Collecte, utilisation et corrélation des identifiants techniques

Yahoo utilise différents identifiants techniques pour offrir ses services aux consommateurs sur la plupart des plateformes, navigateurs et appareils. Yahoo utilise également ces identifiants techniques pour fournir ses services publicitaires numériques sur les sites dont il est propriétaire ainsi qu’à ses partenaires commerciaux.

Comme il est indiqué dans notre Politique en matière de témoins, ces identifiants techniques comprennent :

les identifiants des témoins des navigateurs (parfois appelés « ID témoins ») et les identifiants de stockage local du navigateur;
les identifiants d’appareils mobiles, tels les identifiants publicitaires Android ou les identifiants Apple pour la publicité (Apple Identifier for Advertising ou IDFA);
les identifiants basés sur la plateforme ou sur le système d’exploitation, tels ceux offerts sur les télévisions intelligentes ou connectées ou sur les dispositifs de diffusion en continu de médias;
les identifiants techniques fournis par les partenaires;
les hachages cryptographiques ou unidirectionnels d’informations personnelles telles que les adresses électroniques, les numéros de téléphone, les identifiants de compte, les dérivés ou les versions actualisées de ces identifiants;
les identifiants basés sur les ménages;
Adresses IP;
les identifiants probabilistes (non uniques);
les identifiants générés à partir de la combinaison de divers attributs de l’appareil, du navigateur ou du système d’exploitation, comme le système d’exploitation ou la version du navigateur;
les identifiants de « cohorte », d’audience ou de groupe, comme les « amateurs de sports ».

Les méthodes de stockage, de production et de collecte de ces identifiants peuvent également varier selon le contexte. Par exemple, certains navigateurs et appareils offrent une prise en charge limitée des identifiants techniques et des témoins, de sorte que des identifiants non basés sur des témoins peuvent être utilisés dans ces cas. Voici des exemples de ces dispositifs :

les téléviseurs intelligents ou connectés, les dispositifs de diffusion en continu par contournement (over-the-top ou OTT), comme un dispositif Roku, et les lecteurs multimédias interactifs similaires;
les panneaux publicitaires numériques pour l’affichage extérieur (digital-out-of-home ou DOOH) et les dispositifs multimédias similaires;
les navigateurs dotés d’une fonction de prévention du suivi intelligent (intelligent tracking prevention ou ITP), d’un bac à sable de confidentialité ou d’une technologie similaire de blocage des témoins;
certaines applications, certains appareils mobiles ou certains logiciels, lorsque cela est permis et applicable;
certains dispositifs de l’Internet des objets (IoT).

Les méthodes de collecte des identifiants techniques et des données associées dépendent du contexte, comme il est décrit ici. Lors de l’utilisation d’Internet dans un navigateur (par exemple, Chrome), nos services aux consommateurs et nos services de publicité numérique peuvent utiliser des témoins standard, du code JavaScript, des bibliothèques ou des balises HTML dynamiques, des balises Web et des technologies similaires. Dans les applications mobiles, nos services aux consommateurs et nos services de publicité numérique peuvent utiliser des trousses de développement logiciel (software development kits ou SDK), des interfaces de programmation d’applications locales (API) ou distantes et un code semblable côté client ou côté serveur. Dans d’autres cas, nous pouvons échanger des données et des fichiers (comme des fichiers journaux) avec nos partenaires dans des contextes « hors ligne » en utilisant des méthodes de transfert de serveur à serveur sécurisées, des API, des services infonuagiques, des agents mutuels ou des fournisseurs de services technologiques, ou d’autres méthodes standard de l’industrie.

Les identifiants techniques peuvent être utilisés pour identifier un même utilisateur sur plusieurs appareils, ce qui est souvent appelé « association multiappareil » ou « résolution d’identité multiappareil ». Ainsi, les identifiants techniques présumés appartenir à un utilisateur, à un appareil ou à un ménage donné peuvent être reliés entre eux, et l’identifiant technique associé peut être utilisé pour référencer des données, cibler des publicités ou personnaliser des expériences. Ce processus peut être mis en œuvre et utilisé par nous ou en coordination avec nos partenaires publicitaires dans le cadre de nos services de publicité numérique. Il convient de noter que ces techniques ne sont pas utilisées pour l’authentification ou pour sécuriser votre compte de quelque manière que ce soit.

Ces identifiants techniques sont liés par des éléments communs tels que les adresses IP partagées, l’utilisation partagée d’un appareil ou d’une application mobile, les identifiants de compte sur plusieurs appareils et les données préappariées ou couplées fournies par nos partenaires tiers. Il est important de noter que Yahoo utilise généralement les mêmes identifiants techniques, que vous utilisiez nos services aux consommateurs, tels que Yahoo Finance, ou que vous interagissiez avec nos services de publicité numérique, par exemple en recevant une publicité personnalisée sur le site Web ou l’application d’un partenaire. Cela signifie que vos données et votre activité sont généralement liées et corrélées dans des contextes de première et de troisième parties et seront utilisées pour améliorer votre expérience partout où vous utilisez nos services aux consommateurs ou interagissez avec nos services de publicité numérique.

