廣告服務

廣告是 Yahoo 的業務核心。我們的眾多免費 品牌、網站、應用程式、廣告服務、產品、服務或技術 (以下統稱「服務」)，均由我們與其他公司刊登的廣告來支援。此外，對於想要於我們服務或其他地方刊登廣告的其他公司，我們也提供多樣化的網絡廣告服務。  

Yahoo 不僅可於我們自己擁有及經營的服務刊登廣告，亦可於非 Yahoo 所有的網站、應用程式及服務中刊登廣告。Yahoo 可提供展示型廣告 (Display Ad)，又稱之為「圖像式廣告」，可藉由圖片、動畫或影片的方式來展現。另外，Yahoo 亦可提供顯示為文字連結的文字廣告。Yahoo 的廣告平台為廣告商、代理商、網站經營者及廣告網絡，提供了管理廣告業務的工具。

廣告選擇

  • 只要能使廣告觸及對該項產品或服務有興趣的用户，就能產生更顯著的廣告效果。為此，我們會以收集並取得的資料，來協助我們選擇要向用户投放何種廣告。  
  • 我們可能會依據廣告出現的頁面或應用程式的內容來選擇這些廣告。舉例而言，若你正在檢視關於最近發行的某張新專輯的相關新聞文章，Yahoo 可能就會選擇向你顯示銷售專輯之音樂商店的廣告。同樣地，財經內容中所顯示的廣告也會與金融服務有關。這類廣告也被稱之為「內容有關廣告 (Contextual Ad)」。  
  • 我們所選擇的其他廣告，可能是根據我們所收集或取得的資料，這些資料是關於你在網站上的活動與興趣，以及你的各項裝置所使用的應用程式。這類廣告則稱之為「以興趣為基礎的廣告 (Interest-Based Ad)」。部分以興趣為基礎的廣告僅依據你在網絡上所進行的一項獨立活動向你投放，例如：你前往網絡書店檢視了某本小說。書商可能便希望向你投放關於該部小說的廣告，因為相較於其他一般的網絡使用者，你可能有更大的興趣購買這本書。這類型的興趣導向廣告，也稱之為「重定向廣告 (Retargeting Ad)」或「再行銷廣告 (Remarketing Ad)」。   
  • 而另一種興趣導向廣告，則是根據你在一段時間之內、且跨多個不同網站及應用程式上所進行的網絡活動，這會包​括你所使用的各種裝置。我們可能會藉由此種方式來收集你網絡活動的相關資料，以預測可能令你感興趣的產品或服務。根據這些預測，我們與其他公司就能將網絡使用者進行歸類，並將你歸入有興趣向你投放廣告的廣告商用户類別。舉例來說，如果你近期內曾瀏覧某家汽車經銷商的網站，就可能被歸入「有購車意願」的類別之中；在本公司平台刊登廣告的汽車經銷商，就會希望我們能針對此類別的網絡使用者投放廣告。你可以前往檢視 廣告服務的某些 類別。此清單不包​括自訂類別 (例如由特定廣告商所建立的類別)。
  • 此外，我們也會依據你所提供、或我們從其他來源收集而來的其他資料，來選擇向你顯示的廣告；例如：你的性別、年齡、所在位置、搜尋行為、你的朋友或聯絡人推薦給你的產品或服務、你裝置上的應用程式或是你的其他興趣。 

將資料用於為你提供高度有關廣告

如上所述，我們會收集或取得你的相關資料，用於協助我們投放你可能有興趣的產品或服務廣告，進而達成更好的廣告效果。  

Yahoo 會善加使用你所提供或本公司取得的各項資料 (包括可用於合理識別你身分的資料)，在你使用我們或其他公司的服務時，針對你的興趣或需求來顯示廣告。Yahoo 亦可能分析你對於本公司服務的使用情況 (包括你與本公司廣告的互動情況)，以提升本公司廣告平台的有效性、控制你觀看相同廣告的次數，並評估本公司投放特定廣告的實際效果。

