Recopilación, uso y vinculación de identificadores técnicos

Yahoo utiliza diferentes identificadores técnicos para que sus servicios al consumidor estén disponibles en la mayoría de las plataformas, navegadores y dispositivos. Yahoo también utiliza estos identificadores técnicos para proporcionar nuestros servicios de publicidad digital en nuestras propiedades y para nuestros socios comerciales.

Como se detalla en nuestra Política de Cookies, estos identificadores técnicos incluyen:

Identificadores de cookies del navegador (a veces denominados "ID de cookies") e identificadores de almacenamiento local del navegador
Identificadores de dispositivos móviles, como el ID de publicidad de Android o el Identificador de publicidad de Apple (IDFA)
Identificadores basados en la plataforma o el sistema operativo, como los que se ofrecen en televisores inteligentes o conectados o en dispositivos de transmisión de medios.
Identificadores técnicos proporcionados por socios
Hashes criptográficos cifrados o unidireccionales de información personal, como direcciones de correo electrónico, números de teléfono, identificadores de cuenta, derivados o versiones escaladas de estos identificadores.
Identificadores basados en el hogar
direcciones IP
Identificadores probabilísticos (no únicos)
Identificadores generados a partir de la combinación de varios atributos de dispositivo, navegador o sistema operativo, como el sistema operativo o la versión del navegador.
Identificadores de "cohorte", público o grupo, como "entusiastas del deporte"

Los métodos de almacenamiento, generación y recopilación de estos identificadores también pueden variar, según el contexto. Por ejemplo, algunos navegadores y dispositivos ofrecen compatibilidad limitada con identificadores técnicos y / o compatibilidad limitada con cookies, por lo que en estos casos se pueden utilizar identificadores no basados en cookies. Ejemplos de estos dispositivos incluyen:

Televisores inteligentes o conectados, dispositivos de transmisión over-the-top (OTT) (como un dispositivo Roku) y reproductores multimedia interactivos similares
Publicidad exterior digital (DOOH) y dispositivos de medios similares
Navegadores habilitados con prevención de seguimiento inteligente (ITP), Privacy Sandbox o tecnología similar de bloqueo de cookies
Ciertas aplicaciones, dispositivos móviles o software instalado, donde esté permitido y sea aplicable.
Ciertos dispositivos de Internet de las cosas (IoT)

Los métodos de recopilación de identificadores técnicos y datos asociados dependen del contexto, como se describe aquí. Al usar Internet en un navegador (por ejemplo, Chrome), nuestros servicios al consumidor y servicios de publicidad digital pueden usar cookies estándar, código Javascript, bibliotecas y / o etiquetas HTML dinámicas, balizas web y tecnologías similares. En las aplicaciones móviles, nuestros servicios al consumidor y los servicios de publicidad digital pueden utilizar kits de desarrollo de software (SDK) móviles, interfaces de programación de aplicaciones (API) locales o remotas y código similar del lado del servidor o del cliente. En otros casos, podemos intercambiar datos y archivos (como archivos de registro) con nuestros socios en contextos "fuera de línea" utilizando métodos seguros de transferencia de servidor a servidor, API, servicios en la nube, agentes mutuos o proveedores de servicios tecnológicos, u otros métodos estándares en la industria.

Los identificadores técnicos se pueden utilizar para identificar a un usuario en varios dispositivos, a menudo denominados "vinculación entre dispositivos" o "resolución de identificadores entre dispositivos". Como resultado, los identificadores técnicos que se presume que pertenecen a un usuario, dispositivo o hogar en particular se pueden vincular entre sí, y el identificador técnico asociado se puede usar para hacer referencia a datos, personalizar anuncios o adaptar experiencias. Este proceso puede ser implementado y utilizado por nosotros o en coordinación con nuestros socios publicitarios como parte de nuestros servicios de publicidad digital. Tenga en cuenta que estas técnicas no se utilizan para la autenticación ni para proteger su cuenta de ninguna manera.

Estos identificadores técnicos están vinculados a través de elementos comunes, como direcciones IP compartidas, uso compartido de un dispositivo o una aplicación móvil, inicios de sesión de cuenta en múltiples dispositivos y datos pre-emparejados o vinculados proporcionados por nuestros socios externos. Es importante tener en cuenta que Yahoo suele utilizar los mismos identificadores técnicos tanto si utiliza nuestros servicios al consumidor, como Yahoo Finanzas, como si interactúa con nuestros servicios de publicidad digital, como recibir un anuncio personalizado en el sitio web o la aplicación de un socio. Esto significa que tus datos y actividad generalmente están vinculados y correlacionados en contextos propios y de terceros y se utilizarán para mejorar tu experiencia dondequiera que utilices nuestros servicios al consumidor o interactúe con nuestros servicios de publicidad digital.

