Оголошення, які відображаються в межах наших послуг для споживачів, можемо надавати ми або наші афілійовані компанії, а також наші партнери з рекламних технологій.
  • Більшість рекламодавців хочуть показувати своїм користувачам персоналізовані оголошення, оскільки вони вважають, що оголошення, які відповідають інтересам і поведінці користувачів, працюють найефективніше. Відповідно, деякі з оголошень, які ви бачите, є персоналізованими. Однак ми також показуємо оголошення, які не враховують інтереси, пристрої та розташування користувачів (вони також називаються «контекстними»).
  • Ви можете обрати, чи хочете ви бачити персоналізовані оголошення. Деякі з наших користувачів надають перевагу оголошенням, які відповідають їхнім інтересам, пристроям і розташуванню. Інші – ні, і це цілком нормально! Ви можете самостійно обирати те, що вам підходить.
  • Ви можете керувати тим, як ми й наші партнери використовуємо ваші дані для персоналізації рекламних оголошень у межах наших послуг для споживачів, у своїх налаштуваннях конфіденційності. Елементи керування конфіденційністю.

Нижчевказані кроки описують цикл нашої взаємодії з вами як користувачем від першого моменту взаємодії з вами до вимірювання й фіксування показників персоналізованої реклами, яку ми показуємо вам у межах наших послуг для споживачів.

Коли ви вперше відвідуєте наш вебсайт чи нашу програму, ми просимо вашої згоди на використання файлів cookie, щоб мати змогу показувати вам персоналізовану рекламу. Якщо ви погоджуєтеся, ми створюємо унікальний ідентифікатор і зберігаємо його у файлі cookie у вашому веббраузері.

Наприклад, Андрій уперше відвідує вебсайт Yahoo Finance. Ми створюємо ідентифікатор «XYZ» і зберігаємо його у файлі cookie в браузері Андрія.

Коли ви після цього входите у свій обліковий запис, ми зберігаємо хеш ваших облікових даних у файлі cookie.

Андрій входить у свій обліковий запис Yahoo [ім’я користувача Андрія]@yahoo.co.uk. Ми зберігаємо хеш «EFG» у файлі cookie в браузері Андрія.

Мобільні програми й підключені телевізори вже містять унікальний ідентифікатор (відомий як «рекламний ідентифікатор»), який ми отримуємо з пристрою та зберігаємо в наших системах. Такі рекламні ідентифікатори реєструються в наших системах разом із пов’язаною інформацією, як-от датою, часом, типом пристрою, операційною системою, IP-адресою.

Андрій використовує мобільну програму Yahoo Sports із рекламним ідентифікатором 789. У своїх системах ми зберігаємо інформацію про рекламний ідентифікатор 789 Андрія і про те, що він відвідує наші сайти за допомогою iPhone 15 із версією операційної системи iOS 18.3.1 і IP-адресою 123.45.67.89.

У разі вашої згоди протягом певного часу ми збираємо інформацію або робимо висновки щодо ваших інтересів і діяльності в межах наших вебсайтів і програм і зберігаємо ці дані разом із вашим унікальним ідентифікатором.

Зокрема, ми збираємо нижчевказані типи інформації та зв’язуємо їх із вашим ідентифікатором.

  • Відомості, які ви безпосередньо надаєте нам під час використання наших послуг для споживачів,
    наприклад:
    • відомості про вашу стать і ваш вік;
    • додаткова контактна інформація.
  • Відомості з ваших
    наприклад:
    • за вашої згоди ми збираємо відомості з ваших комерційних електронних листів і відомості про взаємодію з продавцями щодо покупок за допомогою електронної пошти, коли ви використовуєте один із наших продуктів електронної пошти.
  • Відомості про активність в Інтернеті,
    наприклад:
    • попередні пошукові запити;
    • вебсайти й програми, які ви відвідували;
    • рекламні оголошення й статті, які ви переглянули й клацнули.
  • Відомості про ваш пристрій,
    наприклад:
    • тип пристрою, марка, модель, тип операційної системи, настройки;
    • відомості про мережу, як от IP-адреса;
    • точні й неточні дані про розташування, визначені на основі IP-адреси, сигналів GPS, Wi-Fi чи Bluetooth або отримані іншим чином із вашого пристрою.
  • Відомості з пов’язаних пристроїв.
    • Якщо ви надали згоду, ми прив’язуємо дані про активність та інтереси, отримані з інших пристроїв у вашому домогосподарстві або з пристроїв, пов’язаних із вашим обліковим записом.
  • Відомості від інших сторін, зокрема від різних постачальників даних,
    наприклад:
    • демографічна інформація і відомості про пристрій та інтереси, отримані від наших партнерів і сторонніх постачальників даних за договорами;
    • дані, як-от ім’я, адреса електронної пошти, вік, номер телефону й стать, отримувані з платформ соціальних мереж, коли ви входите в соціальні мережі для взаємодії з нами.