Plus précisément, certains de nos services aux consommateurs et services de publicité numérique utilisent des identifiants techniques générés à partir de hachages cryptographiques unidirectionnels (définis ci-dessous) de renseignements personnels recueillis auprès de multiples sources, notamment :

votre adresse de messagerie enregistrée auprès de Yahoo et vos coordonnées connexes;
les informations de récupération de compte que vous avez fournies à Yahoo pour sécuriser votre compte, y compris d’autres comptes de courriels et numéros de téléphone;
les informations achetées ou fournies par nos partenaires commerciaux et fournisseurs de données;
les informations obtenues par l’exploitation de nos services de publicité numérique, y compris les informations fournies par les annonceurs et les éditeurs partenaires;
les informations accessibles au public.

Hachage cryptographique : le hachage ou le hachage cryptographique est un algorithme qui transforme de manière irréversible une donnée en une nouvelle valeur pseudonyme. Par exemple, une adresse électronique hachée peut être utilisée pour corréler des documents et des données appartenant au propriétaire de l’adresse électronique sans que le système ne connaisse jamais l’adresse électronique réelle ou n’ait jamais besoin de le faire.

Ces identifiants techniques hachés sont utilisés dans nos services aux consommateurs et nos services de publicité numérique de la façon suivante :

publicité personnalisée, y compris la publicité programmatique et les enchères en temps réel (real-time-bidding ou RTB);
publicité adaptée à l’audience, dans les cas où ces identifiants techniques hachés peuvent être partagés ou appariés de manière sécurisée et pseudonymisée avec nos partenaires commerciaux, éditeurs, annonceurs et fournisseurs de services technologiques;
mesure de l’audience et étude de marché (souvent réalisés par Comscore);
mesure, attribution et suivi des transformations de la publicité;
études sur l’efficacité de la publicité et rapports financiers connexes;
Yahoo Analytics
amélioration et élaboration du service;
aperçu de l’audience;
sécurisation de nos services, lutte contre les abus (notamment dans nos forums publics et sections de commentaires) et efforts de lutte contre la fraude.

Notez que Yahoo peut partager ces identifiants techniques pseudonymes avec ses partenaires commerciaux et ses fournisseurs de services technologiques tiers afin de fournir des fonctionnalités aux utilisateurs de ses services, notamment des services de publicité personnalisée et de publicité adaptée à l’audience, des analyses, des recherches et des mesures d’audience, ainsi que la personnalisation du contenu. Lorsque ces informations sont partagées, les partenaires sont contractuellement tenus de respecter toutes les lois applicables en matière de confidentialité des données et il leur est interdit d’identifier à nouveau toute information pseudonyme.

Notez que nos partenaires utilisent souvent leurs propres identifiants techniques et méthodes de collecte (qui sont généralement similaires à ceux utilisés par Yahoo et à d’autres pratiques courantes de l’industrie) pour exécuter tous les services susmentionnés et les fonctionnalités connexes. Pour en apprendre davantage sur la collecte et l’utilisation de données par nos partenaires, veuillez consulter Partenaires.

Les identifiants techniques et vos choix en matière de protection de la vie privée

Vous pouvez choisir la façon dont les identifiants techniques sont utilisés et partagés afin de protéger votre vie privée. Consultez la section sur les choix en matière de protection de la vie privée pour en apprendre davantage sur la façon de gérer vos choix.

Veuillez noter ce qui suit concernant l’utilisation que nous faisons des identifiants techniques et vos choix en matière de protection de la vie privée :

Choix en matière de protection de la vie privée propres à la plateforme : certains des appareils mentionnés ci-dessus, comme les télévisions intelligentes ou connectées, peuvent offrir des choix de protection de la vie privée propres à la plateforme. Lorsque de tels choix sont applicables, disponibles et pertinents pour notre service de publicité numérique proposé, Yahoo soutiendra ces choix. Lorsque de tels choix ne sont pas pris en charge par la plateforme ou notre service de publicité numérique, Yahoo respectera toujours vos choix lorsqu’ils sont effectués via notre Tableau De Bord De Confidentialité.
Effacement des témoins ou de l’historique du navigateur : vos renseignements peuvent être recueillis et indexés au moyen d’identifiants techniques générés par des méthodes non basées sur des témoins. Par conséquent, l’effacement des témoins ou de l’historique du navigateur n’est pas nécessairement efficace pour gérer votre vie privée lorsque vous utilisez nos services aux consommateurs ou nos services de publicité numérique. Utilisez notre Tableau De Bord De Confidentialité pour gérer efficacement vos choix en matière de protection de la vie privée.
Utilisation des bloqueurs de témoins : plusieurs navigateurs bloquant les témoins, additifs bloquant les publicités et extensions relatives à la confidentialité peuvent nuire à la capacité de Yahoo de définir ou de respecter vos choix en matière de protection de la vie privée, notamment parce que ces technologies bloquent souvent les témoins et les signaux sur lesquels Yahoo s’appuie pour maintenir ou interpréter les paramètres de protection de la vie privée des utilisateurs. Ces composants peuvent également nuire à votre capacité à gérer les choix en matière de protection de la vie privée offerts par nos partenaires commerciaux tiers.