En particular, algunos de nuestros servicios al consumidor y servicios de publicidad digital utilizan identificadores técnicos generados a partir de hashes criptográficos unidireccionales (definidos a continuación) de información personal recopilada de múltiples fuentes, que incluyen:

Tu cuenta de correo electrónico registrada de Yahoo y la información de contacto asociada.
Información de recuperación de cuenta que proporcionó a Yahoo para proteger tu cuenta, incluidas cuentas de correo electrónico y números de teléfono alternativos.
Información comprada o proporcionada por nuestros socios comerciales y proveedores de datos.
Información obtenida de la operación de nuestros servicios de publicidad digital, incluida la información proporcionada por anunciantes y socios editores.
Información disponible públicamente

Hash criptográfico: un hash o hash criptográfico es un algoritmo que transforma irreversiblemente un dato determinado en un nuevo valor seudónimo. Por ejemplo, una dirección de correo electrónico con hash se puede utilizar para correlacionar registros y datos que pertenecen al propietario de la dirección de correo electrónico sin que el sistema sepa (o necesite) la dirección de correo electrónico real.

Estos identificadores técnicos con hash se utilizan en nuestros servicios al consumidor y nuestros servicios de publicidad digital de las siguientes maneras:

Publicidad personalizada, incluida la publicidad programática y las ofertas en tiempo real (RTB).
Publicidad adaptada a la audiencia, en los casos en que estos identificadores técnicos con hash se puedan compartir o comparar de forma segura y seudónima con nuestros socios comerciales, editores, anunciantes y proveedores de servicios de tecnología.
Medición de audiencia e investigación de mercado (a menudo realizada por Comscore)
Medición de publicidad, atribución y seguimiento de conversiones.
Estudios de efectividad publicitaria e informes financieros relacionados.
Yahoo analytics
Mejora y desarrollo del servicio
Estadísticas de la audiencia
Asegurar nuestros servicios contra el abuso (particularmente en nuestros foros públicos y secciones de comentarios) y esfuerzos contra el fraude.

Ten en cuenta que Yahoo puede compartir estos identificadores técnicos seudónimos con nuestros socios comerciales externos y proveedores de servicios tecnológicos para proporcionar funcionalidad a los usuarios de nuestros servicios, incluida la publicidad personalizada y los servicios de publicidad adaptados a la audiencia, análisis, investigación y medición de la audiencia y personalización de contenido. Cuando se comparte dicha información, los socios están obligados contractualmente a respetar todas las leyes de privacidad de datos aplicables y se les prohíbe volver a identificar cualquier información seudónima.

Ten en cuenta que nuestros socios a menudo también utilizan sus propios identificadores técnicos y métodos de recopilación (que generalmente son similares a los utilizados por Yahoo y otras prácticas estándar de la industria) para realizar todos los servicios anteriores y la funcionalidad relacionada. Para obtener más información sobre la recopilación y el uso de datos de nuestros socios, consulta Socios.

Identificadores técnicos y tus opciones de privacidad

Tienes opciones de privacidad sobre cómo se utilizan y comparten los identificadores técnicos. Consulta la sección de opciones de privacidad para obtener más información sobre cómo administrar tus opciones de privacidad.

Ten en cuenta lo siguiente con respecto a nuestro uso de identificadores técnicos y sus opciones de privacidad:

Opciones de privacidad específicas de la plataforma: algunos de los dispositivos mencionados anteriormente, como televisores inteligentes o conectados, pueden ofrecer opciones de privacidad específicas de la plataforma. Cuando dichas opciones sean aplicables, estén disponibles y sean relevantes para nuestro servicio de publicidad digital que se ofrece, Yahoo respaldará estas opciones. Cuando dichas opciones no sean compatibles con la plataforma o nuestro servicio de publicidad digital, Yahoo seguirá respetando sus elecciones cuando se realicen a través del Yahoo Privacy Dashboard.
Eliminación de cookies o historial del navegador: Tu información puede ser recopilada e indexada por identificadores técnicos que se generan a través de métodos no basados en cookies. Como resultado, borrar las cookies del navegador y / o el historial del navegador puede no ser un medio efectivo de administrar su privacidad cuando utiliza nuestros servicios al consumidor o nuestros servicios de publicidad digital. Utilice el Yahoo Privacy Dashboard para administrar sus opciones de privacidad y obtener los mejores resultados.
Uso de bloqueadores de cookies: muchos navegadores que bloquean las cookies, complementos de bloqueo de anuncios y extensiones relacionadas con la privacidad pueden interferir o bloquear la capacidad de Yahoo para establecer y / o respetar sus opciones de privacidad. Esto se debe a que estas tecnologías a menudo bloquean las cookies y las señales en las que se basa Yahoo para mantener o interpretar la configuración de privacidad del usuario. Estos componentes también pueden afectar su capacidad para administrar las opciones de privacidad que ofrecen nuestros socios comerciales externos.