Після збору даних ми за допомогою партнерів аналізуємо їх і перетворюємо в категорії інтересів. Потім ми об’єднуємо користувачів зі схожими категоріями інтересів у групи, що називаються «аудиторіями».

Оскільки Андрій регулярно перевіряє розклад і результати матчів національної футбольної ліги, ми призначаємо йому категорію інтересів «постійний футбольний уболівальник».

Рекламодавці можуть придбати місце розміщення реклами, щоб показувати оголошення для створеної нами аудиторії користувачів із певною категорією інтересів. Такі покупки часто здійснюються через рекламну біржу (див. розділ «Рекламний аукціон» нижче). Аудиторії можуть бути цікавими для рекламодавців, наприклад, через їхній розмір, специфіку й точно визначені інтереси.

Рекламний аукціон

Розміщення реклами в Інтернеті зазвичай відбувається у форматі аукціону в реальному часі. Цей аукціон реклами в Інтернеті називається «торгом у реальному часі», оскільки він відбувається в реальному часі на «рекламних біржах». Рекламні біржі – це цифрові торгові майданчики, якими керують треті сторони й на яких компанії купують і продають місце розміщення реклами.

  • Продавці – це видавці, як-от Yahoo, які надають вміст користувачам через свої вебсайти, програми й підключені телевізори. Yahoo й інші видавці приходять на рекламну біржу, щоб продати рекламний простір, відомий як місце розміщення реклами, на своїх вебсайтах, підключених телевізорах і у своїх програмах.
  • Покупці – це рекламодавці й рекламні агентства, які хочуть купити місце розміщення реклами, щоб розмістити свої оголошення й показувати їх користувачам.

Yahoo International, як продавець, бере участь у торгах на рекламних біржах, якими керують наші партнери.

На аукціонах покупці й продавці обмінюються інформацією, щоб покупці могли зрозуміти, який рекламний простір вони купують, а також відомостями про користувача й пристрій, яким доставляється реклама. До відомостей, якими обмінюються сторони, належать: ідентифікатори користувачів, демографічна інформація, назви вебсайтів або програм, тип аудиторії (наприклад, користувач є постійним футбольним уболівальником), розташування. Покупці роблять ставки щодо місця розміщення реклами, і рекламна біржа обирає переможця за найвищою прийнятною ставкою. Далі переможець кожного такого аукціону демонструє оголошення (ця подія називається показом реклами) на вебсторінці видавця, у його програмі або на його підключеному телевізорі.

Наприклад, менеджер із продажу квитків у Києві хоче прорекламувати футбольні квитки на вебсайті або в програмі Yahoo для користувачів, що знаходяться поблизу.

Коли продавець квитків або його рекламне агентство переможе на аукціоні, Андрій бачитиме рекламу продавця квитків у мобільній програмі Yahoo Sports і пошуковій системі Yahoo, оскільки:

  • поточну IP-адресу пристрою, на якому Андрій використовує мобільну програму Yahoo Sports і пошукову систему Yahoo, пов’язано з Києвом;
  • ми віднесли ідентифікатори Андрія (ідентифікатор XYZ, хеш EFG та ідентифікатор 789 із файлу cookie) до категорії інтересів «постійний футбольний уболівальник».

Yahoo також може продавати рекламний простір на своїх вебсайтах і у своїх програмах без залучення рекламної біржі, якщо Yahoo має прямі відносини з рекламодавцями та їхніми агентствами й може домовлятися про розміщення реклами безпосередньо з такими покупцями.

Компанія Yahoo та її партнери вимірюють продуктивність і ефективність рекламних кампаній на наших вебсайтах і в наших програмах, відстежуючи взаємодію з рекламними оголошеннями. Ця взаємодія зазвичай вимірюється в показах реклами, клацаннях оголошень і продажах, здійснених у результаті кампанії (ці відомості зазвичай називаються «даними про конверсію»). Такі дані аналізуються протягом усієї рекламної кампанії та використовуються, щоб показати нашим рекламодавцям цінність кампаній, які ми проводимо.

Продовжимо наведений вище приклад: продавець квитків хоче дізнатися, скільки квитків продається завдяки його кампанії з Yahoo (порівняно з іншими місцями розміщення реклами). Щоб виконати таке дослідження, Yahoo аналізує дані, пов’язані з показами реклами, клацаннями й продажами квитків у межах кампанії. Ми створюємо звіти, у яких показуємо сукупні показники продуктивності кампанії за різними демографічними даними користувачів.

Оскільки Андрій – один із багатьох користувачів, які переглянули й клацнули оголошення продавця квитків, його дані використовуються для аналізу кампанії, але ми не передаємо його персональні дані продавцю.

Як описано в попередньому розділі, персоналізований підбір реклами – це метод визначення актуальної реклами на основі інформації про дії, виконані користувачем в Інтернеті за певний час.

До інших наших методів належать: обмеження частоти (обмеження кількості показів рекламного оголошення для користувача), надання контекстної реклами, повторне націлювання, підбір аудиторії.

