Recopilación, uso y enlace de identificadores técnicos

Yahoo utiliza diferentes identificadores técnicos para que sus servicios al consumidor estén disponibles en la mayoría de las plataformas, navegadores y dispositivos. Yahoo también utiliza estos identificadores técnicos para brindar nuestros servicios de publicidad digital en nuestras propiedades y para nuestros socios comerciales.

Como se detalla en nuestra Política de Cookies, estos Identificadores Técnicos incluyen:

  • Identificadores de cookies del navegador (a veces denominados "ID de cookies") e identificadores de almacenamiento local del navegador
  • Identificadores de dispositivos móviles, como el identificador de publicidad de Android o el identificador de publicidad de Apple (IDFA, por sus siglas en inglés)
  • Identificadores basados en la plataforma o en el sistema operativo, como los que se ofrecen en televisores inteligentes o alámbricos o en dispositivos de transmisión multimedia
  • Identificadores técnicos suministrados por los socios
  • Códigos hash criptográficos cifrados o unidireccionales de datos personales, como direcciones de correo electrónico, números de teléfono, identificadores de cuentas, derivados o versiones escaladas de estos identificadores
  • Identificadores basados en el hogar
  • IP addresses
  • Identificadores de tipo probabilístico (no únicos)
  • Identificadores generados a partir de la combinación de varios atributos de dispositivos, navegadores o sistemas operativos, como el sistema operativo o la versión del navegador
  • Identificadores de "cohorte", audiencia o grupo, como "aficionados al deporte”

Los métodos de almacenamiento, generación y recopilación de estos identificadores también pueden variar, dependiendo del contexto. Por ejemplo, algunos navegadores y dispositivos ofrecen un soporte limitado de identificadores técnicos y/o un soporte limitado de cookies, por lo que en estos casos se pueden utilizar identificadores no basados en cookies. Algunos ejemplos de estos dispositivos incluyen:

  • Televisores inteligentes o alámbricos, dispositivos de streaming de over-the-top (OTT) (como un dispositivo Roku) y reproductores multimedia interactivos similares
  • Paneles publicitarios digitales fuera del hogar (DOOH) y dispositivos multimedia similares
  • Navegadores habilitados con prevención de seguimiento inteligente (ITP), sandbox de privacidad o tecnología similar de bloqueo de cookies
  • Determinadas apps, dispositivos móviles o software instalado, cuando esté permitido y sea aplicable
  • Determinados dispositivos de internet de las cosas (IoT)

Los métodos de recopilación de los identificadores técnicos y los datos asociados dependen del contexto, como se describe aquí. Cuando se utiliza Internet en un navegador (por ejemplo, Chrome), nuestros servicios para consumidores y servicios de publicidad digital pueden utilizar cookies estándar, código Javascript, bibliotecas y/o etiquetas HTML dinámicas, balizas web y tecnologías similares. En las aplicaciones móviles, nuestros servicios para consumidores y servicios de publicidad digital pueden utilizar kits de desarrollo de software para dispositivos móviles (SDK), interfaces de programación de aplicaciones (API) locales o remotas, y código similar del lado del cliente o del servidor. En otros casos, podemos intercambiar datos y archivos (como archivos de registro) con nuestros socios en contextos "fuera de línea" utilizando métodos de transferencia segura de servidor a servidor, API, servicios en la nube, agentes mutuos o proveedores de servicios tecnológicos, u otros métodos estándar de la industria.

Los identificadores técnicos pueden utilizarse para identificar a un usuario en varios dispositivos, lo que suele denominarse "enlace entre dispositivos" o "resolución de identificadores entre dispositivos". Como resultado, los identificadores técnicos que se supone que pertenecen a un usuario, dispositivo u hogar en particular pueden ser enlazados entre sí, y el identificador técnico asociado puede ser utilizado para referenciar datos, personalizar anuncios o adaptar experiencias. Este proceso puede ser implementado y utilizado por nosotros o en coordinación con nuestros socios publicitarios como parte de nuestros servicios de publicidad digital. Ten en cuenta que estas técnicas no se utilizan para la autenticación o para asegurar su cuenta de ninguna manera.

Estos identificadores técnicos se vinculan a través de elementos comunes, como direcciones IP compartidas, uso compartido de un dispositivo o una aplicación móvil, inicios de sesión en la cuenta a través de múltiples dispositivos y datos precompartidos o vinculados brindados por nuestros socios externos. Es importante tener en cuenta que Yahoo suele utilizar los mismos identificadores técnicos tanto si utilizas nuestros servicios para consumidores, como Yahoo Finanzas, como si interactúas con nuestros servicios de publicidad digital, por ejemplo, al recibir un anuncio personalizado en el sitio web o la aplicación de un socio. Esto significa que sus datos y su actividad están generalmente enlazados y correlacionados en contextos de primera y tercera parte y se utilizarán para mejorar su experiencia siempre que utilice nuestros servicios de consumo o interactúe con nuestros servicios de publicidad digital.