  • 我們於搜尋結果頁面向你投放廣告時，就可能會根據你的瀏覽行為及搜尋查詢的相關資料，來顯示更與你相關的廣告。若想了解關於我們如何使用你的搜尋查詢資料來投放有關廣告的詳細資料，請瀏覧：搜尋私隱頁面。
  • Yahoo 的自動系統可 分析所有內容 (包括電郵與即時通訊)，以匹配及投放定向廣告。
  • Yahoo 會根據使用者的所在位置投放針對性的廣告。若想了解 Yahoo 如何使用定位資料的詳細資料，請瀏覧：Yahoo 定位私隱頁面。
  • Yahoo 會使用你所提供的資料 (例如年齡或性別)在你登入時投放針對性的廣告，或使用你已儲存於 Yahoo 服務的此等資料 (即使你已登出系統)投放針對性的廣告。Yahoo 亦可能使用此等資料 (包括個人身分識別資料)，在你使用我們服務時投放針對性的廣告。
  • Yahoo 會使用多種不同的工具，包括但不限於：IP 位址、網絡信標、SDK、Cookie 及其他類似技術，以支援 Yahoo 廣告服務。點選連結即可了解更多。
  • Yahoo 會根據與你相關之人士及其所顯示或表明之興趣，向你投放針對性的廣告。
  • Yahoo 會根據與你相關之帳户及裝置的活動，為你製作個人化的廣告內容。
  • Yahoo可以針對，投放和衡量在有限度支持Cookie的瀏覽器 (例如是那些啟用了智能追踪保護 (Intelligent Tracking Protection / ITP) 或類似Cookie阻止技術的瀏覽器) 上第三方網站內的廣告。 在這些情況下，被使用的資料可能是由在Yahoo擁有和經營的產品或第三方網站和應用程式上收集的資料衍生 。由於這些Cookie阻止技術可能會干擾你的某些退出選擇，因此你可能需要使用位於Yahoo 私隱控制選項中的“Yahoo Across the Web”退出選項，才能退出此類定位。
  • Yahoo可以針對並提供廣告到互動設備，例如智能或連接電視 (Smart or Connected TV)。 當向這樣的互動設備提供廣告時，Yahoo為用戶提供退出(opt-out)接收目標廣告的選擇，即使互動設備或平台不支持這些功能。Yahoo亦可以用自己的報表和目標性科技给與幫助或提升其合作夥伴的宣傳能力，特別是針對，投放和衡量廣告，包括在實時拍賣(Real Time Bidding (RTB))的環境裡。 請使用連接到家庭網絡的任何啟用cookie的瀏覽器中的Device Linking或Yahoo Across the Web控制項（均位於Yahoo Privacy Dashboard 中）退出接收目標廣告。你的退出設定將在48小時內適用於連接到同一家庭網絡的所有互動設備。 請注意，如果你連接到其他網絡或重置網絡設置，則可能需要再次選擇退出。
  • 我們會使用從其他來源取得的資料，以協助我們提供更有效的廣告服務。舉例而言，我們會使用來自公開或商業來源的資料，並結合本公司為此等目的而收集或取得的其他資料，這些資料可能關於使用者或使用者的裝置。  
  • 我們不會使用、亦不允許他人使用敏感性財務帳户資料或其他敏感性資料 (如下列自律規範所定義)，來決定是否符合健康保險、人壽保險或就業之資格。此外，我們也不會根據敏感性健康資料 (包括：癌症、精神健康相關情況及性相關領域)，向使用者投放針對性的廣告。  
  • 使用者若有對非敏感性健康相關主題表現出興趣 (例如曾經瀏覧相關主題的頁面)，我們就可能會投放與該等興趣相關的廣告。若本公司或廣告商認為使用者可能為該等主題的適當用户，我們也會向使用者投放非敏感性健康相關廣告。例如，介於生育年齡、或檢視關於新生兒或育嬰資料頁面的使用者，就可能成為尿布廣告的投放目標。同樣地，若使用者居住於糖尿病及高血壓患病率較高的地區，或曾經檢視糖尿病或高血壓的相關資料，也可能會於之後看見相關的廣告。請參閱我們的 標準類別。 
  • Yahoo可將廣有目標地告發往各種互動型設備，如智能電視或聯網電視。 Yahoo會於各用戶之互動型設備收到廣告時，提供停止接收目標式廣告的選擇通知，即使該用戶之互動型設備或平台或不支援此功能，該用戶依然會收到此選擇通知。要選擇停止接收目標式廣告，請從已連接到家用網絡，已啟用cookie的網頁瀏覽器中，到你的“Yahoo私人資訊主頁”(Yahoo Privacy Dashboard)中的“Yahoo Across the Web” 或 “連結裝置” 功能中設定。於設定成功後的48小時內，連接到您同一家用網絡的所有互動型設備將停止接收定向廣告。 請注意，如果您連接到其他網絡，或重置網絡設置，則可能需要再次選擇停止接收目標式廣告。

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