У цих випадках ми також вимірюємо продуктивність і ефективність рекламних оголошень, як описано в кроці 5 вище.

Контекстна реклама – це реклама, яку ми показуємо на наших вебсайтах і в наших програмах на основі контексту вашої взаємодії з вебсайтом або програмою в момент показу реклами.

До контексту належать такі фактори, як вміст сторінки, тип мобільної програми, тип пристрою, час доби, столична зона, у якій ви знаходитесь.

Наприклад, Софія відвідує сайт Yahoo Finance на мобільному телефоні з IP-адресою 192.0.2.0/24. Ми покажемо Софії рекламне оголошення київського банку, який проводить із нами рекламну кампанію, оскільки:

  • поточну IP-адресу пристрою Софії, на якому вона відвідує вебсайт Yahoo Finance, пов’язано з Києвом;
  • вміст поточної вебсторінки стосується фінансів.

Рекламні партнери надають нам і нашим постачальникам персональні дані, як-от хешовану адресу електронної пошти або номер телефону, щоб спростити так званий «процес підбору». Цей процес підбору означає зіставлення даних, наданих рекламодавцем, з даними, зареєстрованими в нашій системі. Процес підбору дає нам змогу показувати рекламу конкретній аудиторії, яку рекламодавець хоче охопити, оскільки саме ця аудиторія може бути зацікавлена в продуктах рекламодавця. Коли в зіставлених даних виявляються збіги, ми включаємо відповідних користувачів до кампанії, що рекламує продукти рекламодавця.

Ми виконуємо процес підбору аудиторії самостійно або залучаємо постачальників послуг, які діють від нашого імені. Коли ми залучаємо постачальників послуг до процесу підбору аудиторії, ми стежимо за тим, щоб вони забезпечували належний рівень конфіденційності й безпеки для захисту ваших даних.

Деякі персоналізовані оголошення підбираються лише на основі попередніх окремих дій користувача в Інтернеті. Такий метод підбору називається «повторним націлюванням».

Наприклад, Софія зайшла в онлайновий магазин модного одягу, де вона регулярно купує речі, і розглядає один із джемперів. Магазин отримав адресу електронної пошти Софії під час її попередніх покупок, а також отримав згоду Софії на використання її даних для персоналізованого підбору реклами. Магазин вирішує провести рекламну кампанію, щоб показати Софії рекламу цього конкретного джемпера на основі її попереднього інтересу, і використовує функцію підбору аудиторії (див. вище), щоб мати можливість націлити рекламу на Софію в рамках послуги для споживачів Yahoo.

Ви маєте кілька засобів керування щодо рекламних оголошень, які бачите, і щодо методу використання нами вашої інформації для підбору оголошень.

Нижче наведено ваші засоби керування персоналізованим підбором реклами. Вони дозволяють визначати те, як ми можемо використовувати ваші дані.

Цей засіб керування дає змогу вказати, чи бажаєте ви бачити персоналізовану рекламу, підібрану нами. Якщо ви вирішите не отримувати від нас персоналізовану рекламу, ви отримуватимете надалі загальну рекламу, яка може не відповідати вашим інтересам. Щоб визначити, чи можуть наші партнери надавати вам персоналізовану рекламу в наших продуктах, скористайтеся засобом керування «Партнери».

Цей засіб керування дає змогу вказати, чи бажаєте ви бачити персоналізовану рекламу на основі свого журналу пошукових запитів. Якщо ви вирішите не отримувати персоналізовану рекламу на основі свого журналу пошукових запитів, ми однаково зберігатимемо цей журнал, щоб забезпечувати необхідну підтримку для внутрішніх операцій, наприклад у сфері безпеки.

Цей засіб керування дає змогу вказати, чи бажаєте ви бачити персоналізовану рекламу на основі даних про ваше точне розташування. Якщо ви вимкнете цей параметр, ми однаково використовуватимемо дані про ваше точне розташування, коли ви застосовуватимете функції програми чи вебсайту, що потребуватимуть таких даних. Цей засіб керування не впливає на попередні дані точного розташування, які ми перетворили на загальні відомості про розташування.

Цей засіб керування дає змогу вказати, чи бажаєте ви бачити персоналізовану рекламу на основі ваших комерційних електронних листів. Якщо ви вимкнете цей параметр, ми й надалі аналізуватимемо ваші повідомлення для виконання інших функцій, як-от фільтрації спаму й забезпечення захисту.

Партнери з рекламних технологій приєдналися до IAB Transparency and Consent Framework – рекламної платформи, що дає вам можливість визначати, як ці партнери можуть використовувати файли cookie й інші технології, а також обробляти ваші дані, коли ви користуєтеся нашими Продуктами. Ви можете налаштувати свої параметри залежно від цілі або партнера.

Ви можете будь-коли відкликати свою згоду або змінити свій вибір, натиснувши посилання «Настройки конфіденційності й файлів cookie» або «Панель конфіденційності» на наших сайтах і в наших програмах.

Останнє оновлення: травень 2025 року