En particular, algunos de nuestros servicios de consumo y servicios de publicidad digital hacen uso de identificadores técnicos generados a partir de hashes criptográficos unidireccionales (definidos a continuación) de datos personales recopilados de múltiples fuentes, incluidos:

  • Tu cuenta de correo electrónico registrada en Yahoo y la información de contacto asociada
  • Información comprada a nuestros socios comerciales y proveedores de datos o brindada por ellos
  • Información obtenida de la explotación de nuestros servicios de publicidad digital, incluida la información suministrada por los anunciantes y socios editores
  • Información disponible públicamente

Hash criptográfico: Un hash o hash criptográfico es un algoritmo que transforma de forma irreversible un dato determinado en un nuevo valor seudónimo. Por ejemplo, una dirección de correo electrónico con hash puede utilizarse para correlacionar registros y datos pertenecientes al propietario de la dirección de correo electrónico sin que el sistema conozca (o necesite) la dirección de correo electrónico real.

Estos identificadores técnicos con hash se utilizan en nuestros servicios al consumidor y en nuestros servicios de publicidad digital de las siguientes maneras: 

  • Publicidad personalizada, incluida la publicidad programática y la oferta en tiempo real (RTB)
  • Publicidad con coincidencia de audiencia, en los casos en que estos Identificadores Técnicos con hash pueden ser compartidos y/o emparejados de forma segura y con seudónimo con nuestros socios comerciales, editores, anunciantes y proveedores de servicios tecnológicos
  • Medición de la audiencia y estudios de mercado (a menudo realizados por Comscore)
  • Medición de la publicidad, atribución y seguimiento de la conversión
  • Estudios de eficacia de la publicidad e informes financieros relacionados
  • Yahoo Analytics 
  • Mejora y desarrollo del servicio
  • Conocimiento de la audiencia
  • Seguridad de nuestros servicios, lucha contra el abuso (especialmente en nuestros foros públicos y secciones de comentarios) y esfuerzos contra fraudes

Tome en cuenta que Yahoo puede compartir estos identificadores técnicos seudónimos con nuestros socios comerciales y proveedores de servicios tecnológicos de terceros con el fin de brindar funcionalidad a los usuarios de nuestros servicios, incluidos los servicios de publicidad personalizada y de publicidad adaptada a la audiencia, análisis, investigación y medición de la audiencia y personalización de contenidos. Cuando se comparte dicha información, los socios están obligados por contrato a respetar todas las leyes de privacidad de datos aplicables y se les prohíbe volver a identificar cualquier información seudónima. 

Tome en cuenta que nuestros socios suelen utilizar sus propios identificadores técnicos y métodos de recopilación (que generalmente son similares a los utilizados por Yahoo y otras prácticas estándar del sector) para llevar a cabo todos los servicios mencionados y las funciones relacionadas. Para obtener más información sobre la recopilación y el uso de datos por parte de nuestros socios, consulta Partners.

Identificadores técnicos y sus opciones de privacidad

Tiene opciones de privacidad en cuanto a cómo se utilizan y comparten los identificadores técnicos. Consulte la sección de opciones de privacidad para obtener más información sobre cómo gestionar sus opciones de privacidad.

En lo referente a nuestro uso de los identificadores técnicos y sus opciones de privacidad, tenga en cuenta lo siguiente:

  • Opciones de privacidad específicas de la plataforma: Algunos de los dispositivos señalados anteriormente, como los televisores inteligentes o alámbricos, pueden ofrecer opciones de privacidad específicas de la plataforma. En los casos en que dichas opciones sean aplicables, estén disponibles y sean relevantes para nuestro servicio de publicidad digital que se ofrece, Yahoo respaldará estas opciones. Cuando la plataforma o nuestro servicio de publicidad digital no admitan dichas opciones, Yahoo seguirá respetando sus opciones cuando se realicen a través del Yahoo Privacy Dashboard.
  • Borrar las cookies del navegador o el historial: Tu datos pueden ser recopilados e indexados por Identificadores Técnicos que se generan a través de métodos no basados en cookies. Como resultado, la eliminación de las cookies del navegador y/o del historial del navegador puede no ser un medio eficaz para gestionar su privacidad cuando utilizas nuestros servicios para consumidores o nuestros servicios de publicidad digital. Utilice el Yahoo Privacy Dashboard para gestionar sus opciones de privacidad y obtener los mejores resultados.
  • Uso de bloqueadores de cookies: Muchos navegadores que bloquean las cookies, complementos de bloqueo de anuncios y extensiones relacionadas con la privacidad pueden interferir o bloquear la capacidad de Yahoo para establecer y/o respetar tus opciones de privacidad. Esto se debe a que estas tecnologías suelen bloquear las cookies y las señales en las que se basa Yahoo para mantener o interpretar la configuración de privacidad del usuario. Estos componentes también pueden afectar a su capacidad para gestionar las opciones de privacidad ofrecidas por nuestros socios comerciales.